Мы все знаем старое клише о покупке новой машины: ее стоимость падает, как только вы уезжаете на ней со стоянки.
Хотя это может быть правдой, вы, по крайней мере, уезжаете с некоторым спокойствием, зная, что ваша гарантия защитит вас, если что-то пойдет не так в первые несколько лет. Если у вас заклинит двигатель или выйдет из строя трансмиссия, вы знаете, что производитель это исправит.
Вы надеетесь, что покупаете качество, но вас утешает знание того, что компания поддерживает продукт и поможет вам, если что-то пойдет не так, за свои деньги, а не за ваши.
Обновляя свой веб-сайт, вы делаете аналогичные инвестиции - платите авансом за то, что, как вы надеетесь, будет хорошо служить вам долгие годы.
Но, используя традиционную модель редизайна веб-сайта разработки, вы уезжаете без особой гарантии
Конечно, вы и ваше агентство думаете, что создаете лучший веб-сайт для своего бизнеса – как сейчас, так и в течение следующих нескольких лет – но есть вероятность, что вы промахнулись.
И даже если ваш новый веб-сайт - это все, о чем вы мечтали, с возрастом он начинает обесцениваться. Возможно, элементы дизайна начинают выглядеть устаревшими, пути конверсии не соответствуют вашим ожиданиям или целевые страницы звучат не совсем правильно.
Представьте, если бы ваше агентство вместо того, чтобы запустить и уволить вас, продолжало бы работать с вами, используя данные для внесения изменений и дополнений в эту новую страницу? Представьте, если бы они убедились, что веб-сайт вписывается в вашу более широкую маркетинговую стратегию?
В конечном итоге у вас будет веб-сайт, основанный на аналитике и стратегии и оптимизированный под ваши нужды.
Дизайн веб-сайта – это не просто создание красивого веб-сайта. Без данных и стратегии, определяющих ваш выбор, сайт не сможет полностью удовлетворить ваши потребности. И вы потратите свои деньги впустую.
Другая философия дизайна веб-сайтов
Управление сайтом IMPACT отличается от традиционного дизайна и разработки веб-сайтов отношениями между агентством и клиентом.
При традиционном редизайне веб-сайта агентство и клиент встречаются, чтобы согласовать потребности, затем дизайнеры планируют отдельные страницы и пути, затем разработчики создают сайт, и он запускается. Несмотря на то, что будет проведена некоторая адаптация, чтобы убедиться, что клиент знает, как вести дела, агентство обычно «передает ключи», и клиент несет ответственность.
Более того, мало что вообще говорится о маркетинговой стратегии или о том, что действительно привлечет посетителей на ваш сайт.
Итак, у вас получился красивый веб-сайт. Но поможет ли это вам получить доход?
Мы видим вещи по-другому.
Прежде чем IMPACT начнет обсуждать с вашей командой веб-сайт, мы убеждаемся, что вы разработали маркетинговую стратегию, которая послужит основой веб-сайта.
Если у вас нет такой стратегии, мы поможем вам ее разработать.
Как работает Мастерство веб-сайтов
Как только ваша стратегия будет разработана, Website Mastery следует аналогичному процессу первоначального планирования и проектирования. Однако вместо того, чтобы сосредоточиться на создании всего сайта сразу, мы сначала создаем «сайт стартовой панели», который запускаем и тестируем. Это 20% вашего сайта, которые представляют наибольшую ценность для ваших пользователей. Во многих случаях это означает вашу домашнюю страницу и страницы услуг/продуктов. Обновление и замена страниц «О нас» на данном этапе менее важны.
Затем наша команда работает с клиентом над сбором данных о производительности сайта, которые затем используются для внесения изменений и обновлений.
Это начинает итеративный процесс, в котором стратеги работают над разработкой одной части сайта, а также отслеживают аналитику по другим разделам, которые уже обновлены.
Интернет может быть непостоянным местом. Даже внутри отрасли то, что работает для одного бизнеса, может не работать для другого. Идеальное место для стоматологической компании в Финиксе, штат Аризона, может не соответствовать аналогичному бизнесу в Сент-Поле. Нюансы уникального пользовательского опыта позволяют генерировать данные, которые можно использовать для оптимизации каждого сайта для каждого бизнеса.
Модель «Мастерство веб-сайта» позволяет нам видеть проблемы и быстро их решать, вместо того, чтобы клиент месяцами ничего не знал.
Обучение клиентов
Поскольку наша команда занимается сбором данных, внесением изменений и обновлений, мы также обучаем вашу команду тому, как взять под контроль веб-сайт после того, как мы его передадим.
Это не значит, что мы учим вас программировать. Мы заботимся о том, чтобы вы знали, как вносить коррективы, создавать целевые страницы, изменять текст и обновлять информацию и мультимедиа.
В конце концов, это ваш сайт. Оно должно быть вашим.
Мы не хотим, чтобы вы зависели от нас навсегда.
Маркетинговая стратегия имеет решающее значение для вашего сайта: почему веб-дизайнеры не говорят об этом?
