Не секрет, что мобильный трафик захватил Интернет штурмом, заставляя каждого задуматься, правильно ли оптимизирован для него их веб-сайт, особенно учитывая, насколько сильно он может повлиять на современные стратегии SEO для бизнеса.
Поскольку мобильные устройства существенно различаются по размеру, возможностям и пользовательскому интерфейсу, может показаться наиболее эффективным создать отдельный мобильный сайт, чтобы компенсировать любые возможные проблемы, которые могут возникнуть у сайта для настольных компьютеров, но на самом деле есть количество вариантов.
Когда дело доходит до вашего присутствия на мобильных устройствах, вы также можете обратиться к адаптивному дизайну веб-сайта - методу, который большинство людей выбирают при разработке своего сайта, а также при разработке мобильного приложения.
Может быть, тебе стоит сделать все три! (Я имею в виду, что на YouTube есть и то, и другое, почему бы и вам?)
Прежде чем вы начнете думать о чем-то подобном, давайте рассмотрим каждый вариант и попытаемся понять, какой вариант наиболее эффективен для вашего сайта и пользователей.
Вариант 1: Мобильный сайт
Если вы посмотрите на URL-адрес некоторых веб-сайтов, которые вы посещаете, на своем мобильном устройстве, вы можете заметить, что он содержит букву «m». или «мобильный». перед обычным веб-адресом. Это можно увидеть на таких сайтах, как Macy's или Twitter. Эти сайты представляют собой поддомены, которые обычно полностью отделены от веб-сайта для ПК.
Поскольку люди не используют мобильные устройства так, как компьютеры, кажется целесообразным создать отдельный сайт, оптимизированный для просмотра на мобильных устройствах.
Хотя это кажется идеальным, у мобильных веб-сайтов есть немало недостатков, которые, как правило, значительно перевешивают плюсы.
Почему вам, вероятно, не нужен мобильный сайт
Google не понравится ваше SEO
Когда вы разрабатываете удобный для мобильных устройств веб-сайт с отдельным URL-адресом, ваш авторитет в области SEO снижается. Вместо того, чтобы позволить вашему основному веб-сайту получить всю ценность SEO, вы продублировали свой контент на нескольких доменах, и теперь роботам Google необходимо сканировать каждый из них.
Если вы следите за Mobilegeddon от Google, вы можете подумать, что отдельный мобильный веб-сайт может оказаться не таким уж плохим. Напротив, Google традиционно предпочитает адаптивный веб-дизайн.
Поэтому, прежде чем полностью перерабатывать новый веб-сайт в соответствии с мобильными стандартами Google, безопаснее всего оставаться на адаптивной стороне, пока исследования не покажут иное.
Высокая стоимость/обслуживание
Веб-сайт, специально предназначенный для мобильных устройств, приводит к значительному увеличению нагрузки на вашу творческую команду и команду разработчиков. Новому мобильному сайту нужен совершенно новый HTML, CSS и Javascript, а также контент, SEO и, возможно, даже новые визуальные элементы.
Разработка и обновление могут оказаться настоящим кошмаром, особенно если для настольных компьютеров появится новая функция, которую нельзя идеально оптимизировать для мобильных устройств.
Эта дополнительная нагрузка также делает ваш сайт более подверженным ошибкам. Поскольку вам необходимо настроить перенаправление на мобильный веб-сайт для каждой страницы, вы увеличиваете вероятность ошибочных перенаправлений. Если это станет серьезной проблемой, Google может фактически наказать ваш сайт.
Плохой пользовательский опыт
Пользователи не хотят увязнуть в неуклюжих мобильных интерфейсах, в которых отсутствует контент, который может быть у их настольных аналогов. Если ваш мобильный веб-сайт не может содержать контент и дизайн, аналогичный версии для настольных компьютеров, лучше всего изменить дизайн вашего сайта, чтобы пользовательский опыт и взаимодействие с настольного компьютера на мобильные устройства оставались плавными и понятными.
Еще одна серьезная проблема мобильных сайтов - сложность совместного использования. Например, если вы поделитесь веб-сайтом, найденным на вашем мобильном устройстве, который содержит «m.” на Facebook, и кто-то пытается открыть эту ссылку на настольном компьютере, ссылка может открыть мобильную версию сайта (хотя многие перенаправляют на версию для настольного компьютера.)
С помощью ссылки, предназначенной специально для мобильных устройств, вы также рискуете получить высокий показатель отказов от тех, кто просматривает общий контент на другом устройстве.
Когда возможен отдельный мобильный сайт?
Если функциональность вашего мобильного веб-сайта сильно отличается от настольного, то наиболее практичным решением будет создание отдельного веб-сайта.
Примером применения этой опции является ситуация, когда вы управляете веб-сайтом, содержащим краудсорсинговые обзоры о разных местах. В этом случае макет вашего веб-сайта для ПК может не так хорошо масштабироваться на мобильных устройствах.
