Настройка Google AdWords по умолчанию фактически открывает вашим кампаниям возможность генерировать клики из мест, находящихся за пределами ваших параметров геотаргетинга. Вот как вы можете избежать траты рекламных денег на нерелевантный трафик.
Для многих рекламодателей возможность геотаргетинга объявлений с оплатой за клик имеет первостепенное значение. Независимо от того, управляете ли вы местным обычным магазином и хотите привлечь больше посетителей, или национальный бизнес, который может обслуживать только несколько районов страны, при географическом таргетинге вашей рекламы основная идея всегда заключалась в том, чтобы получить клики и клиентов из определенного места(ов).
Проблема: Google предоставил нам варианты настройки таргетинга в AdWords. А настройка по умолчанию фактически открывает вашим кампаниям возможность генерировать клики из мест, находящихся за пределами ваших параметров геотаргетинга. Многие рекламодатели этот факт упускают из виду, а это значит, что деньги тратятся на нерелевантный трафик.
Настройки
-
По умолчанию: Люди в моем целевом местоположении, поиск или просмотр страниц (рекомендуется)
Эта настройка делает именно то, что заявлено. Он будет отправлять клики от людей, находящихся в вашем целевом местоположении - это хорошо. Но он также будет отправлять клики от людей, «ищущих» ваше целевое местоположение. Google будет использовать ваши ключевые слова вольности, и если кто-то использует модификатор местоположения (город, штат и т. д.) с вашим ключевым словом, ваше объявление будет показано. А если вы используете медийную рекламу, если кто-то просматривает веб-страницу с содержанием, основанным на вашем целевом местоположении, будет показано ваше медийное объявление
-
Самый конкретный: Люди в моем целевом местоположении
Этот параметр является наиболее конкретным и, по моему опыту, предпочтительным. Это говорит Google, что вам нужны клики только от людей, соответствующих вашим параметрам геотаргетинга
-
Wild Card: Люди, которые ищут или просматривают страницы о моем целевом местоположении
Я считаю, что это подстановочный знак. Он берет варианты свободного соответствия от Google и изолирует их
Почему Google рекомендует настройку, позволяющую отправлять клики практически из любого места? По сути, этот параметр предназначен для отправки на ваш сайт наибольшего количества кликов ($$$).
Можно утверждать, что трафик за пределами вашего целевого местоположения точно так же оценивается на основе поискового запроса или просмотренного веб-сайта. Но на самом деле это подходит не всем рекламодателям. Большинству местных предприятий не нужен трафик за пределами целевых мест, и любые клики приводят к напрасным тратам.
Когда рекомендуемая настройка имеет смысл? Честно говоря, сценариев больше, чем я могу уместить в этой статье.
Например, для флориста в Денвере, штат Колорадо, который занимается доставкой цветов, имеет смысл использовать настройки по умолчанию, чтобы их ключевое слово «доставка цветов» соответствовало любому запросу «доставка цветов в Денвер». Другим примером может служить человек, работающий в сфере недвижимости и желающий заработать на поиске частных лиц или компаний, желающих переехать в целевое место.
Лучшие варианты
Хотя в некоторых случаях имеет смысл использовать настройки геотаргетинга Google по умолчанию, есть лучший способ. Как и во всем, что касается PPC, лучший вариант - изолировать переменные и протестировать.
Прежде чем приступить к тестированию, мы должны понять, какой потенциальный ущерб может быть нанесен при использовании настроек по умолчанию. В AdWords создайте географический отчет (размеры > Geographic):
Посмотрите, сколько кликов вы получаете за пределами целевых местоположений. Это дорого? Это конвертация? Хороший или плохой рейтинг кликов? Используйте эти данные, чтобы решить, следует ли вам просто ограничить свой геотаргетинг «людьми в» целевых местоположениях или вам следует перейти к плану тестирования, чтобы попытаться оптимизировать свой трафик.
Для тестирования создайте комбинацию кампаний, в которых используются различные варианты геотаргетинга:
- Корневая кампания: Люди в выбранном вами местоположении.
- Тестовая кампания A: люди, которые ищут или просматривают страницы о вашем целевом местоположении (это подстановочный знак, который исключает людей из вашего целевого местоположения).
- Test Campaign B: пойдите по старой схеме и создайте кампанию, нацеленную на все США (или любую другую страну, на которую вы ориентируетесь), но с использованием геомодифицированных ключевых слов для вашего целевого местоположения..
Какие настройки геотаргетинга вам больше всего подходят? Сталкивались ли вы со сценариями, которые противоречат типичной логике геотаргетинга? Оставьте мне комментарий!