В последнее время Facebook получил массу негативной рекламы (даже если не считать вирусную фотографию Марка Цукерберга на доске для серфинга).
через The Daily Mail
После потери миллиардов доходов из-за бойкота рекламодателей у Facebook возникла еще одна проблема; Apple выпустила новые ограничения конфиденциальности в отношении мобильной рекламы во время Всемирной конференции разработчиков (WWDC) в прошлом месяце.
Facebook - один из наиболее доминирующих игроков в индустрии мобильной рекламы стоимостью 80 миллиардов долларов. Однако из-за этих изменений рекламодатели изо всех сил пытаются придумать новые стратегии таргетинга, что ставит под угрозу огромный процент этого дохода.
Что анонсировала Apple?
Apple фактически «убила» Идентификатор для рекламодателей или IDFA.
Раньше в каждой версии iOS для iPhone и iPad идентификатор пользователя был виден рекламным сетям и мобильным рекламодателям и использовался для таргетинга рекламы.
В настоящее время, если у вас есть iPhone или iPad под управлением iOS 13 или более ранней версии, ваш IDFA будет виден рекламодателям, если вы не откажетесь от этого. После того, как обновление конфиденциальности Apple вступит в силу, пользователи будут отключены по умолчанию.
В прошлом IDFA помогал мобильным маркетологам соотносить свои расходы на рекламу.
Когда компания проводит кампании по привлечению пользователей для привлечения новых мобильных клиентов, они могут связать клик по объявлению с возможной установкой приложения на конкретное устройство - и все это посредством IDFA.
В результате недавно объявленных Apple изменений рекламодатели и рекламные сети вынуждены искать новые способы таргетинга на свою аудиторию.
Залог успешных платных кампаний - хороший таргетинг. Возможность таргетировать релевантную рекламу приносит высокую прибыль как рекламодателю, так и рекламной сети.
Вот почему заявление Apple имеет такое большое значение как для маркетологов, так и для владельцев бизнеса.
Эффективно уничтожив IDFA, Apple заставит маркетологов всего мира изменить подход к мобильной рекламе в Facebook.
Читать по теме: Что значит Google Chrome без файлов cookie для маркетологов
Как Facebook использует ваш IDFA?
Facebook использует IDFA и аналог Android от Google, GAID, для сбора данных о том, что миллиарды людей делают на платформе.
Затем Facebook использует эти данные для таргетинга рекламы, ориентированной на установку приложения, которая подталкивает вас к загрузке определенного приложения или игры.
Вы знаете 15-секундную рекламу, которая прерывает вашу бесплатную игру и требует от вас выйти из игры? Это реклама, ориентированная на установку приложения.
IDFA - это мобильный идентификатор для всех устройств Apple, поэтому Facebook может узнать, нажимали ли вы на рекламу и загрузили ли вы в результате приложение.
IDFA позволяет компании отслеживать, сколько людей нажали на объявление, а также сколько людей в итоге загрузили соответствующее приложение.
Благодаря объему совокупных данных, которые компании могут накопить с помощью IDFA, Facebook может найти людей, которые с наибольшей вероятностью установят приложение. Кроме того, Facebook может определить цели, которые также могут совершать внутри него определенные действия, например, совершать покупки в приложении.
Следует ли вам скорректировать свою стратегию?
Изменит ли это способ рекламы на Facebook и в его приложениях? Да, по мнению эксперта Facebook Али Пармели, но это не беспрецедентно.
Али ожидает, что «мы увидим некоторую атрибуцию потерь, но ничего, с чем бы мы не сталкивались раньше, при каждом новом внедрении конфиденциальности».
По словам Али, это обновление «определенно повлияет на количество установок приложения [больше всего]. И это может повлиять на некоторые данные других рекламодателей.
Итак, что же делает IMPACT для продвижения своих клиентов на Facebook?
“У IMPACT очень специфическая стратегия, которая фокусируется на двойниках из наших собственных данных, что всегда будет намного эффективнее, чем таргетинг на основе интересов. Например, некоторые из наших стабильно сильных аудиторий похожи на тех, кто совершил пожизненные или многократные покупки».
Короче говоря, суть игры - адаптивность. Если слишком сильно полагаться на один источник данных, вы можете стать уязвимым.
Хотя очевидно, что это обновление повлияет на рынок мобильной рекламы, возникает вопрос: как вы можете адаптироваться к новым правилам игры и продолжать побеждать?
Если вы хотите обсудить платную рекламу в СМИ с нашими экспертами, посетите нашу страницу услуг, чтобы узнать, что мы можем сделать для вашего бизнеса!