Разделение этих двух функций также дает вам больше свободы при разработке мобильного веб-сайта с повышенным вниманием к деталям платформы.
Несмотря на эти плюсы, рекомендуется избегать использования этой опции и попытаться сосредоточиться на создании адаптивного веб-сайта.
Вариант 2: Адаптивный веб-дизайн
Большинство всех, кто следит за лучшими практиками оптимизации веб-сайтов, внедрили на свой веб-сайт адаптивный дизайн. Как многие знают, адаптивный веб-сайт имеет возможность настраиваться в соответствии с размером области просмотра.
Прелесть адаптивного веб-дизайна в том, что вам не нужно разрабатывать совершенно новый веб-сайт. Вместо этого ваши разработчики могут просто реализовать некоторые функции вашего текущего веб-сайта, чтобы он реагировал на определенные размеры браузера.
Google любит адаптивные веб-сайты
Вместо того, чтобы иметь два отдельных веб-сайта, борющихся за ваш авторитет в области SEO, у вас есть только один, который сможет получить все это. Наличие одного URL-адреса позволяет ботам Google сканировать один ваш сайт и применять к нему подходящую SEO-ценность.
Меньше управлять
Дизайнерам и разработчикам не придется создавать совершенно новый контент и макеты каждый раз, когда на вашем веб-сайте необходимо что-то обновить. Вместо этого они могут добавить некоторые функциональные возможности, которые будут динамически изменять контент, чтобы он правильно масштабировался для мобильных устройств.
Им также не придется никуда сталкиваться с созданием нескольких перенаправлений, поскольку все хранится в одном домене и кодовой базе.
Это удобно для пользователей
Если ваша творческая команда разрабатывает адаптивный веб-сайт, они вынуждены думать о мобильном веб-сайте так же, как они разрабатывают веб-сайт для настольных компьютеров. Таким образом, ваши дизайнеры с большей вероятностью создадут макет, который можно будет хорошо настроить, если пользователь просматривает его на устройстве с меньшим размером экрана.
Хранение всего в одном домене также устраняет проблему с доменом, когда что-либо на вашем веб-сайте публикуется в социальных сетях. Теперь, когда нет проблем с интерфейсом, все эти посетители с большей вероятностью останутся здесь еще немного.
Вариант 3: Мобильное приложение
Прежде чем вы начнете верить, что мобильное приложение - это то, что вам нужно, вам нужно задать себе один очень важный вопрос: это действительно необходимо?
Например, в мобильной коммерции стоит рассмотреть возможность использования собственного мобильного приложения, тем более что «eMarketer предсказывает, что к 2017 году 25% розничных онлайн-транзакций будут совершаться на мобильных устройствах».
Мобильные приложения - это огромные инвестиции, и их следует использовать только в том случае, если их цель - решить определенную проблему, с которой сталкиваются ваши пользователи при просмотре вашего веб-сайта на мобильных устройствах.
Если вы не уверены, так это или нет, поговорите со своими пользователями и узнайте, с какими проблемами они сталкиваются на вашем мобильном сайте, и посмотрите, можно ли это исправить.
Причины рассмотреть возможность использования мобильного приложения:
Вы можете рассмотреть возможность разработки мобильного приложения, если на вашем веб-сайте есть функция входа в систему и пользователям сложно управлять своими учетными записями на мобильном устройстве.
Еще одна причина, по которой оно того стоит, заключается в том, что ваш веб-сайт в основном предназначен для электронной коммерции. В этом случае создание приложения облегчит пользователю процесс совершения покупок.
На вашем веб-сайте также может быть компонент, который на мобильных устройствах требует от потребителей использовать камеру, контакты или даже другое приложение. Например, возьмем приложение Bank of America. Благодаря этому пользователям может потребоваться использовать камеру для загрузки чеков. В подобных случаях более эффективно создать мобильное приложение, чтобы людям было легче управлять своими банковскими счетами и проверять их.
Итак, что для меня лучше?
Если вы только начинаете думать о том, какой вариант мобильной оптимизации вашего веб-сайта лучше всего подходит, начните с размышления о цели вашего сайта и о том, что лучше всего подойдет вашей пользовательской базе.
Возможно, ваши пользователи постоянно посещают ваш сайт на разных устройствах. В этом случае адаптивный веб-сайт может быть лучшим выбором, обеспечивающим гибкость. Если вашим пользователям нужен более удобный способ использования вашего продукта или программного обеспечения, а веб-сайт им не подходит, сядьте и начните мозговой штурм идей для мобильного приложения.
Если оба этих варианта не подходят для ваших нужд, поскольку вам нужно максимально упростить работу с мобильными устройствами для ваших клиентов, то лучше всего будет создать отдельный мобильный веб-сайт.
Независимо от того, что вы выберете, убедитесь, что вы создаете лучший мобильный опыт для своих пользователей, и пока вы это делаете, вы будете продолжать возвращать их.