Вопреки тому, что говорят в индустрии, блоггинг не умер для маркетинга.
Однако все по-другому.
Сегодня Интернет настолько насыщен контентом, что маркетологам приходится применять очень стратегический подход к контент-маркетингу, чтобы увидеть отдачу от своих усилий, но это может быть сложно сделать.
Может быть сложно ограничить темы блога, которые будут иметь отношение к наиболее актуальным вопросам вашей аудитории о вашем продукте или услуге.
Для маркетологов, борющихся с этой проблемой, у меня есть хорошие новости: HubSpot выпустил новую функцию, которая сделает этот процесс гораздо менее трудоемким.
На этой неделе в своем блоге обновлений продуктов они объявили, что представляют новые и улучшенные предложения по темам, которые сделают поиск целевых ключевых слов и тем публикаций в блоге проще, чем когда-либо.
Как это работает?
В настоящее время эта функция присутствует в их инструменте тематического кластера, относительно новой функции, которую HubSpot внедрил для модернизации устаревшего инструмента исследования ключевых слов.
Для тех, кто не знает, инструмент кластеризации тем работает, устанавливая одну основную тему и несколько связанных подтем, которые ответвляются от основного ключевого слова.
Идея состоит в том, что, объединив сообщения в блоге, посвященные всем этим подтемам, вы укрепите авторитет своего сайта по основной теме, по которой вы пытаетесь ранжироваться.
В этом последнем обновлении, когда вы добавляете ключевое слово подтемы, вы увидите предлагаемые ключевые слова на основе самых популярных сообщений по вашей теме.
Предлагаемые ключевые слова подтем взяты из того, что в настоящее время занимает верхние результаты поиска, с помощью искусственного интеллекта, поэтому вы знаете, что получаете самые актуальные и актуальные подтемы для освещения.
Оттуда вы также можете увидеть ежемесячные поисковые запросы, которые в настоящее время получает каждый термин, и изучить варианты этих терминов.
Имея под рукой эти предложения, вам будет легче понять, какой контент вам следует создавать, чтобы он был эффективным. Это помогает вам быть уверенным, что вы освещаете наиболее актуальные вопросы, которые возникают у людей по теме, и информирует вас о запросах, которые они используют для поиска ответов.
Как получить доступ к предложениям
В настоящее время эта функция доступна следующим пользователям HubSpot:
- Профессиональный маркетинговый центр
- Предприятие
- HubSpot CMS
Чтобы получить доступ к предложенным подтемам, перейдите к разделу Маркетинг > Планирование и стратегия > SEO.
Оттуда либо создайте новую тему, либо щелкните существующий кластер и нажмите «Добавить ключевое слово подтемы»
Когда вы начнете вводить подтему, вы увидите данные, заполненные лучшими сообщениями по этой конкретной теме.
Если вы хотите добавить любой из предложенных терминов в свой кластер, просто выберите и нажмите «Сохранить».
Чтобы усилить свои усилия, попробуйте поискать в Google один из терминов, по которому вы надеетесь получить рейтинг, и посмотрите, какая статья по нему занимает первое место. Тогда сделайте свою статью длиннее и ценнее. (Я знаю, легче сказать, чем сделать, но так вы сможете увидеть, с чем столкнулись, и у вас будет больше шансов привлечь эту аудиторию.
Заключительные мысли
Поскольку все больше и больше компаний начинают вести блоги, среда входящего маркетинга становится более конкурентной, чем когда-либо.
Маркетологи постоянно сталкиваются с проблемой создания контента высочайшего качества с максимально быстрыми сроками выполнения работ.
Подобные инструменты позволяют маркетологам быстро оценить текущие шаблоны поиска и сразу же приступить к публикации контента для своей аудитории.