На этой неделе пользователи увидели сентябрьское объявление Google о новой домашней странице.
На главной странице поисковой системы добавлен «Лент новостей», предназначенный для предоставления актуальных и заслуживающих внимания новостей или статей, которые вас заинтересуют, даже без необходимости их искать.
Теоретически, отличная новость для пользователей, которые хотят, чтобы для них курировали вещи, и маркетологов, пытающихся генерировать трафик для своих статей, но алгоритм еще не совсем идеален.
Что такое лента новостей Google?
Новый канал поиска Google представляет собой набор статей (которые созданы специально для вас) на главной странице сайта Google.
Посмотрите видео выше. Домашняя страница Google превратилась из простой, интуитивно понятной панели поиска в панель поиска и ленту новостей.
Для меня показанные статьи очень обширны: от политики до поп-культуры. Идея заключается в том, что он курирует статьи на основе ваших поисковых запросов - или вы можете настроить то, что вы хотите видеть.
Хотя идея была хорошей, похоже, что с точки зрения алгоритма все недостатки еще не решены.
Моей первоначальной реакцией было то, что это определенно не самый персонализированный вид статей, который мне нужно увидеть сегодня, и у других осталось такое же мнение.
Многие люди, тестирующие ленту открытий, обнаружили, что она менее интуитивно понятна, чем им хотелось бы. Если они удаляют тему, она просто заменяется другой темой, которая им тоже не нравится.
Некоторые пытались настроить ленту, но альтернативные результаты по-прежнему неактуальны.
Есть и другая проблема, связанная с фейковыми новостями.
Многие популярные издания и социальные сети сообщили о своих усилиях по борьбе с неточными новостями в топах лент как с помощью своего алгоритма, так и путем мониторинга лайков/комментариев/репортажей и т. д., но на данный момент неясно, как Google планирует подойти к этому вопросу. это с помощью Discover Feed.
Кроме всего этого, многие люди задаются вопросом: «Зачем мне это нужно?»
Люди получают новости из разных мест, но я понимаю, почему Google решил внести это изменение.
В любом случае, так много людей заходят в поисковую систему каждый день, так что это продолжает поддерживать их миссию - предоставлять поисковикам информацию, которую они ищут (сейчас, даже до того, как они ее начнут искать).
Если они смогут предоставить пользователю то, что он ищет, еще до того, как он начнет это искать, то цель Google будет достигнута гораздо быстрее.
Что нужно знать о ленте новостей Google
Вот что вам обязательно нужно знать о ленте Google Discover.
Как пользователь:
- Хотя эта концепция была анонсирована в сентябре, она не нова - пользователи Pixel видели ее уже давно.
- Фонд пока не идеален. Надеемся, Google заметит это и вскоре выпустит некоторые обновления.
- Пользователи могут настраивать статьи, которые они видят, и сообщать Google, какие из них им не нравятся. Вы можете прочитать, как это сделать, здесь.
- Пользователи могут отключить эту функцию, так что, возможно, пока не стоит вкладывать все силы в оптимизацию ленты. Людей могут отпугнуть текущие результаты ленты, и они могут решить отключить эту функцию. В этой статье объясняется, как это сделать.
Как маркетолог:
- В настоящее время нет возможности измерить вашу внешность или просмотры по ленте. Мы можем предположить, что по мере роста популярности мы сможем получить эти данные.
- Все статьи, отображаемые в ленте, оптимизированы для AMP. Мы еще не видели такого.
- Все статьи имеют статус новостей, что имеет смысл, поскольку они позиционируются скорее как новостная лента.
Как сделать так, чтобы ваш контент отображался в ленте рекомендаций?
Поскольку об этом совсем недавно было объявлено и оно стало доступно пользователям, я уверен, что в будущем мы начнем узнавать больше о лучших практиках, способах появления в этих поисковых запросах и данных, но пока мы знаем две вещи:
- Если вы считаете, что ваш контент подходит для этого типа канала, убедитесь, что ваши страницы оптимизированы для AMP.
- Если ваш контент еще не подходит для этого типа ленты, но вы можете написать больше статей типа «новостей», попробуйте включить эти темы в свой редакционный календарь, чтобы увидеть, как на него отреагирует ваша аудитория, и если вы вы можете показать его в ленте новостей вашего идеального покупателя.
Следите за новостями в будущем, когда мы узнаем больше о рейтинге/появлении в ленте новостей.