Теперь, когда мы находимся в начале нового года, вы можете спросить себя, какую маркетинговую тактику вы будете использовать для своего бренда в 2015 году. Вы знаете обо всех методах интернет-маркетинга, от маркетинга в социальных сетях до построение ссылок. Тем не менее, контент-маркетинг уже давно гудит как первоклассная маркетинговая стратегия, и шумиха до сих пор не угасла. Может, в этом контент-маркетинге что-то есть?
В контент-маркетинге есть не только смысл, но и одна из самых жизненно важных маркетинговых стратегий в 2015 году. Конечно, линкбилдинг и социальные сети никуда не денутся. Но нельзя отрицать, что контент является движущей силой создания ссылок и успеха в социальных сетях - мы коснемся этого позже.
Итак, насколько важным будет контент-маркетинг в 2015 году? Вот разбивка того, почему это будет одним из лучших маркетинговых решений, которые вы примете в этом году и в дальнейшем.
Контент-маркетинг важен в 2015 году, потому что так говорит Google
Большинство интернет-маркетологов стремятся угодить всемогущему Google. При этом не секрет, что Google хочет предоставить своим пользователям контент самого высокого качества, который можно найти в Интернете. Фактически, Google считает, что контент-маркетинг достаточно важен, чтобы основывать обновления алгоритма на стратегии.
Пройдите тест Panda с помощью качественного контент-маркетинга
Обновление Google Panda сосредоточено на обеспечении того, чтобы качественный контент выигрывал в Google. Вы можете подумать, что вы в безопасности от Panda, если вообще не создаете никакого контента, но это не совсем так. Фактически, Panda фактически наказывает веб-сайты, которые устарели. Panda ищет свежий и качественный контент; если вы не используете фактор свежести, не ждите сочувствия от Панды.
Вы выиграли битву с пандой, но как насчет пингвина?
Даже если вы регулярно предоставляете своей аудитории свежий контент, это не значит, что все идет гладко. Обновление Google Penguin нацелено на спам-сайты, которые указывают на низкокачественный и чрезмерно оптимизированный контент.
Если вы пишете контент без оглядки на качество, приготовьтесь к наказанию Penguin. Наполненные ключевыми словами посты в блогах, изобилующие некачественными ссылками, быстро уберут вас из поисковой выдачи. Преодолеть пенальти Пингвина не невозможно, но это очень сложно.
Оставайтесь на безопасной стороне обновлений Google 2015 года с помощью контент-маркетинга
Несмотря на то, что Google ничего не гарантирует, вы, безусловно, можете помочь своему делу, реализуя стратегию качественного контент-маркетинга. Регулярное создание привлекательного и полезного контента поможет вам не допустить появления Panda и Penguin. Не говоря уже о том, что вы будете намного лучше спать по ночам, зная, что если выйдет обновление, ваш рейтинг в поисковых системах, скорее всего, останется прежним или даже улучшится.
Вместо того, чтобы бояться регулярных обновлений алгоритма Google и оглядываться через плечо, спланируйте продуманную стратегию контент-маркетинга в 2015 году.
Планирование наперед: 2 стратегии умного контент-маркетинга
Теперь, когда вы понимаете, почему контент-маркетинг жизненно важен для того, чтобы избежать штрафов Google, мы предлагаем несколько стратегий, позволяющих получить максимальную отдачу от вашего контента в 2015 году.
1. Начать сверху: аудит контента
Если у вас уже есть веб-сайт с небольшим (или большим) содержанием, запланируйте проведение аудита контента в 2015 году. Аудит контента используется для выявления областей, в которых ваш текущий контент отсутствует. Это также поможет вам найти пробелы, где вам нужен новый контент. В любом случае аудит контента необходим для максимально возможного расширения вашей стратегии.
Краткие советы по интеллектуальному аудиту контента. Аудит контента не должен быть утомительным. Они могут занять некоторое время, но имейте в виду, что они могут помочь улучшить ваш рейтинг в поисковых системах и повысить качество вашего контента.
Кроме того, проверки могут помочь вам обнаружить чрезмерно оптимизированный контент, который может привести к штрафным санкциям со стороны Google. Вот несколько быстрых советов по аудиту, которые помогут правильно начать аудит контента:
· Оцените длину своего контента. Когда вы просматриваете общий контент веб-сайта, старайтесь иметь не менее 350-500 слов на странице. Если у вас слишком мало слов, Google может вообще не индексировать контент, если он будет считаться слишком коротким.
