Будь то новости о воссоединении «Девочек Гилмор» или доказательство того, что кошки - придурки, BuzzFeed - выдающийся создатель и куратор, и его часто считают золотым стандартом вирусного контента. Если BuzzFeed увидит ваш контент, это может привести к миллионам просмотров и репостов в социальных сетях, но как они это делают?
Оказывается, для успеха на BuzzFeed нужно нечто большее, чем просто GIF-изображения котят в сочетании с минимальным количеством текста. Моя команда во Fractl использовала BuzzSumo для анализа 100 самых популярных материалов на BuzzFeed в период с марта 2015 по март 2016 года. Изучив статьи на основе длины контента, типа изображения и категории, мы смогли разрушить некоторые распространенные мифы и предположения по этому поводу. создатель королей контента.
Вирусный контент не обязательно должен быть коротким
Не заблуждайтесь, на BuzzFeed преобладает короткий контент. Из 100 лучших статей почти половина содержала 300 слов или меньше. Чаще всего это были мемы, GIF-файлы или видеоролики, которые показывали больше, чем говорили по количеству слов. Этот тип контента идеально подходит для читателей, которые ищут простое и легкое развлечение.
Однако 27 процентов самого популярного контента BuzzFeed превышали 600 слов, а 15 процентов превышали 1000 слов. Некоторые из наиболее популярных статей даже достигли отметки в 2 000 и 5 000 слов, но все равно имели значительный вирусный успех.
Объем наиболее популярного контента BuzzFeed существенно варьируется в зависимости от темы
Длина контента на BuzzFeed охватывает весь спектр.
В то время как среднее количество вирусных статей, посвященных физическому здоровью и семье, составляло около 400 слов, средняя длина новостного контента и путешествий по конкретному региону превышала 900 слов. Контент о поп-культуре, посвященный фильмам, книгам и телешоу, занял второе место со средним количеством слов 960.
Статья под названием «X удивительных мест, которые стоит посетить до того, как вам исполнится 30» определенно может стать вирусной, но, судя по нашим данным, вам гораздо лучше создать «X лучших мест, где можно поесть в Остин.»
Мало того, что статья становится более прилипчивой и сохраняет интерес читателей, посещающих Остин, но региональная гордость (или приманка для самолюбия) заставляет местных жителей Остина делиться, потому что в списке перечислены их любимые горячие точки.
Зрители также любят размышлять о своих любимых персонажах, от семьи Таннер в «Фуллер-хаусе» до более неблагополучных родительских отношений Кайло Рена. Фанатских теорий и прогнозов предостаточно, что вызывает горячие споры в комментариях и собирает сотни репостов.
Статьи о текущих событиях были третьим по длине типом контента BuzzFeed, в среднем 920 слов. Эти статьи выходят за рамки звуковых фрагментов CNN и глубоко погружаются в их темы. Кто является основными игроками в Сирии? Как нам выбрать следующего судью Верховного суда? BuzzFeed предлагает объяснения, которые большинство людей не могут найти на традиционных новостных каналах, и аудитории это нравится.
BuzzFeed показывает нам, что длина не всегда имеет значение, если контент достаточно интересен и удерживает читателей.
Ваш контент не должен быть перегружен изображениями
Когда большинство людей думают о BuzzFeed, они представляют себе пару строк текста, за которыми сразу следует гифка «Дрянные девчонки». Хотя статьи такого типа, безусловно, популярны, соблюдение соотношения текста и изображения может повысить вероятность успеха.
Когда мы отсортировали 100 лучших статей по категориям, некоторые из них имели меньшую насыщенность изображениями, чем другие.
Учитывайте свою аудиторию, когда создаете статьи на определенные темы. Определенно уместно вставить GIF-изображение Джо Байдена, закатывающего глаза, когда вы пишете о процессе выдвижения кандидата в президенты, если за ним следует несколько абзацев, объясняющих, почему Берни Сандерс и Хиллари Клинтон все еще борются перед съездом Демократической партии.
На самом деле, в текущих событиях в среднем на изображение приходится 54 слова, что доказывает, что аудитория создана для того, чтобы узнавать больше, а не реагировать.
Статьи о психическом здоровье также имеют одно из самых высоких соотношений текста к изображению: 40 слов на изображение. Ваша аудитория будет очарована историей мальчика с аутизмом, и им не обязательно нужны несколько визуальных эффектов, чтобы поддерживать интерес.
Не зацикливайтесь на количестве слов и соотношении изображений
Вместо того, чтобы сосредотачиваться на объёме изображений и слов, добавьте в свой контент следующие характеристики.
Сделайте свой контент эмоциональным
Новостная статья, которая что-то объясняет, работает хорошо, но статья с очень эмоциональной зацепкой работает еще лучше. Сочетание этих двух элементов может привлечь читателей и поддерживать их интерес до конца. Эта статья о детях в Сирии предлагает душераздирающий взгляд на кризис беженцев.
Сделайте свой контент полезным
В статьях BuzzFeed всегда есть место GIF-файлам, но лучшие из них сочетают эти GIF-файлы с полезной информацией и советами. Одна популярная статья на BuzzFeed под названием «23 способа улучшить свое психическое здоровье в 2016 году» посвящена именно этому.
Спросите: Что моя аудитория узнает из этого контента? Уйдут ли они лучше информированными о том, что мы предлагаем? Если ответ отрицательный, то тратьте меньше времени на изображения и больше времени на их ценность.
Сделайте свой контент необычным
BuzzFeed процветает, когда его участники публикуют статьи и видео, которые аудитория никогда раньше не видела. Что вы можете предложить такого, чего ваши читатели больше нигде не найдут?
Заголовок чрезвычайно популярного поста BuzzFeed, написанного на португальском языке, переведенного как «Мы показали гринго 10 бразильских привычек, и они были шокированы». Это не только необычная тема, но и статья, которая обещает убедительный заголовок.
Читатели посещают BuzzFeed не ради пустяков, а ради интересного контента, который они не могут найти где-либо еще. Если ваш контент соответствует вышеуказанным критериям, вам не придется беспокоиться о количестве слов или поиске подходящих изображений.