В наши дни платная реклама бывает самых разных форм и размеров: социальная реклама, спонсируемая «нативная» реклама, платная поисковая реклама.
С каждым новым средством массовой информации или СМИ неизбежно следует новый способ рекламы, но с точки зрения маркетолога, стоят ли они своих денег? Они действительно работают?
С одной стороны, мы ругаемся на их эффективность и рентабельность инвестиций, а с другой, у нас есть сторонники входящей рекламы, которые считают платную рекламу навязчивой и спамовой.
HubSpot недавно выпустил надстройку «Реклама», чтобы помочь своим пользователям более эффективно использовать онлайн-рекламу в своих усилиях по входящему трафику, но, наоборот, их отчет о состоянии входящего трафика за 2015 год показал, что 27% маркетологов считают, что они являются наиболее переоцененным маркетингом. тактика. - Во что верить маркетологу!
Решая стратегическое перетягивание каната, компания TechnologyAdvice объединилась с Unbounce, чтобы представить нам эту инфографику и задать вопрос: «Являются ли платные онлайн-медиа еще эффективными в 2015 году?»
В рамках более крупного отчета, разработанного двумя компаниями, инфографика иллюстрирует некоторые удивительные статистические данные о том, как 456 интернет-пользователей относятся к баннерной/медийной рекламе, социальной рекламе и результатам спонсируемых поисковых систем.
Вот лишь некоторые из его основных моментов:
- 79% пользователей почти НИКОГДА не нажимают на онлайн-объявления
- 55% говорят, что просмотр релевантного сообщения - это наиболее эффективный способ заставить их нажать на объявление.
- 89% пользователей скорее нажмут на объявление, ведущее к контенту или продуктам, чем на форму
- 71% людей по-прежнему считают персонализированную или «поведенческую рекламу» навязчивой и раздражающей.