Ниже приведен отрывок из нашей электронной книги «26 способов привлечь больше входящих клиентов в 2013 году».
Чтобы получить дополнительные советы экспертов о том, как сделать 2013 год успешным, а также ознакомиться с мнениями экспертов со всей отрасли, обязательно ознакомьтесь с полной электронной книгой.
Когда дело доходит до воздействия вашего блога, последовательность значит все.
И хотя мы, безусловно, практикуем то, что проповедуем здесь, в IMPACT, просто нет лучшего примера того, как постоянное создание отличного контента может существенно повлиять на ваш бренд, чем HubSpot.
Говорит Памела Вон (@pamelump), менеджер блога по входящему маркетингу в HubSpot:
«Когда дело доходит до бизнес-блогов, нет никаких сомнений в том, что последовательность важна», - говорит Воган. «Просто учтите тот факт, что компании, которые увеличивают количество блогов с 3-5 раз в месяц
до 6-8 раз в месяц почти удваивают количество потенциальных клиентов. При этом последовательность также должна применяться к качеству вашего контента, а не только к его количеству. Если вы обратите внимание на повышенное внимание, которое Google уделяет качественному контенту, это не станет сюрпризом. Поскольку маркетологи также должны брать на себя обязательства по обеспечению качества всего создаваемого ими контента, само по себе увеличение частоты не даст вам многого. Качество и количество должны идти рука об руку, и это станет еще более важным в 2013 году и в последующий период».
Но понять концепцию - это не проблема, не так ли? Конечно нет.
Задача состоит в том, чтобы придумать достаточно идей, чтобы регулярно писать, и, кроме того, найти время, необходимое для выполнения задачи.
О чем вести блог
Поскольку большое внимание уделяется последовательности, многие маркетологи и владельцы бизнеса сталкиваются с проблемой регулярной генерации свежих идей.
Откуда берутся все эти идеи помимо всего остального, что вам нужно делать?
12 ОТЛИЧНЫХ СПОСОБОВ Сгенерировать потрясающие идеи для блога
- Отвечайте на вопросы потенциальных клиентов – Используйте социальные сети и лучше узнавайте своих потенциальных клиентов. Задайте вопрос!
- Комментарии в блоге – Вдохновение для новых тем может быть прямо у вас под носом! Проверьте свои комментарии на наличие мыслей, вопросов и проблем.
- Истории успеха клиентов – Нет лучшего инструмента продаж, чем выявление людей, добившихся успеха с вашим продуктом/услугой.
- Новости отрасли – Держите своих читателей в курсе изменений и новостей в отрасли.
- Оповещения Google – Настраивайте оповещения Google по отраслевым терминам и следите за тем, о чем говорят.
- Общайтесь в LinkedIn – LinkedIn предоставляет платформу для других специалистов, поэтому общение с ними может дать дополнительные идеи.
- Monitor Twitter – Просто хэштегируйте определенные термины, например blogging, и смотрите, что говорят другие. Используйте это для вдохновения.
- Монитор Facebook – См. выше.
- Ответы в других блогах – Выработайте привычку постоянно читать другие блоги в вашей отрасли. Не только для самих тем, но и для отслеживания комментариев к ним.
- YouTube – Какой видеоконтент связан с вашей отраслью? Что-нибудь, что вы можете добавить, прокомментировать или отслеживать?
- Crowd Source из социальных сетей – Задавайте вопросы в различных социальных сетях. Обратная связь от вашей целевой аудитории - чрезвычайно ценный ресурс.
- Отслеживание электронной почты/телефонных звонков – Какие типы запросов поступают по обоим каналам? Посоветуйтесь с теми в вашей компании, кто знает, и записывайте, о чем вас спрашивают и о чем говорят.
Как часто вам следует вести блог?
Ответ здесь прост; столько, сколько вы можете. Будет ли это три раза в неделю или два раза в день, вам будет удобно.
Однако имейте в виду, что агентство входящего маркетинга готово работать с вами над созданием и публикацией маркетингового контента. Чем больше вы ведете блог, тем быстрее увидите результаты.
Так как часто?
Как можно чаще! Не существует установленного правила, запрещающего вести блог несколько раз в день. Однако вот некоторые правила ведения блога и статистика, которую вам следует знать:
- Блогайте как можно больше! Чем больше вы ведете блог, тем больше страниц вы индексируете в поисковых системах.
- Блоги привлекают больше трафика! Компании, которые ведут блоги, в среднем проиндексируют на 434% больше страниц, чем те, которые этого не делают. Это означает, что у вас будет больше возможностей быть найденным через поисковые системы.
- Блоги генерируют больше потенциальных клиентов! Компании, которые ведут блог более 51 раза в месяц, в среднем на 77% больше потенциальных клиентов, чем те, которые ведут блог 24–50 раз в месяц.
- Будьте последовательны в своем блоге. Вашим читателям нравится знать, когда они смогут ожидать новую статью.