Любите вы их или ненавидите, домашние помощники с голосовым управлением никуда не денутся.
Многие интернет-маркетологи мучаются вопросом, что это значит для SEO, но как насчет платной поисковой рекламы?
Подумайте об этом: если все больше и больше людей используют устройства с голосовым управлением для поисковых запросов, это влияет на количество людей, которые видят вашу платную рекламу, что в конечном итоге может повлиять на рентабельность инвестиций, которую вы видите от этих усилий.
Похоже, что Google тестирует решение этой проблемы, показывая рекламу непосредственно в голосовых результатах.
Google Assistant возвращает рекламу на устройствах Android
Пользователь Twitter Дженнаро Куофано недавно поделился голосовым поиском, который он выполнил на своем телефоне Android с помощью Google Assistant, главным результатом которого стало всплывающее окно с рекламной рекламой:
Как видно на скриншоте, пользователю показывается только одно объявление, а все остальные результаты органического поиска находятся внизу.
Пользователь Твиттера, который поделился этим сообщением, сообщил, что «Ответ голосового помощника во многом повторяет страницу результатов поиска на этой странице».
Интересно, что другие пытались воссоздать эту функцию с помощью Google Assistant на своих устройствах, но безуспешно. Это заставило многих предположить, что этот экземпляр был тестом Google, и они не полностью развернули эту функцию для всех пользователей.
Ответ Google
После того, как эта новость появилась в начале этой недели, она вызвала настоящий ажиотаж среди маркетологов. Настолько, что Google фактически предоставил заявление по поводу этой истории, заявив:
Мы постоянно тестируем новые способы улучшения работы на телефонах, но сейчас нам нечего анонсировать.
Честно говоря, их заявление не обязательно проясняет путаницу относительно будущего рекламы Google Assistant, но оно показывает, что это не была ошибка, с которой столкнулся один пользователь.
Хотя Google официально не объявлял о каких-либо планах по дальнейшему развитию, мы можем ожидать, что они продолжат тестирование рекламы в Google Assistant, внося изменения, пока не планируют выпустить окончательную функцию.
Почему это должно волновать маркетологов?
На первый взгляд эта новость кажется незначительной, но я считаю, что она многое говорит о том, куда мы движемся с помощью голосового поиска.
Google Ассистент установлен на более чем миллиарде устройств, поэтому ожидалось, что в какой-то момент пользователям будет показана реклама.
Интересно то, как эти изменения повлияют на SEO-стратегию маркетологов – как платную, так и бесплатную.
Весьма сомнительно, что Google полностью откажется от показа органических результатов с помощью своего Ассистента, но маркетологам стоит обратить на это пристальное внимание при разработке своей стратегии PPC.
В некоторых случаях, возможно, стоит инвестировать в рекламу с оплатой за клик, чтобы увидеть, увеличится ли количество ваших показов и кликов из-за того, что они отображаются первыми в голосовом поиске.
Кроме того, если эта структура сохранится, это также будет сигнализировать о том, что верхняя позиция объявления теперь может быть более ценной, чем когда-либо. Если предположить, что будет показана первая позиция, эти объявления получат значительную видимость на устройствах Google Assistant, что является огромным преимуществом.
Если это так, мы можем ожидать, что достижение этой верхней позиции будет более конкурентоспособным (и дорогим), чем когда-либо.
Прежде всего, этот эксперимент показывает, что эти платформы ищут способы монетизировать свои голосовые поисковые запросы, и маркетологам следует быть в курсе событий, чтобы оставаться впереди конкурентов.