Если бы вы были похожи на меня, вы бы мысленно радовались, когда достигли декабря прошлого года. Ты. Сделал. Это.
Безусловно, 2020 год был самым трудным и диким годом для развития вашего бизнеса. И хотя вы знали, что 1 января не будет волшебной палочки, которая могла бы вернуть все в «нормальное русло», вы гордились усилиями, которые вы приложили, чтобы выжить и, возможно, даже развивать свой бизнес.
Через несколько недель наступит время простоя, чтобы вы могли перевести дух, восстановить силы и зафиксировать свои цели на 2021 год. Конечно, нам нельзя иметь хорошие вещи, верно? Итак, Google решила поступить как Гринч и бросить последний мяч в конце 2020 года, когда 3 декабря выпустила обновление основного алгоритма.
Эти обновления разочаровывают, потому что часто они оказывают заметное влияние на рейтинг вашей страницы без какого-либо истинного контекста, почему.
Имея это в виду, я расскажу вам, что мы знаем о декабрьском обновлении алгоритма, а также о конкретных действиях, которые вам следует предпринять, чтобы исправить любые произошедшие падения и подготовиться к получению прибыли в будущем.
Что такое обновление основного алгоритма Google?
Google выпускает «обширное обновление ядра» каждые несколько месяцев, чтобы настроить свой основной алгоритм. Эти обновления не зависят от региона, языка или категории веб-сайтов.
По словам Google, обновления основного алгоритма:
“придумано для того, чтобы в целом мы выполняли нашу миссию по предоставлению поисковикам релевантного и авторитетного контента. Мы подтверждаем наличие широких основных обновлений, поскольку они обычно приводят к весьма заметным результатам. На некоторых сайтах во время них может отмечаться снижение или повышение.»
Какие тенденции или закономерности мы видим в декабрьском обновлении основного алгоритма?
Многие люди быстро оценивают влияние обновлений алгоритмов, но благодаря обновлениям основных алгоритмов мы поняли одну вещь: действительно нужно время, чтобы это понять. Декабрьское обновление не стало исключением, поэтому мы говорим о нем только сейчас. Мы знаем одно: большинство изменений в рейтинге контента, судя по всему, произошли в день обновления.
Хотя эксперты начали выявлять закономерности, до сих пор точно не подтверждено, на что конкретно повлияло обновление алгоритма.
Ниже приведены три основные тенденции или закономерности, которые мы наблюдаем до сих пор:
1. Изменения в оценке тем альтернативной медицины
Раньше рекомендации Google по качеству поиска E-A-T сильно влияли на эффективность контента по альтернативной медицине.
E-A-T означает «экспертиза, авторитетность и надежность». Google использует эту простую аббревиатуру, чтобы указать тип контента, который сайты должны создавать, если они хотят, чтобы их контент занимал высокие позиции в результатах поиска Google.
В последние годы темы альтернативной медицины испытывали трудности с рейтингом, часто потому, что качество контента было под вопросом. Google изо всех сил старался обеспечить издателям полномочия и опыт, необходимые для ранжирования по любому типу медицинских запросов.
Теперь мы видим, что Google признает, что некоторые альтернативные медицинские сайты могут помочь людям, а не причинить им вред.
2. Больше внимания заголовкам и структуре контента
Search Engine Land просмотрел данные по конкретным страницам, чтобы увидеть, какие положительные или отрицательные изменения произошли в рейтинге по конкретным ключевым словам.
Их результаты показали, что страницы, которые имели заголовки и контент, более специфичный для поискового запроса, показали улучшения, тогда как страницы, которые были более широкими или не включали поисковый запрос в заголовки, снизили рейтинг. В качестве примера они привели статью доктора Экса об очищении печени.
В ней в заголовках – как в названии, так и в подзаголовках по всей статье – используется термин «очищение печени». Анализируя результаты поиска по запросу «очищение печени», они увидели повышение рейтинга статьи доктора Экса - с 10-го места на 4-е, от до и после обновления основного алгоритма - и снижение рейтинга на страницах. по медицине и передовому здоровью UW.
Самое большое различие между статьей доктора Эксе и другими статьями заключалось в том, что доктор Эксе использовал точный термин в заголовках своих статей.
3. Контент, релевантный поисковым запросам, продолжает улучшаться
Как и в случае с заголовками выше, мы видим, что чем более релевантно содержание поисковому запросу, тем больше вероятность, что оно появится в результатах поиска.
