Океан огромен. Он состоит из пяти отдельных водоемов, но на самом деле над планетой разбит только один океан. Фактически, по состоянию на 2013 год он занимает примерно 71 процент Земли. Это также довольно удивительно, потому что в нем находится около 99 процентов биосферы и одни из самых грандиозных геологических объектов на планете. Но он также сделан из соленой воды, что не так уж хорошо для людей, умирающих от жажды. Не знаю, как вы, но если бы я застрял посреди океана, умирая от жажды, я бы посмотрел на всю эту воду и сказал: «Ну, это просто дерьмо!»
Если бы Интернет был океаном и вы умирали от жажды качественного контента, вы бы оказались в том же затруднительном положении, потому что мы буквально тонем в дрянном контенте! Да, похоже, что сеть наводнена контентом, но вместо «О нет! Слишком много контента!» происходит, на самом деле существует ужасная нехватка качества и переизбыток некачественного контента. Это похоже на поиск оазиса пресной воды (качественный контент) посреди мили за милей и галлон за галлоном нескончаемой соленой воды (низкое качество, паршивое содержание).
«Долларовые дни» принесли больше соленой воды, чем пресной воды
Мы написали статью на LinkedIn, которая получила более 300 просмотров за несколько дней под названием «Долларовые дни онлайн-контента прошли». Реакция профессионального сообщества была интенсивной, и полученные нами комментарии подтверждают нашу уверенность: мы тонем в дерьмовом контенте.
Несколько лет назад для веб-мастеров было обычным делом нанимать самых дешевых писателей в Интернете (и, возможно, на планете), чтобы они «написали» (мы используем этот термин вольно) их контент. Процесс был прост:
- Найдите писателя, который будет платить копейки при оплате в долларах в среднем от 1,25 до 2,00 долларов США за страницу, статью или блог.
- Отправьте автору список ключевых слов, которые нужно втиснуть в контент.
- Получить указанный контент и опубликовать.
Я так сильно хочу спеть песню из «Улицы Сезам», в которой говорится: «Одна из этих вещей не похожа на другую. Одна из этих вещей просто не принадлежит». Но, по правде говоря, НИ ОДНА из этих вещей не принадлежит.
Веб-мастера и владельцы бизнеса настолько движимы прибылью, что с энтузиазмом относятся к тому, чтобы экономить на фундаментальном продукте, главном инструменте для зарабатывания денег, который всегда под рукой: на контенте. Теперь понятно, что бизнес-бюджеты уже не те, что раньше. Ведь экономика и экономика затрагивают каждого из нас до последнего. Но то, что талантливый, профессиональный писатель (а не один из этих неанглоговорящих еху с нулевым образованием, без соответствующего опыта и полным непониманием даже основ английской грамматики) считается пустой тратой денег, это абсурд, не говоря уже о небольшом оскорблении.
Прошу прощения за прямоту, но депрессия отличного качественного контента и последующий поток дерьмового контента - это прямой результат найма неквалифицированных и часто совершенно неквалифицированных мошенников, носящих звание писателя. В результате остальные из нас пытаются переломить ситуацию с помощью дезинформации, ужасной репутации и мира, который насмехается над мыслью о том, что писательство является законной и требовательной профессией!
Идея «Каждый может стать писателем»
Итак, вы думаете, что можете быть писателем, не так ли? Это легко, верно? Я имею в виду, все пишут. Мы все пошли в школу. Мы все писали сочинения и статьи. Мы все знаем, как писать по буквам и писать полные предложения. Писать легко! Это не требует навыков, таланта или техники. Черт, это даже не занимает много времени.
Если бы вы лежали на полу, умирая от сердечного приступа, чего бы вы хотели больше всего на свете? Серьезно подумай. Вам нужен фельдшер. Почему? Потому что они высококвалифицированные и опытные спасатели, способные сохранять хладнокровие и делать все возможное, чтобы сохранить вам жизнь, пока вы спешите в медицинское учреждение. Почему вы хотите, чтобы вас срочно отправили в медицинское учреждение? Потому что там работают десятки подготовленных специалистов, которые могут и сделают все возможное, чтобы спасти вашу жизнь. Благодаря их обучению у них есть шансы добиться успеха.
- Знаете ли вы, что на написание хорошо проработанного, правильно написанного, увлекательного и эмоционально трогательного контента иногда уходят часы, даже у профессионального писателя, который пишет 5 дней в неделю по 8 часов в день?
- Знаете ли вы, что в то время как некоторые люди писали сочинения и контрольные в школе, которые едва ли справлялись с проходной оценкой, другие писали работы на пятерку, которые действительно тронули учителя и оставили неизгладимое впечатление, которое 10 лет спустя учитель помнит как вчера?
