Я знаю, в чем собираюсь признаться, раскрывая вам все мои глубокие недостатки в характере, о которых иначе я бы даже не прошептал вслух.
Но ведь сейчас 2020 год, да? Это год, когда мы, маркетологи, изо всех сил пытаемся рассказать вам, насколько «неопределенными» являются эти времена, потому что, ну, это так. Итак, если я не могу быть честным сейчас, то когда я смогу?
Сегодня утром, пока я пил кофе, в одном из утренних новостных подкастов я услышал историю, которая привела меня в состояние крайнего восторга, который, как я думал, останется вне моей досягаемости, пока мне не позволят обнимать людей еще раз.
Dunkin' Donuts на следующей неделе возвращает все со вкусом тыквы, хотя сейчас еще середина августа и летняя жара.
«Хотя в преддверии осени так много неопределенности, наши фанаты могут рассчитывать только на возвращение тыквы в Dunkin’», - сказал их вице-президент по маркетинговой стратегии.
Я, например, приветствую наших возвращающихся повелителей тыквенных специй.?
Послушайте, прежде чем судить слишком строго, думаю, мы все согласимся, что это был чертовски трудный год. Лично я переехал сюда полный оптимизма и волнения, готовый начать новую главу своей жизни в конце февраля.
Затем, всего 10 дней спустя, карантинные приказы на местном и государственном уровне захватили мир штурмом после пандемии коронавируса (COVID-19).
И с тех пор все изменилось
Социальное дистанцирование, виртуальное все и совершенно новые горячие взгляды на термин «сезонная ползучесть», однако, мы стали свидетелями множества изменений в том, как мы выполняем свою работу как цифровые маркетологи. На что-то из этого повлиял COVID-19, но на многое - нет.
Имея это в виду, сегодня мы продолжаем нашу серию, чтобы держать вас в курсе того, какие важные новости цифровых продаж и маркетинга вы, возможно, пропустили. На прошлой неделе мы говорили о социальных сетях.
Ниже вы узнаете самые важные истории в области поисковой оптимизации (SEO), которые могли ускользнуть от внимания, пока вы были заняты запасанием туалетной бумаги.
«Самое большое обновление Google, которое мы видели за долгое время», на самом деле было «глюком» Google (август 2020 г.)
На прошлой неделе оптимизаторы и интернет-маркетологи начали паниковать, заявляя о значительных изменениях в органическом поисковом трафике, попадающем на их сайты, хотя и признают, что это похоже на тему «все горит» на 2020 год:
Но, согласно данным Круглого стола поисковых систем, изначально все было не так, как казалось:
" Вчера днем я сообщил об одном из крупнейших обновлений Google, которые мы видели за долгое время. Оно было настолько большим, а результаты были настолько разбросанными, что многие подозревали, что это ошибка. И это ошибка. Вчера вечером представитель Google подтвердил мне по электронной почте: «Я подтвердил команде, что это ошибка, которую мы исправляем, но все еще находимся в процессе полной диагностики, поэтому у нас нет конкретных подробностей, которыми мы могли бы поделиться прямо сейчас. '"
Цитируя современного философа Хана Соло: «Теперь все в порядке. У нас все в порядке. Теперь у нас все в порядке, спасибо. Как дела?»
Может ли новая поисковая выдача Google по коронавирусу стать предварительным просмотром того, что будет дальше? (Надеюсь на это)
SERP - это аббревиатура, которая просто означает страницу результатов поисковой системы. А когда разразился коронавирус, поисковый гигант внес некоторые большие изменения в то, что отображается при поиске по темам, связанным с коронавирусом, как вы можете видеть выше.
Это было большое, большое дело, и оно остается таковым! Как тогда отметил Морди Оберштейн, это внедрение призванонавсегда изменить внешний вид результатов поиска таким образом, чтобы дать поиску гораздо больше контроля.
Прочитайте нашу полную историю и анализ.
Теперь, когда тест расширенных результатов Google вышел из бета-версии, что это значит? (Давайте поговорим об этом)
Если вы не знакомы с расширенными результатами, то они «представляют собой возможности поиска в Google, выходящие за рамки стандартной синей ссылки». В прошлом месяце Google объявил, что тест расширенных результатов официально вышел из бета-версии и поддерживает все функции расширенных результатов поиска Google.
Но что это на самом деле означает? Если вы наблюдали за развитием результатов поиска Google за последние несколько лет (включая приведенную выше историю о новой панели результатов поиска), вы заметили, что ваши результаты поиска больше не представляют собой просто страницу, полную больших синих текстовых ссылок и описаний:
Попытка получить более высокий рейтинг с помощью структурированных данных для получения расширенных результатов не обязательно приведет вас к вершине результатов поиска. Однако со временем это может повлиять на рейтинг кликов.
Прочитайте нашу полную историю и анализ.
Как COVID-19 изменил SEO-игру в том виде, в каком мы ее знаем (эксклюзивное интервью IMPACT)
Учитывая, что иногда на рейтинг в поиске влияет трепет крыльев бабочки на другом конце света, какой эффект окажет величайший гуманитарный кризис за последние десятилетия?
По мере того, как мир сталкивается с новыми реалиями кризиса COVID-19 (коронавируса), многие компании наблюдают большие изменения в своем трафике, поисковых рейтингах, онлайн-обзорах и других показателях. Чтобы пролить свет на эти открытые вопросы, основатель Narrative SEO Франко Валентино пришел (виртуально), чтобы объяснить, что происходит.
Читайте наше полное интервью с основателем Narrative SEO Франко Валентино.
Что означает масштабное майское обновление ядра Google для маркетологов? (Получить ответ)
Каждый раз, когда выходит масштабное обновление ядра Google, наступает период ожидания, пока пыль не осядет. Такие обновления могут означать падение поискового рейтинга для малого и среднего бизнеса и необходимость изменения стратегии в краткосрочной перспективе, но пока основное обновление в мае 2020 года, похоже, не вызывает крайнего уровня хаоса.
Тем не менее, издатели и известные веб-сайты пострадали. Например, даже в Твиттере видимость упала на -44,99%. Из-за того, что эти более крупные сайты стали видеть результаты поиска и видимость упали, малым и средним предприятиям стало интересно, как они будут себя вести по мере дальнейшего распространения обновления.
Прочитайте нашу полную историю и анализ.
Исследование: повышенное внимание к SEO и меньшие бюджеты в связи с COVID-19 (Получите внутреннюю информацию)
В это беспрецедентное время маркетологам приходится менять свою тактику, чтобы реагировать на то, как реагируют рынки и их клиенты. Но как они смогут изменить всю стратегию, если перспективы и прогнозы меняются ежедневно?
Данные, собранные Conductor, показывают, что, хотя многие маркетологи фактически сокращают свой бюджет, они в то же время вкладывают больше средств в SEO.
Например, когда их спросили о том, как развивающаяся ситуация с COVID-19 повлияет на их маркетинговые бюджеты, 45% респондентов ответили, что немного сократят свои бюджеты, 27% ожидали, что они останутся прежними, 20% ожидали значительно уменьшится, и ожидается рост примерно на 9%.