Ранее на этой неделе LinkedIn опубликовала аналитические данные за второй квартал 2019 года. Эти квартальные отчеты полезны для компаний и лидеров мнений, которые полагаются на платформу для продвижения и взаимодействия. Используйте то, что мы узнали из этой информации (вместе с другими статистическими данными LinkedIn за весь 2019 год), чтобы предоставлять вашей аудитории как можно лучший контент.
Отчет LinkedIn ориентирован в основном на одну конкретную аудиторию: учителей, которые используют платформу в огромных количествах. Согласно аналитическому отчету LinkedIn, LinkedIn используют 14 миллионов учителей, от учителей начальной школы до профессоров аспирантов.
Как преподаватели используют LinkedIn
Возможно, неудивительно, что учителя больше всего интересуются контентом, связанным с их специальностью. В число главных тем для учителей во втором квартале вошли Объединенная федерация учителей, подготовка учителей, образование Монтессори и педагогика.
Десять самых популярных статей, с которыми учителя работали в LinkedIn во втором квартале 2019 года, были посвящены двум основным темам: обучение навыкам критического мышления и обучение с сопереживанием. Эта тенденция показывает, что преподаватели, как и другие специалисты, обращаются к LinkedIn, чтобы лучше выполнять свою работу и получить лучший опыт у своих учеников. Кроме того, примечательно, что школы уделяют повышенное внимание мягким навыкам и практикам 21 века.
На самом деле это понимание применимо ко всем отраслям. Что мы видим на примере учителей, так это то, что они, то есть профессионалы, больше всего интересуются контентом, который напрямую влияет на их учеников, то есть на конечного пользователя.
Маркетологи могут использовать эту информацию, чтобы напомнить себе о важности предоставления профессионалам контента, который поможет им улучшить качество обслуживания конечных пользователей. В конце концов, предоставляя конечному пользователю более качественный продукт, услугу или опыт, профессионалы всех специальностей становятся лучше в своем деле.
Учителя тоже любят видеоконтент
Люди за пределами сферы образования могут думать об учителях как о представителях «старой школы». Но учителя любят видеоконтент! Две из 10 самых популярных статей, с которыми учителя работали за квартал, были представлены в виде видео. Видео - это лишь одно из многих новых обновлений, которые вы можете использовать для улучшения взаимодействия с LinkedIn.
Горячие темы второго квартала: GDPR, День Земли и Burning Man?
Хотя LinkedIn определенно является профессиональной платформой социальных сетей, это не значит, что она на 100% ориентирована на бизнес. Ведь люди, которые им пользуются, ну и люди! А людям нравится знать, что происходит в мире.
LinkedIn обнаружил, что во втором квартале 2019 года многие из самых быстрорастущих тем на платформе были сосредоточены на национальных и глобальных событиях. День Земли и турнир по гольфу Masters прошли во втором квартале. Burning Man состоялся только в августе, но ажиотаж начался за несколько месяцев до мероприятия, благодаря чему оно вошло в десятку лучших тем.
Для маркетологов это показывает, что люди в LinkedIn заинтересованы в контенте, не связанном с работой, в такой же степени, как и в профессиональном контенте. Но, конечно, профессиональный контент по-прежнему важен. Двумя важными темами второго квартала были маркетинговые показатели и GDPR.
Что люди читают о GDPR
Общему регламенту Европейского Союза по защите данных (GDPR) исполнился год 25 мая. Мы говорили об этом тогда, и люди в LinkedIn обсуждали и читали об этом во втором квартале.
Пять самых популярных статей по теме GDPR, опубликованных людьми во втором квартале 2019 года, были связаны с соблюдением требований и связанными с ним затратами. Как говорится в отчете LinkedIn: «Соблюдение GDPR - это не задача типа «установил и забыл». Данные показывают, что предприятия все еще пытаются выяснить, как лучше всего соблюдать требования.
Самые интересные темы в LinkedIn
Когда дело доходит до привлечения людей в LinkedIn, тема «менеджмент» обычно входит в десятку лучших. Во втором квартале он был номером два, сразу за «технологиями». Когда исследователи перешли к уровню статей, LinkedIn обнаружил, что статьи, посвященные культуре труда и тому, что делают другие компании, были наиболее интересными.
Сообщения, посвященные офисной культуре, заняли видное место в топ-10 статей квартала. Такие названия статей, как «Токсичная рабочая культура заставляет лучших сотрудников увольняться» и «Токсичная среда заставляет людей болеть, проваливать проекты и увольнять лучших сотрудников», свидетельствуют о том, что пользователи LinkedIn уделяют первостепенное внимание корпоративной культуре.
Кроме того, контент, посвященный офисной политике, протоколу встреч и практике набора персонала, также оказался высокоэффективным.
Полный отчет можно прочитать здесь. Кроме того, вы можете узнать, как добиться большего успеха на платформе, из нашего недавнего обзора новых учебных курсов LinkedIn.