Если видео еще не является частью вашей маркетинговой стратегии, сейчас самое время включить его. В течение многих лет использование видео пользователями Интернета неуклонно росло.
Для сравнения:
- 75 миллионов человек в США смотрят онлайн-видео каждый день
- Простое упоминание слова «видео» в теме письма увеличивает рейтинг кликов на 13%
- Зрители сохраняют 95% сообщения при просмотре видео, по сравнению с 10% при чтении его в тексте
Если вы не уверены, что видео может принести пользу вашему бизнесу и что оно предназначено исключительно для развлечения, отчет Think with Google о статистике просмотров на YouTube докажет вам обратное.
Привычки пользователей YouTube смотреть
Google опросил 12 000 человек по всему миру, что они смотрели на YouTube за последние 24 часа, и опубликовал отчет в Think with Google, своем блоге для маркетологов.
Вот три главных вывода:
1. Традиционные показатели качества эпохи телевидения менее важны для зрителей, чем когда-то
Зрителям было предложено оценить важность таких факторов для видео, как «находится в сети или на платформе, которая мне нравится», «высокое качество производства» и «имеют известные актеры». Большинство оценило их как низкие.
При таком большом количестве пользователей, которые ищут образовательный контент, подлинность и точность были важнее качества продукции.
2. Большее значение придается контенту, который соответствует их личным интересам и увлечениям
Зрители больше ценят фразы «научает меня чему-то новому», «позволяет мне глубже погрузиться в мои интересы» и «относятся к моим увлечениям выше производственной ценности».
Это хороший знак для маркетологов, занимающихся видео.
3. Молодое поколение чаще искало короткий контент, такой как веб-эпизоды, обучающие материалы и короткие видеоклипы
Старшие поколения чаще смотрели более длинный контент. Тем не менее, они больше ценят полезный контент, чем знаменитости или производственную ценность.
Качество контента важнее качества продукции
Все важные данные в интерактивном отчете Think with Google дают ценную информацию и выводы для всех маркетологов и владельцев бизнеса, наиболее важным из которых является следующее:
Сосредоточьтесь на контенте, а не на производственной ценности
Распространенным препятствием для маркетологов, производящих видео, является то, что им придется нанимать кого-то дорогого, а бюджет на производство видео должен быть огромным.
На самом деле большинство маркетологов могут начать работу самостоятельно, обучить кого-нибудь внутри компании или нанять новичка с приличными навыками, который поможет им сдвинуться с мертвой точки.
Сами зрители даже осознают, что их не столько волнует производственная ценность, сколько качество контента.
Важнее правильно составить контент, предоставив ценную информацию, протестировав его, а затем, если возможно, сделать еще одну итерацию с улучшенной производственной ценностью.
Будьте действительно полезными и обучающими
Зрители смотрят видео не просто ради развлечения, как раньше по телевизору.
Они интересуются своими хобби, изучают что-то новое и находят полезную и познавательную информацию.
Благодаря такой платформе, как YouTube, где можно бесплатно публиковать все, что вы захотите, больше авторов смогли охватить свою аудиторию, а зрители положительно реагируют на широкий спектр контента.
Если ваш контент ориентирован на предоставление действительно полезной информации (а не просто на пустую болтовню или развлечение), то вы, скорее всего, порадуете свою целевую аудиторию.
Независимо от того, включили ли вы видео в свою маркетинговую стратегию или еще не начали, этот отчет Think with Google доказывает, что входной барьер действительно очень низкий и может помочь вам начать развивать свой собственный YouTube. SEO-стратегия.
Если вы хотите начать работу с видео или улучшить свою стратегию, ознакомьтесь с полезными советами в этой бесплатной книге «Включите видео в свою программу цифровых продаж и маркетинга».