· Увеличьте количество постов в блоге. С другой стороны, посты в блогах немного отличаются по длине контента. Это связано с тем, что сообщения в блогах больше связаны с взаимодействием, в то время как стандартные страницы продуктов и услуг представляют собой общую информацию о пользователе. Хотя сообщение в блоге из 500 слов не приведет к каким-либо негативным последствиям, вы продвинетесь вперед, увеличив количество слов как минимум до 1500. Более длинные сообщения в блоге повышают уровень вовлеченности и удерживают вашу аудиторию на вашем веб-сайте в течение более длительных периодов времени.
· Учитывайте его цель. Отвечает ли ваш контент на вопросы ваших клиентов? Дает ли это ценность тем или иным образом? Если он не удовлетворяет потребности, пришло время либо удалить его, либо добавить свежий контент для обновления.
· Используйте инструменты в своих интересах. Если вы используете Wordpress в качестве издателя, вам повезло. Wordpress предлагает бесплатный плагин под названием Yoast, который анализирует ваши блоги и страницы на предмет SEO-ценности. Если вы еще не установили этот плагин, попробуйте его, чтобы максимизировать ваши усилия по аудиту.
· Сведите ключевые слова к минимуму. Ключевые слова по-прежнему важны в 2015 году, но слишком много хороших вещей может иметь неприятные последствия. Используйте инструмент Yoast, чтобы определить наилучшую плотность ключевых слов для вашего контента.
2. Курирование контента: есть о чем поговорить. Курирование контента заполняет этот пробел, регулярно предоставляя свежий контент. Хотя курирование контента не является заменой полного устранения ваших усилий по созданию оригинального контента, оно служит дополнением к вашей общей контент-стратегии.
Краткие советы по курированию контента. Курирование контента в 2015 году становится все более популярным, и вот несколько быстрых советов, которые помогут вам начать правильно курировать контент:
· Инвестируйте в эффективные инструменты курирования. Ручное курирование контента может занять некоторое время, но есть инструменты, которые помогут вам сэкономить время. Инструменты для подбора контента, такие как Scoop.it, могут максимально увеличить ваши усилия, предоставляя вам лучший контент в Интернете одним нажатием кнопки.
· Поиск в социальных сетях. Существует несколько популярных платформ для поиска горячих тем, одна из которых Quora. Quora - это сайт вопросов и ответов, основанный на сообществе, на котором есть темы, касающиеся практически любой ниши. Возможно, вам придется немного покопаться, но он бесплатен и содержит множество отличных тем и идей.
· Всегда добавляйте свои идеи. Хотя создание контента может показаться игрой с копированием и вставкой, на самом деле это нечто большее. Лучшая стратегия для курирования контента - это добавление собственного экспертного мнения; не забудьте указать свой первоисточник и написать несколько заслуживающих внимания комментариев по обсуждаемой теме.
Контент-маркетинг сам по себе может помочь вам избежать Panda и Penguin, но важно с самого начала делать все правильно. Эти краткие советы по аудиту и курированию контента помогут вам максимально повысить эффективность вашей стратегии контент-маркетинга на 2015 год.
6 способов контент-маркетинга продвинуть вас вперед в 2015 году
Вы уже знаете, что контент-маркетинг опережает неизбежные обновления Google. Однако есть много других важных ролей, которые контент-маркетинг играет в 2015 году.
1. Контент-маркетинг создает ваш бренд. Осведомленность о бренде имеет решающее значение для самоутверждения в 2015 году. Завоевание доверия потенциальных клиентов может быть тяжелой битвой, а работа под неизвестным брендом превращает кротовую нору в гора. К счастью, контент-маркетинг предлагает способ обойти эту гору.
Контент-маркетинг может сделать ваш бренд надежным источником информации. Это может быть достигнуто как за счет курирования, так и за счет оригинального контента. Если ваш бренд может удовлетворить потребности ваших клиентов на содержательном уровне, вы можете быть уверены, что они вспомнят вас, когда будут готовы совершить покупку в будущем.