Если у вас есть 50 000 долларов, которые вы можете потратить на новый веб-сайт, агентства выстроятся в очередь вокруг квартала, чтобы забрать ваши деньги. Есть даже те, кто обещает создать новый веб-сайт через 30 дней, от начала до конца.
Так заманчиво поддаться этим предложениям, но есть одна загвоздка.
Подумайте, почему посетители посещают веб-сайт. Если мы не говорим о социальных сетях, посетители приходят не ради развлечений. Им нужна информация.
Если ваш сайт красивый, но бесполезный, сколько посетителей придет и останется?
Когда агентство продает новый сайт, пути конверсии и маркетинговая стратегия редко становятся предметом разговора. Больше внимания уделяется наворотам - и это большая проблема.
В большинстве агентств веб-команда полностью отделена от маркетинговой команды. Таким образом, редизайн вашего сайта не рассматривается как маркетинговое мероприятие. Это обратное мышление. В конце концов, ваш веб-сайт должен привлекать потенциальных клиентов с помощью контент-маркетинга, верно? Как можно говорить о веб-сайте и не говорить о маркетинговой стратегии?
Будет еще хуже. Во многих случаях компании, обращающиеся в агентства по редизайну, думают, что им нужен только новый сайт. На самом деле им может просто потребоваться обновление или обновление, стоимость которого должна составлять примерно одну треть от полной редизайна. Но если агентство заинтересовано в продаже веб-сайта, оно сделает это независимо от того, нужен ли он клиенту или нет, и насколько надежна его маркетинговая стратегия.
По теме: Решит ли редизайн веб-сайта наши маркетинговые проблемы?
Ваш сайт, ваша стратегия, наши рекомендации
Website Mastery не собирается продавать вам новый блестящий сайт, который не достигнет ваших бизнес-целей. И это не бесконечный процесс, в результате которого у вас остается незавершенный веб-сайт.
Наши шаги просты:
- Убедитесь, что у нашего клиента есть маркетинговая стратегия, обеспечивающая рост
- Когда они будут готовы, вместе с ними спроектируйте и создайте веб-сайт, который будет отвечать их потребностям - сейчас и в будущем
- Отслеживать данные пользователей с сайта и корректировать при необходимости
- Обучите команду клиента, чтобы они знали, как использовать и обновлять сайт
В конце сотрудничества (обычно девять месяцев) у вас есть сайт, инструменты и обучение, позволяющее полностью контролировать веб-сайт, который растет вместе с вашим бизнесом.
И вы можете быть уверены в том, что ваши самые большие маркетинговые инвестиции действительно соответствуют вашей маркетинговой стратегии.
Стоимость мастерства веб-сайта
В IMPACT вместо того, чтобы взимать большую предоплату, мы используем модель предварительной оплаты, которая соответствует потребностям наших клиентов. Клиенты могут ожидать, что потратят больше в месяцы с интенсивным развитием (обычно со второго по пятый месяцы) и меньше до и после.
Хотя каждый клиент уникален, вот общая разбивка затрат:
Фаза 1: Планирование и стратегия
Продолжительность: один-два месяца
Фокус: сеанс планирования, стратегия обмена контентными сообщениями, карта сайта и навигация, дизайн страницы панели запуска и список желаний веб-сайта
Стоимость: 7 500 долларов в месяц
Этап 2: Сайт панели запуска
Продолжительность: от трех до пяти месяцев
Фокус: Проектирование, разработка и запуск ядра вашего нового сайта
Стоимость: 10 000–12 500 долларов в месяц
Этап 3: Обучение и улучшения
Продолжительность: Продолжается; обычно от трех до шести месяцев
Фокус: обучение команды, сбор данных, корректировка сайта
Стоимость: 7 500 долларов в месяц
Сначала стратегия, потом сайт
Мы все пользуемся Интернетом, чтобы делать покупки, а также проводить исследования, прежде чем делать покупки. Как покупатели, мы все можем вспомнить случаи, когда мы начинали искать компанию, а затем отказывались от нее, увидев веб-сайт, который был непрофессиональным, запутанным, устаревшим или слишком навязчивым.
Для многих ваших клиентов ваш веб-сайт служит первым знакомством с вашими продуктами и услугами.
Вы хотите, чтобы ваш веб-сайт обеспечивал максимальное удобство для ваших посетителей, и эта гарантия может быть достигнута только в том случае, если вы используете данные для формирования структуры и содержания вашего сайта.
В то же время этот сайт также должен соответствовать более широкой маркетинговой стратегии, которая поможет вам установить связь и завоевать доверие клиентов. Без этого ваш брендинг, сообщения и контент могут оказаться бесполезными и неэффективными.
Как только вы разработаете эту стратегию, мы будем рады поговорить с вами о потребностях вашего веб-сайта.
Но стратегия должна быть на первом месте. Любой, кто говорит вам обратное, не заинтересован в долгосрочном росте вашей организации.
Website Mastery позволит вам по-настоящему сотрудничать с экспертами IMPACT, чтобы убедиться, что ваш дизайн и разработка основаны не только на лучших практиках и предположениях.
Когда мы принимаем решения на основе данных, когда мы руководствуемся стратегией, мы принимаем наилучшие возможные решения.