Поскольку многие из нас, в том числе и я, регулярно публикуют письменный контент, легко забыть, что обновление существующего контента также является вариантом для получения результатов без повторного изобретения колеса.
И читатели, и Google хотят, чтобы им была представлена самая актуальная и актуальная информация, но со временем некоторый контент вашего блога может устареть и стать менее полезным.
Одним из методов решения этой проблемы является обновление ранее опубликованной статьи новой информацией, исправление любых ошибок и удаление старых выводов, которые больше не актуальны.
Я бы не советовал обновлять каждую статью в блоге, но я бы обратился к вашей аналитике и посмотрел, есть ли какой-либо из ваших наиболее эффективных материалов (измеряемых по трафику, конверсиям, количеству ссылок или любым другим показателям, которые вы мониторинг) нуждается в обновлении.
Обновление популярного контента из прошлого служит дополнительным сигналом для Google о том, что веб-сайт регулярно обновляется новой информацией, полезной для пользователей, которые ищут, что может продолжать укреплять ваш рейтинг.
Переписывание контента - это также возможность снова поделиться им со своей аудиторией со свежим взглядом на существующую тему, особенно при публикации контента в социальных сетях.
По словам Нила Шаффера, эксперта по маркетингу и основателя Maximize Your Social, «Восстановление ваших существующих статей - это быстрый путь к созданию краеугольного контента, который устанавливает авторитет и предлагает убедительный опыт для вашей аудитории».
Вот несколько рекомендаций по умеренности при обновлении письменного контента.
1. Улучшите заголовок, если это необходимо
Заголовок статьи необходим для того, чтобы кто-то щелкнул по ней и прочитал ее, поэтому небольшое его изменение может быть лучшим способом привлечь внимание к статье.
Важно сохранить основные ключевые слова статьи в заголовке, но провести исследование, чтобы просмотреть конкурирующие статьи по той же теме и придумать альтернативные заголовки, которые могут быть более привлекательными.
Обновление названия особенно актуально, если оно включает в себя дату, например «Руководство по йога-лингво для начинающих в 2015 году», которое следует отредактировать, чтобы отразить текущий год, если сама часть также обновляется.
Никогда не меняйте заголовок, если сама статья не была обновлена, и не вводите читателей в заблуждение относительно предмета статьи. Обновление статей - это не кратчайший путь, а альтернативный способ получения результатов от читателей и поисковых систем.
2. Удалить ненужную информацию и добавить обновленную статистику
Просмотрите статью на предмет информации, которая больше не имеет отношения к отрасли и должна быть удалена и заменена свежим взглядом на предмет.
Рекомендуется, чтобы количество слов в обновленной части не уменьшалось при переиздании, поэтому важно заменить удаленную информацию или найти новые аспекты предмета для более подробного изучения.
Более длинный контент не всегда лучше, но увеличение длины статьи с ценной информацией в некоторых случаях показало, что это повышает рейтинг в Google, генерирует больше ссылок и социальных сетей по сравнению с более короткими статьями.
Проведенное HubSpot исследование более 6 192 сообщений в блогах показало, что статьи объемом от 2 250 до 2 500 слов получают наибольший органический трафик, а статьи, содержащие более 2 500 слов, были распространены в социальных сетях и связаны ссылками. чтобы чаще.
3. Включите примечание об обновлении
Всякий раз, когда вы обновляете ранее опубликованный контент на веб-сайте, добавьте примечание вверху или внизу статьи, указывающее, что статья была обновлена, и дату последнего обновления.
Это важное соображение, поскольку оно обеспечивает прозрачность для ваших читателей в том, что статья была отредактирована, а также дает им контекст относительно того, когда было внесено последнее редактирование.
Вот несколько примеров статей, включая примечания об обновлениях, сделанных после публикации:
- 33 Упражнения с эспандером, которые можно выполнять буквально где угодно, от Greatist
- Всегда актуальное руководство по размерам изображений в социальных сетях от Sprout Social
- Лучшее антивирусное приложение для Windows от Lifehacker
4. Сохраняйте контекст произведения
При добавлении новой информации и удалении устаревшей информации важно сохранять ту же относительную направленность статьи, которая была изначально.
Несомненно, можно немного изменить угол обзора, чтобы статья была актуальной и актуальной, но не меняйте существенно контекст, так как это может ввести читателей в заблуждение и негативно повлиять на ваш рейтинг в поисковых системах.
5. Просмотрите все средства массовой информации, ссылки, статистику, факты и цифры
Дважды проверьте актуальность всех ссылок, статистики, фактов, цифр и медиафайлов в статье, а также удалите все неработающие ссылки, замените устаревшие изображения и исправьте все ошибки.
6. Соедините произведение с похожим контентом
Чтобы еще больше улучшить ресурс и оптимизировать его для поиска, разместите на своем веб-сайте ссылки на релевантный контент, связанный с обновляемой вами статьей и представляющий дополнительную ценность для читателей по теме.
Добавление ссылок на соответствующий контент может помочь поисковым системам лучше понять дополнительные темы, по которым ваш сайт должен ранжироваться, и распространить ценность SEO на другие сообщения в блоге.
Включите части ранее опубликованного контента в этот обновленный фрагмент, когда это уместно, и слегка измените его, но помните, чтобы не переусердствовать, так как модерация при таком подходе является ключевым моментом.
7. Не меняйте URL статьи
При обновлении ранее опубликованного контента никогда не меняйте исходный URL статьи, так как это приведет к разрыву ссылки на статью, поломке всех ссылок на ресурс на любых сайтах и в социальных сетях, а также потере ваших позиций в поиске.
Чтобы избежать этой проблемы, оставьте URL как есть, потому что в большинстве случаев с URL все в порядке, и его не нужно обновлять.
В редком случае, когда URL-адрес не так актуален, как изначально, создайте перенаправление 301, чтобы указать старый URL-адрес на новый, который сохранит ваши существующие рейтинги и гарантирует, что все ссылки на статью будут все еще активен.
Вот видео о перенаправлении в WordPress:
8. Включите призыв к действию, если это уместно
Поскольку вы уже нашли время, чтобы обновить статью, так как на сегодняшний день это был самый эффективный ресурс, добавьте призыв к действию или несколько в ресурсе, чтобы побудить читателей подписаться на ваш список адресов электронной почты, загрузите соответствующий информационный документ, посетите другой ресурс в блоге, посмотрите видео или даже просмотрите страницу продукта.
Эти призывы к действию должны быть тонкими, не слишком напористыми и относиться к теме статьи, поскольку ее основной целью по-прежнему должно быть обучение читателей. Нет ничего плохого в том, чтобы еще больше привлечь внимание читателей к статье, просто найдите правильный баланс при добавлении CTA в статью.
Обновляли ли вы статьи в своем блоге или где-либо еще, чтобы оптимизировать их эффективность? Если да, то какие результаты вы видели? Поделитесь своим опытом обновления контента в комментариях ниже.