Маркетологам и лидерам брендов необходимо учитывать, как контент их бренда обнаруживается и с ним взаимодействуют пользователи на мобильных устройствах по сравнению с настольными компьютерами. Вот пять способов, с помощью которых бренды и агентства могут обеспечить максимальный охват мобильного поиска и вовлеченность.
Недавний алгоритм Google Hummingbird и появление KitKat вынуждают агентства и бренды еще больше расширять свои знания и стратегии поискового маркетинга - к лучшему.
Больше внимания к значимому контенту и взаимодействию с контентом на мобильных устройствах приводит к необходимости долгосрочных обязательств по SEO и контент-маркетингу. Очевидно, что дни быстрых побед и мгновенных успехов в SEO действительно остались позади.
В «Время нового определения SEO» многие читатели высказали свои собственные идеи и мнения о необходимости нового определения SEO. Кажется, преобладает следующая концепция:
SEO - это долгосрочный процесс повышения видимости бренда в поиске и социальных сетях на протяжении всего цикла покупки потенциального клиента и на любом устройстве.
Понимание поведения пользователей по каналам, намерений по географическому положению и вовлеченности по контентным активам на протяжении всего цикла покупки является ключом к репутации присутствия бренда в Интернете.
Использование мобильных устройств приводит к изменению стратегий поиска
По прогнозам, в ближайшем будущем количество мобильных устройств на этой планете превысит численность населения мира. На данный момент, согласно данным Википедии, 7 миллиардов человек используют 6,8 миллиардов мобильных устройств.
В развивающихся странах, таких как Филиппины, Таиланд и Малайзия, мобильных устройств уже больше, чем людей. Другие страны, которые превышают 100-процентный порог, включают США, Великобританию, Францию и Италию.
Маркетологам и лидерам брендов необходимо учитывать, как контент их бренда обнаруживается и с ним взаимодействуют пользователи на мобильных устройствах по сравнению с настольными компьютерами. Например, на мобильном устройстве чаще учитывается география.
Кроме того, разговорный или голосовой поиск чаще встречается на мобильном устройстве, чем на настольном компьютере. Подумайте о разнице в поведении между двумя поисками. На рабочем столе вы можете ввести «цветочные магазины в Нью-Йорке», а на мобильном устройстве вы, скорее всего, скажете в телефон: «Я ищу цветочный магазин в Нью-Йорке».
Это изменение в поведении указывает на то, что необходимо уделить внимание:
- Использованные ключевые слова.
- Как потребляется контент.
- Кто ищет и потребляет контент.
- Их этап цикла покупки.
- Разница в коэффициентах конверсии.
«Мобильные технологии, вероятно, растут быстрее, чем кто-либо ожидает», - сказал в сентябре заслуженный инженер Google Мэтт Каттс на конференции SES в Сан-Франциско. «Мобильный трафик в Google превысит трафик с настольных компьютеров довольно скоро - не через недели или несколько месяцев, а очень скоро».
Поэтому неудивительно, что Google сосредоточил изменения в своем алгоритме на обеспечении возврата релевантных результатов поиска, когда поиск выполняется с мобильного устройства.
Тенденции органического мобильного поиска
RKG недавно опубликовала данные, показывающие процентную долю посещений из органического поиска в Google, Yahoo и Bing поквартально со второго квартала 2012 года по второй квартал 2013 года. По сути, данные показывают, что четверть всех посещений из органического поиска приходится на мобильные устройства, и это тенденция растет.
Моя компания также отслеживает тенденции мобильного органического поискового трафика. Данные gShift показывают одну и ту же тенденцию увеличения мобильного трафика с января 2013 года по октябрь 2013 года по 6 000 отслеживаемых веб-присутствий. Объем органического поискового трафика с мобильных устройств в сентябре и октябре составил 27 и 26 процентов соответственно.
Примечание: эти данные еще не сегментированы по географическому признаку или типу бизнеса.
