Ранее в этом месяце мы познакомили вас с TikTok, новейшим приложением для обмена видео, которое быстро привлекает внимание влиятельных лиц и, в свою очередь, маркетологов.
На момент нашего последнего поста мы ожидали, что у брендов появится реклама на TikTok, но не получили подтверждения, однако буквально на прошлой неделе TikTok был замечен тестирующим нативную видеорекламу на своей платформе..
Это может открыть захватывающие маркетинговые возможности для роста бренда в ближайшем будущем.
Что мы знаем о скромном тестировании рекламы в TikTok
Ранее на этой неделе была замечена первая нативная видеореклама.
Это было для Specialized, продавца велосипедов, и оно отображалось в основной ленте так же, как реклама в Facebook и Instagram.
Видео было помечено как «Спонсорское» и в остальном выглядело нормально, за исключением синей кнопки «Подробнее», которая предлагала пользователям нажать, чтобы получить дополнительную информацию.
Сейчас кнопка «Подробнее» переводит пользователей на профиль бренда в TikTok, но мы думаем, что в будущем эту кнопку можно легко изменить, чтобы она перенаправляла пользователей на сайт рекламодателя.
В дополнение к тестированию нативной видеорекламы TikTok также добавил несколько новых функций на страницу профиля, в том числе версию значка «подтвержденный аккаунт» и наложение всплывающего баннера, которое появляется по адресу в нижней части страницы профиля, направляя пользователей «Перейти на веб-сайт» или «Узнать больше».
Обе новые функции выделены на скриншоте выше.
Под именем пользователя @specializedbikes теперь вы можете увидеть «Страницу специализированных велосипедов» и синюю галочку.
В других социальных сетях галочками обычно обозначаются пользователи, чья учетная запись прошла какой-либо процесс проверки, что повышает доверие к тому, что они публикуют, и дает потребителям понять, что эта учетная запись является официальной.
Профили пользователей TikTok ранее не содержали этого.
Обычно они включают только имя пользователя, однако мы видели некоторые случаи, когда у некоторых пользователей были другие ярлыки, такие как «популярный создатель» или «Официальная учетная запись», но они обычно обозначаются желтой/оранжевой галочкой.
В тестовом объявлении значок «проверенный аккаунт» постоянно появлялся в приложении, однако наложенный баннер не отображался.
Как ни странно, это появлялось лишь иногда, и кнопка «Подробнее» не работала должным образом, просто открывая профиль заново. Я ожидал, что кнопка приведет вас на сайт бренда.
Этот и несколько других сбоев, связанных со спонсируемой музыкой, указывают на то, что видеореклама все еще находится на стадии бета-тестирования и еще не готова к публичному доступу.
Почему маркетологам следует обратить внимание
Быстрый рост и популярность TikTok среди поколения миллениалов, а также рост популярности видео делают его платформой, на которую мы все должны обращать внимание.
В IMPACT мы добились огромного успеха нативного видео в Facebook и Instagram и с нетерпением ждем, как пойдут дела с TikTok.
Хотя трудно сказать, будет ли рекламная часть платформы иметь такой же успех, как и другие, я определенно думаю, что на нее стоит обратить внимание, особенно если ваша целевая аудитория активна и заинтересована в TikTok.
Итак, начинайте экспериментировать
Пока еще неизвестно, сможет ли TikTok использовать свою уникальную платформу и расти с тем же успехом, что и его предшественники, предлагая ценность как брендам, так и пользователям, однако никогда не помешает поэкспериментировать и посмотреть, к чему пойдут дела.
Загрузите приложение, настройте профиль бренда и начните тестировать почву. Когда произойдет дальнейшее усовершенствование продукта, вы будете готовы к получению прибыли.