Какова цель поисковой системы? Чтобы помочь людям быстро найти информацию, верно?
Что ж, извините, но иногда, когда я пытаюсь выяснить, является ли последний хэштег RIP знаменитостей обманом или нет, Google просто недостаточно быстр.
Будь то лента новостей в Твиттере или лента новостей в Facebook, все больше и больше людей находят проще обратиться к социальным сетям, чем к панели поиска, когда им нужны новости и ответы прямо сейчас.
На самом деле, 74% людей говорят, что используют Twitter для получения новостей ежедневно (почти 40% полагаются на него для получения последних новостей).
Поэтому неудивительно, что социальные сети медленно, но верно оказывают все большее влияние на поисковую оптимизацию и рейтинги в поисковых системах.
Google всегда отдавал предпочтение публикациям и страницам на своей родной социальной платформе Google+, но со временем они также начали включать соответствующий контент с YouTube и даже Twitter.
Это тенденция, за которой пристально следят многие маркетологи, в том числе моя коллега по IMPACT,Erica Dube.
Как стратег по работе с клиентами, Эрика отвечает за контроль всей входящей деятельности некоторых крупнейших клиентов нашего агентства и всегда находится в поиске инновационных стратегий и тенденций для улучшения своих кампаний
Когда я обратился к нейо том, что, по ее мнению, 2016 год повлечет за собой для входящего маркетинга, главной темой разговора было влияние социальных сетей на поиск. Вот что она сказала:
“В прошлом году Google и другие поисковые системы внесли несколько обновлений, чтобы улучшить результаты за счет включения более «человечного» элемента. Принимая во внимание недавнюю интеграцию твитов Google в результаты поиска и их давнее предпочтение страницам Google+, я думаю, в 2016 году мы увидим, что социальные сети станут еще большей частью SEO.
Маркетологам придется начать создавать контент с привлекательными заголовками, заслуживающими кликов, вместо того, чтобы полагаться исключительно на исследование ключевых слов и оптимизацию, к которым мы так привыкли.
Inbound всегда был направлен на установление связи с вашей аудиторией и понимание того, что она ищет, но я думаю, что в ближайшие годы мы, маркетологи, сможем использовать социальные и поисковые инструменты для сбора не только ключевых слов, но и большего. содержательные данные о том, как люди просматривают контент, делятся им и ссылаются на него.
Изменения в руководящих принципах SEO и обновления алгоритма Google сделали создание «оптимизированного» контента все более и более трудным, если вы ДЕЙСТВИТЕЛЬНО не понимаете, чего хочет ваша аудитория, но с помощью социальных сетей, я думаю, мы действительно можем расставить приоритеты то, как они доставляют контент, который ищут люди, и улучшают то, как нас находят.”
Хотите больше прогнозов на 2016 год?
Посмотрите, что Брайан Халлиган, Маркус Шеридан и другие говорят о SEO, социальных сетях и отрасли в целом, в нашем бесплатном отчете «16 на 2016 год: прогнозы входящего маркетинга от 16 экспертов отрасли».