2. Контент-маркетинг повышает рейтинг вашего веб-сайта. Если рейтинг вашего веб-сайта имеет для вас какое-то значение, контент-маркетинг поможет вам в поисковой оптимизации в 2015 году. Сейчас, когда Google уделяет контент-маркетингу больше внимания, чем когда-либо раньше качественный контент напрямую влиял на рейтинг вашего сайта в поисковых системах.
3. Контент-маркетинг побеждает построение ссылок. Помните комментарий по созданию ссылок, который я сделал ранее? Вот где линкбилдинг - ну, ссылки - для контент-маркетинга. Создание ссылок - один из основных факторов хорошего рейтинга в Google, но создание качественных ссылок не происходит по щелчку пальцев.
Движущей силой линкбилдинга является контент. Хотя качественный контент не гарантирует бесконечное количество входящих ссылок, он увеличивает ваши шансы на их получение. Люди склонны ссылаться на качественный контент, актуальный и обучающий.
4. Контент-маркетинг способствует вовлечению в социальные сети. Если вы похожи на большинство других компаний, скорее всего, вы используете социальные сети в той или иной форме. Если подумать, социальные сети - это контент-маркетинг. Даже если вы напишете всего пару предложений, вам все равно придется подумать о своих твитах и статусах. Вы также должны спросить себя, как ваши комментарии помогут вашей аудитории, и актуально ли то, что вы говорите.
Не только это, но и сам контент становится вирусным в социальных сетях. Подумайте о видеороликах, популярных сообщениях в блогах, новостных статьях и многом другом. Социальные сети подобны сосуду, который несет контент в руки вашей аудитории.
5. Контент-маркетинг делает вас лидером мнений. Те, кто вкладывает время и усилия в контент-маркетинг, являются первопроходцами в своей отрасли. Чтобы стать идейным лидером, ваш контент должен быть оригинальным, полезным и соответствовать потребностям вашей аудитории.
Контент-маркетинг может помочь брендам достичь статуса лидера мнений, реализуя разумные стратегии. Публикуйте контент на регулярной основе, привлекайте свою аудиторию и создайте безупречную репутацию с помощью контент-маркетинга.
6. Контент-маркетинг держит вас в курсе отраслевых тенденций. Чтобы быть умным контент-маркетологом, жизненно важно быть в курсе всех отраслевых тенденций. Это заставляет вас каждый день или неделю выделять время для обзора актуальных тем в вашей отрасли. Это не только принесет пользу вашему бренду с точки зрения контент-маркетинга, но и поможет вам узнать больше о своей отрасли.
В целом контент-маркетинг имеет смысл
Все мы знаем, что инвестирование в новые маркетинговые технологии может быть азартной игрой. Несмотря на то, что в каждой отрасли есть свои методы, которые лучше всего подходят для маркетинга, вы почти никогда не ошибетесь с контентом.
Те, кто инвестирует в контент-маркетинг, могут выиграть по-крупному, но только если они делают это правильно. Тип контента, который важно внедрить в 2015 году:
· Вовлечение: Лучший контент тот, который провоцирует и вовлекает. Если ваш контент так или иначе не стимулирует, вам будет сложно воспользоваться реальными преимуществами контент-маркетинга.
· Образовательный: Panda 4.1 доказала нам, что образовательный контент выигрывает в поисковых системах. Образование ценно, поэтому создание контента, который обучает вашу аудиторию, является ключом к успеху с Google.
· Свежий и своевременный: Когда дело доходит до контент-маркетинга, время решает все. Держите ваш контент свежим и опережающим каждую неделю. Устаревший контент не только выглядит плохо для вашей аудитории, но и может негативно повлиять на ваш рейтинг в Google.
· Ответы на вопросы: Забивая тему вопроса/ответа, этот вид контент-маркетинга всегда приносит пользу вашей аудитории. Удовлетворение потребностей вашей аудитории заставит их возвращаться снова и снова.
Контент-маркетинг был важен для брендинга еще со времен печатного станка. Это не исключение для 2015 года, поскольку актуальность и ценность контент-маркетинга только продолжают расти из года в год. Контент-маркетинг имеет первостепенное значение в 2015 году и в последующие годы: от создания солидной репутации до вовлечения в социальные сети и становления лидером мнений.