Хорошо, хорошо. Я знаю, название банальное, но оно привлекло ваше внимание, не так ли?
И теперь, когда вы меня заметили, пришло время поговорить о чем-то, что поможет превратить вашу стратегию контент-маркетинга из хорошей в великую: BuzzSumo.
Для современного маркетолога важно понимать, как мы можем стратегически и эффективно продвигать наш контент сквозь весь этот беспорядок перед нашей целевой аудиторией.
Нелегко и не всегда ясно увидеть лучший вариант действий, поэтому крайне важно, чтобы мы знали (и использовали) некоторые из лучших инструментов, которые могут помочь нам сделать это. Одним из таких инструментов является BuzzSumo.
Итак, BuzzSumo не будет автоматически творить чудеса (какой инструмент сделает это? Если вы его найдете, дайте мне знать, ок?), но он позволяет нам стать умнее, когда дело доходит до того, что работает, а что нет, и какие влиятельные лица в этом участвуют.
В свою очередь, мы можем использовать эту информацию и создавать более качественный и интересный контент в будущем. А кому это не нравится?
Что такое BuzzSumo?
Проще говоря, BuzzSumo - это инструмент, который помогает нам работать более разумно и гарантировать, что мы публикуем лучший контент, который находит отклик у нашей аудитории.
Благодаря возможности оглянуться на 12 месяцев назад, чтобы выяснить, какие темы были в тренде в социальных сетях, кто ими делился и даже как контент наших конкурентов работает с «вирусной» точки зрения, мы можем получить ценную информацию нам нужно убедиться, что наш контент выделяется и им делятся. Мы также можем глубоко изучить наши обратные ссылки, а также ссылки наших конкурентов, чтобы повысить авторитет нашего сайта.
В этот момент вы можете подумать: «BuzzSumo звучит великолепно, но, возможно, слишком хорошо, чтобы быть правдой. Как это работает?»
4 полезных способа использовать BuzzSumo в вашей маркетинговой стратегии прямо сейчас
1. Найдите то, чем делятся в социальных сетях
Благодаря возможности оглянуться назад во времени, от нескольких недель назад до нескольких месяцев назад, и определить, чем поделились в самых популярных социальных сетях (Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+ и Pinterest), мы не Мне не нужно гадать о том, что, по нашему мнению, может быть наиболее распространено в определенные времена года или периоды времени. Например, подумайте о самом чудесном времени года - праздниках и Рождестве.
Как маркетологи, мы можем догадываться, какой тип отраслевого контента распространяется в Интернете (кхе-кхе, лучшие рекламные ролики с Сантой, кхе-кхе), но с BuzzSumo нам не нужно предполагать.
При простом поиске по ключевому слову «рождество» мы могли не знать, что самым распространенным контентом на Facebook на самом деле была сессия Carpool Karaoke с Мэрайей, но с BuzzSumo нам не нужно предполагать.
Конечно, у нас, вероятно, нет доступа к Мэрайе или Джеймсу Кордену для вирусного видео, но, возможно, мы сможем создать забавный контент о том, какими были бы тексты популярных рождественских песен, если бы цифровой маркетолог был автором текстов или анализировал почему видео так хорошо сработало с маркетинговой точки зрения.
Вы даже можете глубже изучить тенденции с помощью расширенного поиска, например:
- Исключать слова или домены из запроса
- Искать по нескольким словам
- Найди точную фразу
- Поиск по URL или домену: «Найдите большие данные на Mashable.com»
- Уточнение поиска домена по теме
- Поиск нескольких доменов
- Найти контент по имени автора: «автор: Ли Одден - Mashable.com»
- Просмотр ссылок, которыми поделились пользователи Twitter. Эти расширенные возможности помогут вам действительно получить то, что вам нужно знать (и что вы ДЕЙСТВИТЕЛЬНО хотите найти), когда дело доходит до того, что происходит в сети.
Это также устраняет беспорядок в результатах поиска, который на самом деле не имеет отношения к тому, что вы ищете и что вы делаете. И мы все знаем, что если мы можем сэкономить немного времени, мы обязательно это сделаем.
