К настоящему моменту вы, наверное, слышали о том, что директор по коммуникациям Энтони Вайнера сошел с ума.
Я не буду повторять здесь то, что она сказала, но давайте просто скажем, что она назвала бывшего стажера действительно ужасными именами. И, если этого было недостаточно, она сделала это во время разговора с журналистом.
История выглядит так: бывший стажер написал статью для New York Daily News о внутренней работе кампании Вайнера. В нем она описала, как большинство стажеров работают на Вайнера просто для того, чтобы познакомиться с его женой (чьей начальницей является Хиллари Клинтон) в надежде попасть в президентскую кампанию 2016 года, если Клинтон будет баллотироваться.
Она продолжает описывать «краткие резюме» многих сотрудников, включая директора по связям с общественностью Барбару Морган. Talking Points Memo позвонила Морган, чтобы обсудить статью в Daily News, и именно тогда она разразилась нецензурной бранью в адрес стажера, назвав ее всеми именами в книге, а также некоторыми вымышленными именами.
Когда Джилл Колвин, старший политический репортер New York Observer, позвонила Морган, чтобы узнать, почему она так отреагировала, Морган сказал: «Я думал, что это был неофициальный разговор».
Вы можете прочитать об этом на Gawker, нажав здесь.
Нет такой вещи, как не для записи
Вот где у меня проблема: Вы директор по связям с общественностью. Мне все равно, если ваше резюме будет коротким. Вы, как никто другой, должны знать, что не существует такой вещи, как неофициальный разговор.
Даже если у вас есть устное соглашение с журналистом, что они не будут печатать то, что вы сказали (и я никогда не встречал журналиста, который согласился бы на это), они всегда могут напечатать то, что вы сказали, как анонимный информатор или фрагменты того, что вы сказали - возможно, невольно - могут очень легко проникнуть в другие материалы, которые он или она напишет.
Когда мы проводим медиа-тренинги для клиентов, мы снова и снова вбиваем им в голову эту мысль. Не для записи не бывает.
Вот в чем проблема: как только вы наклоняетесь и говорите журналисту: «Я собираюсь вам кое-что рассказать, но не для записи», они понимают, что вы собираетесь дать им что-то действительно сочный.
Неэтичные будут молчать или слегка ухмыляться, как бы говоря: «Хорошо, у нас есть сделка», так что вы проболтаетесь. Этичные скажут вам, что нет ничего не для протокола, но скрестят пальцы рук и ног в надежде, что вы все равно скажете им то, что хотите сказать.
Подумайте об этом со своей точки зрения. Если у вас есть друг, который говорит: «Я должен тебе кое-что сказать, но ты не можешь никому об этом сказать», что вы хотите сделать в первую очередь? Это чертовски человеческая природа. Мы хотим рассказать всему миру. Конечно, некоторые из нас этого не делают, но с этим желанием действительно трудно бороться.
Опыт бывшего клиента
В начале своей карьеры я работал над аккаунтом The Catfish Institute. На самом деле, этот аккаунт стал огромным переворотом для меня в моей карьере, потому что их президент в то время был моим другом на всю жизнь, и именно я обеспечил многолетний многомиллионный бизнес для агентства.
Так что, конечно, у меня был карт-бланш в отношениях с клиентами, в том числе участие в стратегических сессиях чрезвычайно высокого уровня, в которых мне, в свои 26 лет, не было никакого дела.
За год работы с ними я приобрел ценный опыт.
Азиатская страна сбрасывала сома в Соединенные Штаты и называла его выращенным на ферме в США. Это было действительно большое дело, и для этого требовались специалисты высокого уровня из нашего офиса, главного офиса в Сент-Луисе и офиса в Вашингтоне, округ Колумбия.
Я получил годовое образование в области лоббирования и регулирования, пока мы упорно работали, чтобы заставить правительство положить этому конец.
Во время съемок «60 минут», которые должны были стать кульминацией моей карьеры, я хотел сделать рассказ о разведении сома, о том, как приготовить слоеную белую рыбу и о том, что фермеры делают со дном. живущих, питающихся снизу существ, чтобы сделать их более привлекательными для американцев.
Мы призвали большие силы для этого. Я не помню, сколько стоило трехдневное обучение СМИ, но рискну предположить, что это было более 50 000 долларов. За эти три дня мы подготовили президента и председателя правления ко всем возможным вопросам..
У нас было одно послание: Не говори о свалке сома.
Видите ли, мы не были готовы обсуждать это, и это все еще было очень конфиденциально, даже несмотря на то, что мы усердно работали в Вашингтоне.
Интервью прошло замечательно. Телевизионные группы, продюсеры и операторы провели несколько дней в Миссисипи. Они поговорили с фермерами, выращивающими сомов. Кормили сома. Они съели сома. Они жили и дышали сомом.
Интервью закончилось, и до празднования оставалось около 15 минут. Мы были в офисе The Catfish Farmer, и председатель правления и президент проводили продюсера и одного из операторов до входной двери.
По сей день я не знаю, кто из них это сказал, но слова «Мы так рады, что вы не спросили нас об азиатах, сбрасывающих сома в США». вышел из чьих-то уст.
Камеры были забиты. Микрофоны убрали. Талант на камеру был благополучно спрятан в машине, чтобы вернуться в аэропорт.
Угадайте, о чем был рассказ?
Три славных дня съемок истории с невероятными интервью, бьюти-шотами и даже сомом, который сотрудничал. И история закончилась тем, что азиатская страна сбрасывала сома в Соединенные Штаты.
Не для записи не бывает.
Пост «Нет такой вещи, как вне записи» впервые появился на Spin Sucks.