Серая Леди готова уехать родной.
В четверг New York Times объявила, что 8 января запустит редизайн своего веб-сайта, который будет включать в себя контент, спонсируемый рекламодателями, концепцию, известную как нативная реклама.
Читайте также: 20 заголовков WTF, которые вы не поверите, реальны
На сайте также будет реализован адаптивный дизайн, нацеленный на оптимизацию контента на различных платформах, и новый акцент на визуальные эффекты, особенно видео и фотографии. Внедрение нативной рекламы и акцент на видео будет способствовать увеличению доходов от рекламы как в печатной, так и в цифровой сфере.
Видеообъявления в Интернете стали ярким местом для средств массовой информации, которые пытаются увеличить доход от рекламы и предоставляют альтернативу более традиционным веб-предложениям, таким как рекламные баннеры. Маркетологи начали обращаться к онлайн-видеорекламе как к более дешевой и более экономичной альтернативе традиционным телевизионным роликам.
Редизайн знаменует собой важную веху для иногда порочащей стратегии местной рекламы. Нативная реклама, как правило, состоит из контента, который был оплачен и создан рекламодателями, но выглядит интегрированным в веб-сайт, очень похожий на не спонсированный контент.
«Таймс» вряд ли первой использует нативную рекламу. Критики утверждают, что нативная реклама стирает грань между чисто редакционным контентом и платным продвижением, что традиционно является отличительной чертой издательского мира. Атлантика стала предметом одной из самых противоречивых дискуссий по поводу практики после публикации статьи, оплаченной и написанной Церковью Саентологии.
Дискуссия о нативной рекламе больше не о том, следует ли преследовать платформу, а о том, как это сделать таким образом, чтобы по-прежнему указывать на разницу между рекламой и не спонсорским контентом. Компания объявила о своих планах четко обозначить нативную рекламу с фразой «Платная почта», а также уникальную цветную полосу.
Внимательные читатели NYTimes.com заметят, что левая панель тем была упрощена и перемещена в верхнюю часть. Сайт выглядит как три колонки, но шрифт и цвет заголовков будут меняться более близко к внешнему виду бумаги. Снимок экрана слева отражает веб-сайт Times в четверг, а справа - редизайн.
Изображение: Марио Тама / Гетти; Нью-Йорк Таймс