2. Найдите влиятельных лиц, которые могут поделиться вашим сообщением
Так что недостаточно просто публиковать отличный контент, скрещивать пальцы и надеяться на лучшее. Большинство из нас работают в этой отрасли достаточно долго, чтобы иметь опыт публикации звездного контента и ожидать, что он сойдет с ума, но обнаружить, что на самом деле ничего не получилось.
Это не обязательно является отражением самого контента, скорее, время могло быть выбрано неправильно, или его просто не подхватили и не поделились люди с достаточно большими сетями, чтобы донести его до ваших глаз. целевая аудитория. Вот почему всякий раз, когда в дело вовлечен влиятельный человек или отраслевой эксперт, вероятность того, что вирусность действительно произойдет, выше.
Подумайте об этом так: склонны ли вы доверять корыстному контенту прямо из канала бренда в Твиттере или вы находите более правдоподобным, когда отраслевой эксперт ретвитит или делится статьей, демонстрирующей ценность бренда? Скорее всего, вы с большей вероятностью прочитаете и поделитесь, если эксперт, которым вы восхищаетесь, распространяет то же самое сообщение. Именно поэтому способность BuzzSumo находить влиятельных лиц так важна.
Когда вы нажимаете на вкладку «Влиятельные лица» в верхней части платформы, вы можете начать поиск либо на основе того, что находится в профиле влиятельного лица, ИЛИ по контенту, который опубликован по этой теме.
Этот, казалось бы, простой поиск может иметь огромное значение, когда вы пытаетесь выяснить, кто говорит о чем-либо, от SaaS и SEO до обуви, бейсбола или политики - о таких темах, как SEO, тенденции цифрового маркетинга и многое другое..
Здесь вы можете увидеть список влиятельных лиц, которые говорят на интересующие вас темы или создают вокруг них контент.
BuzzSumo предоставляет информацию о влиятельных лицах, статьях, опубликованных по этой теме, среднем количестве репостов и общем количестве репостов.
Эта информация чрезвычайно ценна.
Представьте себе этот сценарий: у вас есть действительно отличная идея о статье о тенденциях SEO за последние 5 лет и о том, как эти идеи могут помочь вам спрогнозировать, что будет в следующем 5 лет. Отличная тема и довольно интересная для отрасли, не так ли?
Определив наиболее влиятельных лиц, заинтересованных в этой теме, вы можете предпринять несколько действий:
1. Обратитесь к ним напрямую, предоставив ссылку на ваш контент и быстрое сообщение вроде: «Привет, [имя], я только что написал сообщение в блоге, которое, судя по вашему опыту, может вам понравиться. Дайте мне знать, что вы думаете: URL”
2. Свяжитесь с влиятельным лицом и спросите, можете ли вы опубликовать этот контент в его блоге, и, в свою очередь, они смогут привлечь вашу аудиторию. Возможности гостевого блоггинга могут многое сделать, когда дело доходит до охвата новой аудитории, получения ценных обратных ссылок и многого другого.
3. Свяжитесь с ними и попросите цитату, в которую вы можете включить свою статью, а затем предложите им поделиться.
Напоминание: поделитесь тем, что имеет смысл и что будет ценно для вашей аудитории, а не только тем, что может уловить влиятельный человек. В конце концов, вы хотите принести пользу тем, кто поднял руку, чтобы получить от вас информацию. Не подводите их и не отталкивайте их только потому, что хотите получить долю в социальных сетях.
3. Оцените свои текущие темы
Другой способ использования этой функции поиска - оценить, говорят ли люди на темы, о которых я хочу написать.
Общие маркетинговые термины обычно распространены по всей сети, и есть большая вероятность, что люди говорят, например, о SEO, но что, если у вас есть идея для своевременной статьи о Google Adwords и вы хотите узнать, будут ли люди говорили об этом на прошлой неделе или месяце?
Если общение идет медленно, вы можете либо использовать его, чтобы повысить вероятность того, что люди, которые ищут контент по этой теме, увидят его, ИЛИ вы можете решить отказаться от этого и создать контент, который имеет немного больше шума вокруг этого.
Конечно, создание контента на основе того, что ваша аудитория сочтет ценным, является главным приоритетом, но если вы подбрасываете несколько других идей для своего редакционного календаря, неплохо было бы извлечь выгоду из текущих тенденций.
4. Анализируйте данные и тенденции для создания высокоэффективного контента
Ааа, это моя любимая часть маркетинга - анализ данных. Я знаю, это звучит немного саркастично, но я действительно говорю это.
