Facebook занимает позицию против рекламы с вводящими в заблуждение и преувеличенными заявлениями о вреде для здоровья, сокращая ее охват с помощью нового обновления алгоритма. Поскольку Facebook становится растущим ресурсом новостей, я, например, рад, что платформа принимает меры предосторожности, чтобы уменьшить охват вводящего в заблуждение контента.
По данным Исследовательского центра Pew, 66% американцев являются пользователями Facebook, а 45% взрослых американцев используют этот сайт для получения новостей. Из этого числа «половина утверждает, что [Facebook] - единственная социальная платформа, которую они используют для новостей», как сообщает MarketingLand.
Facebook - не первая платформа, выступившая против вводящих в заблуждение заявлений о вреде для здоровья. Фактически, Amazon и YouTube уже полностью заблокировали этот тип контента.
Хотя это обновление произошло в прошлом месяце, FB не анонсировал его до прошлой недели. Вот что вам нужно знать.
Что будет делать новый алгоритм?
Благодаря обновлению вводящие в заблуждение и преувеличенные заявления о вреде для здоровья теперь будут иметь более ограниченный охват. Как объяснил Facebook:
" В прошлом месяце мы сделали два обновления рейтинга, чтобы уменьшить охват сообщений с преувеличенными или сенсационными заявлениями о вреде для здоровья, а также сообщений, пытающихся продать продукты или услуги на основе заявлений, связанных со здоровьем. При первом обновлении мы рассматриваем, является ли сообщение о здоровье преувеличивает или вводит в заблуждение, например, делая сенсационные заявления о чудесном лекарстве. помогу тебе похудеть."
Короче говоря, этот алгоритм ни в коем случае не запрещает контент, а минимизирует его охват.
Примеры вводящих в заблуждение или преувеличенных заявлений о вреде для здоровья
Что именно подпадает под этот зонтик? Ниже приведен пример того, что имеет в виду Facebook:
Помимо вводящей в заблуждение рекламы по снижению веса, Facebook также нацелен на так называемые чудодейственные средства, которые часто охотятся на отчаявшихся, больных и неосведомленных.
Почему это важно
В последнее время Facebook подвергся критике из-за неспособности контролировать вводящий в заблуждение контент. Подобные шаги должны быть оценены как пользователями, так и маркетологами. Однако такие объявления должны напоминать нам, что мы должны избегать кликбейта и ложных заявлений, пытаясь получить клики и вовлеченность.
Сейчас, как никогда, качество имеет значение. Истина имеет значение.
Это должно предостеречь нас от необходимости внимательно относиться к тому, что и как мы публикуем.
Facebook говорит, что использует тот же подход для сокращения распространения вводящей в заблуждение медицинской информации, как и когда ранее он изменил алгоритмы ленты новостей, чтобы снизить рейтинг кликбейта и другого некачественного контента.
На данный момент Facebook заявляет, что ожидает, что «большинство страниц не увидят каких-либо существенных изменений в их распространении в ленте новостей в результате этого обновления».
Однако мы знаем, что если мы хотим иметь успешный контент на Facebook, он должен быть высокого качества. Кликбейтам и ложным обещаниям больше нет места за столом.
Facebook явно ориентирован на то, чтобы пользователи видели только качественный контент. Как маркетологи, мы должны сосредоточиться на совершенстве и точности, если мы хотим, чтобы наша аудитория увидела и не потеряла рейтинг.