- Знаете ли вы, что письмо - это нечто большее, чем правописание и полные предложения? Можете ли вы обнаружить неправильное использование и ошибки, связанные с согласованием подлежащего и глагола, предложениями и фразами, местоимениями, предлогами, многоточиями и запутанными словами? Можете ли вы уверенно объяснить, что на самом деле означают некоторые или все эти термины в практической рабочей моде?
- Знаете ли вы, что рассказывание историй - это искусство использования письменного слова для создания мысленных образов, возбуждения пяти чувств и установления контакта с читателями на таком интимном уровне, что каждый читатель считает, что контент был написан специально для него?
Каждый может быть писателем? Писать легко? Это не требует навыков, таланта или техники? Если все это правда, то вам не нужен ни фельдшер, ни даже кардиохирург. Подойдет любой!
Вы понимаете. Писательство не менее требовательно, чем любая другая профессия, и писатели не имеют права на сущие копейки в долларах за высококачественную работу. Дерьмовый контент, это то, за что вы платите пару баксов. Качественный контент имеет свою цену, потому что он качественный, как и ВАШ качественный продукт или услуга. Вы получаете то, за что платите.
Как парить над океаном дерьмового контента
Благодаря долларовым дням контента Интернет кишит совершенно ужасным плохим контентом. Когда вы в последний раз тщательно, долго и тщательно изучали свой контент? Являетесь ли вы частью кишащего соленой водой океана или выделяетесь привлекательной, неотразимой и пресной водой?
Бизнес 101: Чтобы добиться успеха, вы должны выделяться. Что-то должно быть уникальным. Как вы можете выбраться из океана дрянного контента и добраться до облаков качественного контента, где вас увидят и вблизи, и вдалеке? Найдите себе отраслевого копирайтера.
Как владелец бизнеса и/или веб-мастер, вы сталкиваетесь с непростой задачей. Как вы создаете сильное присутствие в Интернете, достигаете своей целевой аудитории и умилостивляете великих богов Google? Это трудная задача. Возможно, вы пробовали набивать ключевые слова, но мы все знаем, что благодаря множеству алгоритмов Google эти дни ушли в прошлое. Возможно, вы используете перенаправления и тактику построения ссылок. Вы, возможно, без полных знаний, используете черные методы SEO? Такие методы только наводняют сеть еще большим количеством дерьмового контента. СТОП!
Цель Google четкая и единственная. Они создают максимально возможный опыт для пользователя, независимо от того, является ли он мобильным или перед настольным компьютером. Кто пользователь? Пользователь - это каждый человек на планете, который подтягивает гугл и гуглит. Им нужны законные, актуальные, хорошо продуманные результаты. И они увидят вас только в том случае, если ваш голос будет сильнее, чем у всех остальных. Лучший способ добиться этого - использовать качественный контент.
Качественный контент - это не только целевые страницы и контент веб-сайта. Это общий контент, от блогов и PR до твитов и G+. Это средства массовой информации для занятой аудитории, такие как видео и подкасты. Это SlideShares и перепосты в социальных сетях. Это все слова, от больших до маленьких, и количество слов и символов, которые должны охватывать все это.
Не выбрасывайте свои деньги на ветер, будучи скрягой и нанимая «писателей», все еще застрявших в долларовых днях! Если вы думаете, что это сэкономит вам деньги, просто подождите, пока контент не будет переписан профессионалом, потому что он пронизан ошибками и избегается Google.
Отраслевые копирайтеры – ваша лучшая инвестиция
Отраслевые копирайтеры являются экспертами. Это специалисты с проверенным, ощутимым опытом работы в ВАШЕЙ отрасли. Они представляют собой сочетание отраслевого эксперта и опытного, талантливого писателя с современными знаниями в области копирайтинга. Преимущества найма профессионального копирайтера намного перевешивают недостатки.
Конечно, вы можете нанять этого так называемого писателя, который приезжает к вам вживую по дешевым ценам страны третьего мира, но зачем вам подвергать себя такой головной боли? Когда дело доходит до онлайн-присутствия и ранжирования в поисковых системах, вот несколько слов, по которым следует жить: качество важнее количества, а прибыль важнее первоначальной стоимости.
Писать нелегко, ребята! Требуется профессионал, чтобы знать, когда обмануть правила, а когда твердо их придерживаться. И нужен отраслевой эксперт, чтобы создать текст, который удовлетворит всемогущего Google, привлечет ваших идеальных клиентов и поддержит конверсию. Будете ли вы продолжать дрейфовать в соленой воде или парить над сверкающим пресноводным оазисом?
The post Мы тонем в дерьмовом содержании? впервые появился на Express Writers.