В этом нет ничего удивительного
Последнее исследование не оставляет иллюзий - молодые люди больше не хотят пользоваться Facebook. Они заинтересованы в других платформах, которые предлагают контент, более близкий к их ожиданиям и тому, как они используют Интернет. TikTok стал лидером рейтинга и никого не должно удивлять такое положение дел. Что еще мы узнали?
Facebook больше не популярен среди молодежи
Падение популярности Facebook- тема, о которой говорят уже несколько лет. Даже компания «Мета» осознает снижение интереса к этому порталу и не обязательно знает, что с ним делать. Попытки изменить способ отображения контента кажутся довольно слабым способом отвлечь потребителей от других социальных сервисов. Шкала отклонения от "голубого" просто великовата.
Исследование Pew Research Center показало, что только 32% подростков в возрасте 13-17 лет пользуются FacebookСтоит напомнить, что в предыдущем исследовании (2014-2015 гг.) результат составил 71%, что поставило сервис выше, чем Instagram или Snapchat. Как мы видим - времена изменились и вы должны спросить себя почему.
Одним из ответов на этот вопрос, несомненно, может быть изменение подхода к использованию социальных платформ и небольшое количество интересного контента на Facebook. В настоящее время у пользователей есть много сервисов на выбор, и им просто нужно отдать предпочтение одному из них. Довольно интересно прокомментировал эту тему создатель Jules Trepak:
В настоящее время существует более пяти платформ социальных сетей, занимающих прочные позиции для бесконечной прокрутки, и наш разум не может поддерживать равные отношения со всеми из них. Ради экономии времени и здравого смысла людям необходимо отказаться от платформ, которым не хватает контента с добавленной стоимостью для потребителя. Культура, культивируемая средним пользователем Facebook, очень далека от того, что сегодня привлекает поколение Z к платформе, вместо этого источая энергию спама.
Я полностью согласен с этим. Лично я не вижу места для себя в Facebook - захожу туда только для просмотра мемов из любимого сериала… и все. Кроме тематических групп сложно найти что-то интересное для юной аудитории - плюс вездесущий спам и спонсорский контент. При просмотре Facebook можно даже потрогать время, которое мы тратим впустую - в TikToku или Instagramоно ощущается немного по-другому, хотя там мы делаем то же самое.
Молодые люди начали воспринимать Facebook как место для людей в возрасте от 40 до 50 лет. Данные согласуются с внутренними документами Meta, просочившимися в 2021 году. Из них можно прочитать, что количество подростков, использующих приложения Facebook, уменьшилось на 13% с 2019 годаПо прогнозам - ожидается падение этого результата на 43%. Так есть ли спасение для платформы?
На мой взгляд… не обязательно, но откуда мне знать. В настоящее время на рынке платформ социальных сетей доминируют TikTok, Instagram, YouTube и Snapchat(да, последнее приложение по-прежнему отлично работает, особенно в США). Исследовательский центр Pew Research Center опросил 1316 подростков о том, как часто они используют каждое приложение. Как оказалось, TikToka «почти постоянно» просматривает около 16%, Instagram - 10% и Snapchat - 15%. Где в этом рейтинге Facebook? Здесь речь идет всего о 2%.
В такие моменты также часто упоминается «телефонная зависимость» и называют подростков «цифровыми зомби». Опрос показывает, что около 45% молодых людей без проблем отказались бы от социальных сетей. Лично я заметил - дома и с друзьями - что люди немного лучше осознают важность ограничения количества времени, проводимого в социальных сетях. Демонизировать эту тему тоже не имеет смысла.