Согласно новому отчету eMarketer на прошлой неделе, темпы роста числа пользователей Instagram в США впервые в 2019 году упали до однозначных цифр, упав до 6,7%.
eMarketer также заявил, что «рост составит 4,5% в 2020 году, пересмотренный в сторону понижения с 5,4%, а в 2021 году он составит 3,2% вместо 4,1%. В целом более медленному росту Instagram способствует тот факт, что старшие возрастные группы не присоединяются к платформе так быстро, как ожидалось».
Означает ли все это, что пришло время начать поиск следующей платформы для охвата вашей аудитории, предполагая, что более медленный рост означает начало смерти Instagram? Еще не совсем.
Хотя рост количества новых пользователей может замедлиться, ожидается, что в 2019 году доход от рекламы в Instagram составит 9,45 миллиарда долларов, а в 2020 году ожидается рост на 46,6% до 13,86 миллиарда долларов.
По данным Pew Research Center, Facebook и Instagram оторвались от остальных и продолжают доминировать по количеству пользователей.
Даже если Instagram растет медленнее, чем другие социальные сети, он все равно явно доминирует на рынке и в интересах пользователей.
Итак, о чем нам говорят эти данные eMarketer?
Повлияет ли замедление роста Instagram на ваше будущее?
Данные говорят нам, что рост числа пожилых пользователей является одной из основных причин общего замедления Instagram.
Это говорит нам о том, что либо Instagram не выполняет свою работу по привлечению или повышению осведомленности среди этой возрастной группы, либо что этот рынок для этого приложения уже освоен.
Это может означать, что ожидаемый срок службы платформы короче, чем планировалось ранее, или что на платформе могут произойти изменения, которые подстегнут интерес пользователей и стимулируют рост.
Поэтому, хотя важно осознавать, что эти данные могут означать в будущем, на данный момент все это капля в море. 37% взрослого населения США ежедневно используют эту платформу (это около 93 миллионов американцев), и в ближайшее время она не прекратит свое существование.
Итак, хотя это и не тревожное заявление от eMarketer, это тенденция, за которой следует внимательно следить, чтобы гарантировать, что маркетологи используют платформы, которые лучше всего подходят для охвата их аудитории, особенно в преддверии нового года с новые цели роста.
Если рост Instagram замедляется, какие социальные платформы станут суперзвездами роста?
Особенно хотелось бы выделить два - TikTok и Snapchat.
В конце прошлого года количество загрузок TikTok в App Store и Google Play превысило 1,5 миллиарда. Хотя исторически Facebook и Instagram имеют большую базу пользователей, трудно игнорировать безумный рост TikTok из года в год. Большинству пользователей этой платформы меньше 30 лет, и это не обошлось без негативной реакции.
Кроме того, Snapchat несколько лет рос медленнее, но в 2019 году приложение привлекло много новых пользователей, что привело к росту на 13% в годовом исчислении.
Удержание пользователей обоих этих приложений также значительно выше, чем в среднем по социальным сетям.
Самое интересное для маркетологов в обеих этих платформах - это их рекламные платформы и рост доходов от рекламы. Все больше и больше маркетологов используют именно эти два приложения для охвата целевой аудитории.
Обе эти платформы успешно развиваются, охватывают новых пользователей и дольше удерживают их вовлеченность - маркетологи не должны игнорировать это. Поэтому неудивительно, что за последние несколько лет Instagram внедрил функции, имитирующие эти платформы.
Но более важный вопрос заключается в следующем: куда идут пожилые пользователи? Если это не Facebook или Instagram и уж точно не TikTok, они отказываются от социальных сетей? Нам придется дождаться дальнейших отчетов по мере их появления, чтобы понять этот меняющийся рынок.
В целом, хотя более медленный рост Instagram в 2019 году не означает неминуемую гибель, он должен проинформировать нас всех об индустрии социальных сетей, новых тенденциях и потенциальных областях возможностей на 2020 год и в последующий период.
Маркетологам следует продолжать исследовать новые платформы или способы выхода на целевой рынок, потому что есть один неоспоримый факт: социальный охват и реклама на социальных платформах не исчезнут в ближайшее время.