AuthorRank еще не существует, но нет причин полагать, что в будущем он не станет важным фактором ранжирования. Члены высшего руководства Google предположили, что это идет по конвейеру, и что издатели должны подготовиться. Сам Эрик Шмидт сказал, что «цена доверия за сохранение анонимности… может быть неуместна».
Возбуждение, дебаты и тревога по поводу предполагаемого будущего AuthorRank, как правило, затмевают ощутимые преимущества, которые дает установка Google Authorship (необходимое условие для AuthorRank) прямо сейчас. Независимо от того, станет ли AuthorRank реальностью, и если да, то когда, Google Authorship может усилить ваши усилия по контент-маркетингу способами, которые могут фактически затмить преимущества самого AuthorRank.
Авторство Google может создать чемпионов по контенту
Поскольку Google Authorship устанавливает прямую связь между авторами и их контентом, как правило, существует большая личная заинтересованность в качестве и продвижении этого контента от имени его автора. По словам А. Дж. Кона, целью должно быть создание авторитета, а не AuthorRank. И когда бренд хочет создать личный бренд сотрудника с помощью публикаций в блоге с установленным авторством, этот сотрудник должен вернуть услугу, став поборником контента для бренда.
Авторство Google может увеличить производство контента
Возможность сообщить потенциальным авторам (как в вашей компании, так и за ее пределами) о том, что вы устанавливаете авторство Google для всех участников блога, может быть чрезвычайно мотивирующей при попытке запрашивать сообщения в блоге. Когда автор знает, что его личный бренд и социальные профили будут иметь такую же видимость в блоге, он с большей вероятностью будет регулярно вносить свой вклад. Таким образом, Google Authorship может помочь увеличить объем выпускаемого вами контента.
Авторство Google может увеличить ваш CTR
Когда вы устанавливаете Google Authorship, расширенные расширенные фрагменты появляются в поисковой выдаче почти сразу. Результаты с изображением автора, ссылками на другие публикации, которые они написали, и ссылкой на их профиль Google+ просто выделяют этот результат среди результатов без расширенных фрагментов автора. На какой из этих результатов вы, скорее всего, нажмете, независимо от позиции?
В то время как AuthorRank может когда-нибудь повысить рейтинг вашего контента, Google Authorship может немедленно повысить качество и количество вашего контента, а также его показатели CTR.