Что касается классических каналов, то поиск и показ - легенды интернет-рекламы. Они возникли в пресловутый каменный век цифровых технологий, когда рекламные возможности были ограничены стандартными баннерами, которые кричали: «Нажмите здесь!»
Проще говоря, инновации, имеющиеся в настоящее время в отрасли, в том числе онлайн-видео и мобильные приложения, когда-то легко воспринимались как несбыточные мечты. Обыденное использование мобильных устройств и смартфонов еще не стало неотъемлемой частью повседневной жизни.
Сегодня инновации по всем каналам насытили мейнстрим, и мобильные устройства теперь повсюду. Трудно даже представить, когда рынок принадлежал Palm и Blackberry, а слово «сенсорный экран» еще не было частью нашего повседневного словаря.
Добро пожаловать в эпоху мобильной трансформации, когда мобильные технологии навсегда изменили то, как потребители делают покупки, взаимодействуют и усваивают информацию. И в ближайшие годы мобильная связь будет расти еще быстрее.
Gartner недавно сообщил, что мировые расходы на мобильную рекламу увеличатся с $13,1 млрд в 2013 году до $18 млрд в 2014 году и достигнут $41,9 млрд в 2017 году. маркетологи используют более традиционные стратегии цифровой рекламы, такие как отображение на рабочем столе и поиск. И вот почему:
Мобильные устройства - это просто мобильные устройства
Огромная мобильность и доступность являются ключевыми отличительными чертами мобильных устройств. Навсегда ушли те времена, когда маркетологи зависели от того, чтобы пользователи находились в стационарном месте и могли тратить время на просмотр их контента среди множества отвлекающих факторов на рабочем столе.
Настольные компьютеры и даже традиционные ноутбуки не обеспечивают такого же прямого воздействия, как мобильные устройства. Теперь маркетологи могут обращаться к потребителям чаще и, что более важно, пока они в пути. Эра чистой мобильности побуждает все больше потребителей искать, делать покупки, покупать и подключаться к сети с помощью нескольких щелчков мыши и движений руки 24 часа в сутки, 7 дней в неделю.
Стойкое принятие
В конце 2013 года сообщалось, что мобильных устройств на земле больше, чем людей. Другая статистика утверждает, что 80% пользователей смартфонов хотят больше мобильных продуктов, а к 2014 году число пользователей мобильных купонов в США достигнет 53,2 миллиона.
Использование мобильных устройств потребителями растет, поэтому маркетологам необходимо уделить время на развитие своей мобильной стратегии, овладеть огромным количеством мобильных веб-сайтов и приложений, предлагающих форматы мобильной рекламы, и найти творческие способы интеграции своего бренда в сегодня самый доступный потребительский канал.
Мобильные устройства - король местных
Чаще всего поиск на мобильном устройстве указывает на непосредственное намерение. Когда вы объединяете мобильный поиск с возможностью охвата потребителей с помощью медийной рекламы в приложениях и мобильном Интернете, это открывает мир сложных возможностей таргетинга в реальном времени для малых, средних и крупных рекламодателей.
Сегодняшние отчеты даже указывают на то, что к 2017 году местные расходы на мобильную рекламу превзойдут национальные, что во многом связано с развитием гиперлокальных технологий (точек доступа Wi-Fi, RFID, устройств слежения и т. д.). Эти технологии позволяют рекламодателям отточить менталитет «всегда на связи» и использовать рекламные подходы с учетом местоположения, такие как географическая ориентация, географическое ограждение и географическое местоположение.
Эти стратегии геотаргетинга позиционируют мобильные устройства как оптимальный канал для релевантности рекламы: правильное объявление, в нужное время и даже в нужном месте.
Мобильный креатив
В то время как мультимедийные форматы и другие выдающиеся, впечатляющие креативные форматы рекламы, такие как takeover и pushdown, когда-то покорили цифровой мир, инновационные мобильные форматы доминируют в мобильном Интернете и увлекают потребителей за собой.
Возьмем, к примеру, устройства IAB Rising Star, предназначенные для того, чтобы дать потребителям возможность контролировать свой уникальный опыт взаимодействия с брендом. Мобильные мультимедийные средства не просто привлекают внимание пользователей с первого взгляда: они оказываются чрезвычайно эффективными в удержании их внимания и побуждении к взаимодействию - причем гораздо быстрее, чем когда-либо видели дисплеи на настольных компьютерах или мультимедийные материалы.
Другие типы креатива, набирающие популярность на мобильных устройствах, - это реклама в приложениях, играх, в ленте новостей Facebook и другие более крупные форматы. Часто на мобильных устройствах размер имеет значение.
Мобильные устройства создают целостный опыт
Mobile изобрела омниканальную потребительскую политику и тем самым навсегда изменила способы реализации маркетинговых планов брендов. Мобильные устройства служат связующим звеном между обычными магазинами и цифровой сферой.
Такие бренды, как Macy’s, в полной мере используют возможности мобильных устройств, создавая единый интерфейс бренда для своих клиентов, используя приложения, QR-коды, распознавание цифровых изображений и даже тестирование Apple iBeacon. Движущая сила стратегии Macy’s фокусируется на потребителе и способствует созданию впечатления от бренда, при котором потребитель имеет сильное влияние на то, как бренд взаимодействует с цифровыми каналами.
Разговоры не должны фокусироваться на отображении и поиске на мобильных устройствах или на настольных компьютерах. Традиционные формы цифровой рекламы останутся основным маркетинговым каналом для брендов точно так же, как и телевидение.
Я не могу себе представить, что наступит время, когда нам больше не придется стоять на месте для некоторых проектов, использующих большой экран и более крупные элементы управления для выполнения. Однако мы продолжим видеть, как мобильные устройства становятся более эффективным дополнением к настольным компьютерам, поскольку интеграция всех каналов становится все более универсальной в повседневной жизни.
Пришло время принять эпоху мобильных обновлений - вещи никогда не будут прежними.