Ник Уилсдон о корпоративной SEO и привлечении клиентов [подкаст]

Добро пожаловать в последний выпуск подкаста ClickZ по цифровому маркетингу. В выпуске этой недели мы берём интервью у эксперта по поиску Ника Уилсдона о текущем и будущем состоянии корпоративного SEO и привлечении клиентов.

Добро пожаловать в последний выпуск подкаста ClickZ по цифровому маркетингу

В выпуске этой недели мы берём интервью у эксперта по поиску Ника Уилсдона о текущем и будущем состоянии корпоративного SEO и привлечении клиентов.

Вы узнаете о последних разработках в области поисковой оптимизации и о том, какие возможности они открывают для маркетологов. Ник также делится практическими советами о том, как начать работу, и рассказывает о том, какими, по его мнению, будут основные области роста в ближайшие месяцы.

Ник Уилсдон начал свою онлайн-карьеру в 1998 году и в настоящее время является руководителем отдела SEO в Vodafone Group, где он занимается стандартизацией и улучшением онлайн-производительности на 22 рынках и 55 партнерских рынках.

Вы можете послушать полный подкаст здесь: ClickZ Digital Marketing Podcast Episode 6, а пока - некоторые основные моменты из его 40-минутного чата:

09:34 - Выход за рамки ссылок

Ник комментирует, что самым большим изменением для SEO-специалистов за последние несколько лет стал переход от разрозненной области ссылок и их получения к контенту и тому, как контент используется. «SEO-оптимизация должна быть широко интегрирована с другими кампаниями в рамках бизнеса». Это более широкая дисциплина.

11:22 - Объединение телевизионных кампаний с онлайн-поведением

Маркетологам необходимо быть гораздо более сообразительными, когда дело доходит до построения мини-кампаний на основе ключевых слов, используемых в телерекламе, поскольку именно они во многом определяют последующее поведение зрителей в Интернете.

13:39 - Насколько важны ссылки для SEO?

Несмотря на недавние попытки признать сигналы социального ранжирования, Google по-прежнему представляет собой «график ссылок, и это основа всей поисковой системы». Однако фундаментально изменился способ получения ссылок.

19:41 - Самые большие изменения в SEO за следующие несколько лет

Ник обсуждает продолжающийся рост значимости SEO в организациях, который связан с ростом трафика, который стимулирует SEO. Но чтобы идти в ногу со временем, ему необходимо стать «прежде всего мобильным», и это распространяется и на оптимизацию приложений. Ник продолжает описывать фундаментальные различия между SEO и мобильным SEO.

21:52 - Возможности локального поиска

От крупнейшей национальной сети до самого маленького независимого магазина - каждому ритейлеру необходима хорошая стратегия локального поиска, и Google предоставляет различные инструменты, которые могут помочь этому бизнесу. Ник обсуждает некоторые из этих недавних событий.

24:09 - Основные риски для брендов, не использующих SEO

“Самый большой риск - это не относиться к этому достаточно серьезно”. Ник подробно останавливается на этом и далее обсуждает проблемы, связанные с неиспользованием данных и использованием «неправильных людей».

25:30 - Практические советы по SEO

Ник завершает подкаст множеством полезных советов о том, на чем вам следует сосредоточиться, когда дело доходит до современного поискового маркетинга, в том числе о том, как убедиться, что ваш сайт работает по безопасному протоколу, а также рекомендациями по инструментам, которые вам следует использовать. использовать.