Просматривая показатели, мы можем увидеть, как мы отслеживаем достижение наших маркетинговых целей. Благодаря правильным панелям мониторинга и доступу к аналитике мы можем быстро и легко увидеть, какие области нуждаются в большем внимании - органический трафик, рекомендации из социальных сетей и т. д.
Данные, как и бедра Шакиры, не лгут
И когда дело доходит до BuzzSumo, они знают, что данные и конкурентный анализ есть в наборе инструментов каждого маркетолога.
Одним из самых больших преимуществ использования этого инструмента является то, что BuzzSumo, опять же, просматривает Интернет, но это чрезвычайно полезно для нас, потому что мы можем видеть, кто упоминает IMPACT Branding & Design в Интернете.
Я могу понять:
- Упоминания сегодня
- Упоминания за последние 7 дней
- Упоминания за последние 30 дней
И чтобы сделать еще один шаг вперед, вы можете увидеть, что было опубликовано, кто/что было упомянуто в отношении нашего бренда, общее количество его репостов (в разрезе моего социального канала) и то, как давно им поделились. Конечно, это помогает, так что вы можете похвалить себя за то, что вы (надеюсь) получаете положительную оценку вашего бренда и сотрудников в Интернете, но, более того, вы можете определить возможности партнерства.
Если вы обнаружите, что компания из Калифорнии поделилась частью вашего контента со своей аудиторией, и это получило большую социальную поддержку, а затем, проведя небольшое исследование, обнаружите, что они проводят мероприятие по цифровому маркетингу, возможно, вы можете, например, связаться с нами и узнать, сможете ли вы выступить на мероприятии. BuzzSumo поможет вам выявить сторонников вашего бренда и, в свою очередь, позволит вам донести свое послание до новой аудитории.
Проверьте это - я только что ввел запрос «SEO-маркетинг» в инструменте контент-анализа:
И это всего лишь небольшой снимок. Если бы я прокрутил еще немного вниз, я бы также получил представление о ежедневных разбивках (то, что публикуется по понедельникам и вторникам), средней доле по длине контента, наиболее распространенных доменах по сети и наиболее популярных фрагментах контента для «SEO-маркетинга».”
Эта информация чрезвычайно ценна для нас, поэтому мы можем увидеть, какой тип контента по этой теме работает лучше всего (списки), где контентом делятся больше всего (Twitter) и многое другое.
Более того, с точки зрения конкурентного анализа они позволяют нам легко увидеть, как наш контент выглядит по сравнению с конкурентами, поскольку этот инструмент дает нам представление о наиболее популярном контенте в домене конкурента.
Верно: мы можем видеть, какие форматы контента они используют, какие сети приносят им наибольший успех, и исходя из этого мы можем сделать вывод, что у них работает. Это может напрямую повлиять на наш редакционный календарь, и посредством тестирования мы сможем увидеть, могут ли наши клиенты также получить выгоду от создания аналогичного контента, более сильного по ключевым словам и т. д. Вы даже можете настроить оповещения о контенте, чтобы BuzzSumo сообщал вам, когда один из ваших конкурентов публикует пост, когда конкретный влиятельный человек опубликовал статью или даже когда в недавно опубликованной статье упоминается ключевое слово, которое вы отслеживаете.
С BuzzSumo вы можете оставаться в курсе событий и следить за тем, что происходит в отрасли, от детальной точки зрения до общего взгляда на то, что делают конкуренты.
Итак, стоит ли инвестировать в BuzzSumo в 2018 году?
Проще говоря - да.
BuzzSumo действительно дает маркетологам дополнительное преимущество, которое они ищут, чтобы гарантировать, что мы работаем максимально эффективно.
Благодаря прямому пониманию того, что работает у конкурентов, дополнительному взгляду на социальные сети и тенденции там, всестороннему анализу обратных ссылок и влиятельных лиц, а также отчетам, которые связывают все это в красивый маленький лук, мы можем используйте эти идеи, чтобы определить правильную стратегию, которая поможет преодолеть цифровой беспорядок.
И когда вы избавитесь от беспорядка, вы станете на шаг ближе к привлечению большего количества потенциальных клиентов, которые конвертируются в продажи - кому это не нравится?