Хотя многие предполагали, что это основное обновление напрямую связано с алгоритмом BERT Google, Дэнни Салливан из Google опроверг эти утверждения.
Тем не менее, чем выше качество контента на странице сайта, тем выше его рейтинг в каждом обновлении алгоритма с момента запуска BERT в 2019 году. О том, что такое качественный контент, можно узнать на этом ресурсе Google.
Какие действия вам нужно предпринять?
Хорошо, мы коснулись того, что произошло в декабрьском обновлении основного алгоритма, но что теперь? Какие конкретные действия вам необходимо предпринять? В конечном счете, вы хотите, чтобы ваш контент как можно лучше отвечал на поисковый запрос пользователя.
Франко Валентино, технический эксперт по SEO и основатель Narrative SEO, высказал мнение о недавних изменениях и поддержал эту оценку, сказав:
“Алгоритм поиска Google продолжает развивать свои возможности понимания и извлечения смысла из текста. BERT был явным улучшением по сравнению с устаревшими процедурами «сопоставления слов», но его ограниченная способность сканировать предложения ограничивала то, насколько хорошо он мог извлечь смысл страницы.
SMITH - следующая версия BERT от Google - получила, так сказать, больше оперативной памяти. СМИТ может читать и понимать отрывки, а не предложения, что дает Google преимущество перед поисковыми системами в стремлении предоставить наиболее релевантный и точный ответ на ваш вопрос».
Итак, как можно исправить затронутый контент, чтобы ответ был наиболее релевантным?
Сначала создайте отчет с помощью SEMRush или аналогичного инструмента, чтобы узнать, какие из ваших страниц потеряли рейтинг примерно 3 декабря 2020 года. Затем проанализируйте эти страницы, чтобы узнать, по каким критическим поисковым запросам вы ранее ранжировались, но с тех пор упали.
Используйте приведенные ниже вопросы в качестве руководства, чтобы определить, где ваш контент может быть некачественным.
- Содержит ли контент оригинальную информацию, отчеты, исследования или анализ?
- Содержит ли контент существенное, полное или всестороннее описание темы?
- Содержит ли контент глубокий анализ или интересную информацию, которая выходит за рамки очевидного?
- Если контент основан на других источниках, позволяет ли он просто не копировать или переписывать эти источники, а вместо этого обеспечивает существенную дополнительную ценность и оригинальность?
- Является ли заголовок и/или заголовок страницы описательным и полезным изложением содержания?
- Заголовок и/или страница не являются преувеличенными или шокирующими?
- Хотите ли вы добавить эту страницу в закладки, поделиться ею с другом или порекомендовать?
- Вы ожидаете увидеть этот контент или ссылку на него в печатном журнале, энциклопедии или книге?
- Представляет ли контент информацию таким образом, чтобы вы захотели ей доверять, например, ясные источники, доказательства задействованного опыта, сведения об авторе или сайте, на котором она публикуется, например, посредством ссылок на автора или страница «О сайте»?
- Если вы исследовали сайт, создающий контент, сложилось ли у вас впечатление, что он пользуется большим доверием или широко признан авторитетом в своей теме?
- Этот контент написан экспертом или энтузиастом, который явно хорошо знает тему?
- Содержит ли контент легко проверяемые фактические ошибки?
- Будете ли вы доверять этому контенту в вопросах, касающихся ваших денег или жизни?
- Содержится ли в контенте орфографические или стилистические проблемы?
- Был ли контент создан хорошо, или он кажется неряшливым или созданным в спешке?
- Контент создается массово или передается на аутсорсинг большому числу авторов или распространяется по большой сети сайтов, так что отдельные страницы или сайты не получают столько внимания или заботы?
- Содержит ли контент слишком много рекламы, которая отвлекает или мешает основному контенту?
- Хорошо ли контент отображается на мобильных устройствах при просмотре на них?
- Является ли контент существенной ценностью по сравнению с другими страницами в результатах поиска?
- Считается ли, что контент отвечает подлинным интересам посетителей сайта или кажется, что он существует исключительно благодаря тому, что кто-то пытается угадать, что может иметь высокий рейтинг в поисковых системах?
Затем обновите затронутый контент, чтобы повысить его шансы на хороший рейтинг по конкретным запросам, на которые вы ориентируетесь.
И последнее, но не менее важное: помните об этих вопросах, когда создаете новый контент. Основные обновления будут продолжаться, и чем надежнее ваш контент, тем больше пользы вы получите от настроек алгоритма.