Шесть из 10 заявлений в телевизионной рекламе наркотиков преувеличивают или опускают информацию.
США - одна из двух стран в мире, которые позволяют фармацевтическим компаниям продавать свою продукцию напрямую потребителям - в таких рекламных роликах, как маленькая милая реклама «Золофта» и всякие скромные рекламные ролики с виагрой. Неудивительно, что новое исследование показало, что когда компании, выпускающие безрецептурные и отпускаемые по рецепту лекарства, делают рекламные ролики, пытаясь продать свой продукт населению, они не всегда самые правдивые..
По данным исследования, проведенного в Journal of General Internal Medicine, шесть из 10 рекламных объявлений фармацевтических препаратов содержат «потенциально вводящие в заблуждение утверждения».
Изученные 168 рекламных роликов были взяты из телевизионного архива передач ABS, CBS, NBC и CNN, которые транслировались в период с 2008 по 2010 год. Исследователи изучили выпуск новостей в 6:30, потому что это лучшее время для показа рекламы наркотиков. - это когда старики смотрят, а старики любят свои наркотики.
Абсолютно ложные заявления о наркотиках были довольно редки, вероятно, потому, что ложная реклама незаконна. Но 57% всех рекламных роликов упускали важную информацию или что-то преувеличивали, вставляли мнения, а не факты, или создавали бессмысленные «ассоциации с образом жизни», говоря такие вещи, как «прием X поможет вам жить той жизнью, которой вы хотите». (Нахождение неявной связи между приемом виагры и успешным моряком может соответствовать этому счету).
Вот один из примеров вводящих в заблуждение утверждений, обнаруженных авторами:
«Быстродействующие кристаллы Bayer готовы к работе быстрее, чем капсулы или таблетки». Препарат может растворяться быстрее, но он не усваивается организмом быстрее и не снимает боль быстрее, чем другие препараты.
Восемь из 10 рекламных объявлений, отпускаемых без рецепта, которые регулируются FTC, а не FDA, содержали вводящие в заблуждение или ложные заявления по сравнению с шестью из 10 объявлений, отпускаемых по рецепту.
Конечно, исследование было несколько ограничено тем фактом, что в течение всего дня в нем рассматривались только 30-минутные окна рекламы. Но кажется вполне разумным сказать, что компании, которые действительно хотят, чтобы люди спрашивали их препарат, могут быть немного предвзятыми в своем представлении о том, насколько это круто.
Вторая - Новая Зеландия.