Вот пять способов, с помощью которых бренды и агентства могут начать извлекать выгоду из этой мобильной тенденции в поиске.
1. Ваша текущая стратегия SEO или контент-маркетинга
Если применяется текущая стратегия SEO и контент-маркетинга, убедитесь, что мобильность учитывается при исследовании ключевых слов и измерении конверсии.
Если вы подумываете о стратегии SEO или контент-маркетинга, обязательно спросите поставщика услуг, как они собираются учитывать тенденции в поведении мобильного органического поиска и как они собираются измерять обнаруживаемость и взаимодействие контента на настольном компьютере по сравнению с мобильным устройством.
2. Расширьте возможности исследования и отслеживания ключевых слов
“(Не указано)” и “(не установлено)” значительно усложнили отслеживание эффективности ключевых слов. Это, в сочетании с тем фактом, что поведение пользователя сильно различается в зависимости от того, выполняется ли его поиск с мобильного устройства (напечатанного или произнесенного) или настольного устройства (напечатанного или произнесенного), означает, что необходимо отслеживать больше ключевых слов на предмет обнаружения и изменения позиции. чтобы понять, какой ресурс контента потенциально обнаруживается по группе похожих ключевых слов.
Группирование похожих ключевых слов имеет ключевое значение. Например:
- Цветочный магазин
- Цветочный магазин
- Цветочный магазин Нью-Йорк
- Цветочный магазин Нью-Йорк
- Цветочный магазин в Нью-Йорке
- Цветочный магазин в Нью-Йорке
- Ищу цветочный магазин
- Я ищу цветочный магазин
- Ищу цветочный магазин в Нью-Йорке
- Ищу цветочный магазин в Нью-Йорке
3. Отслеживайте мобильные сегменты в Google Analytics
Отслеживание мобильных сегментов в Google Analytics - это ключ к пониманию действий, которые ваши посетители совершают со своих мобильных устройств, их взаимодействия с вашим контентом и вашим брендом, а также их отличий от настольных компьютеров.
«Мобильный трафик», «Трафик с мобильных и планшетов» и «Трафик с планшетов и компьютеров» - это встроенные сегменты, которые вы можете выбрать в Google Analytics. Чтобы проанализировать поведение на вашем сайте только пользователей настольных компьютеров, вам нужно будет создать новый сегмент:
- Нажмите стрелку в левом верхнем углу экрана обзора Google Analytics, чтобы открыть Построитель сегментов.
- Нажмите кнопку «+ Создать новый сегмент» в левом верхнем углу.
- Нажмите «Технологии» в левой строке меню.
- Прокрутите вниз до «Категория устройства» и выберите «Точно соответствует» и «Рабочий стол».
- Введите «Имя сегмента» вверху (например, «Трафик рабочего стола»).
- Нажмите «Сохранить».
Теперь вы можете выбрать сегменты как для мобильных устройств, так и для настольных компьютеров, чтобы получить представление о различиях в коэффициентах конверсии между посетителями из каждого источника (например, конверсия времени на странице или количества посещенных страниц) и принять меры для улучшения содержание соответственно.
4. Аналитика веб-присутствия на уровне страницы и контента является ключевым фактором
Отчеты о вовлеченности, производительности и доступности контента, а также понимание того, где существуют возможности оптимизации, требуют аналитики на уровне контента или веб-страницы. Эти показатели включают обратные ссылки на конкретные страницы, социальные сигналы и конверсии.
Опять же, выберите сегменты «Трафик с мобильных устройств» и «Трафик с компьютеров», о которых говорилось выше, определите, имеет ли ваш контент более высокую конверсию на мобильных устройствах или на настольных компьютерах, а затем постарайтесь понять, почему.
Отслеживайте позицию ключевых слов на уровне контента, чтобы получить представление о ключевых словах, по которым контент может ранжироваться, и определить возможности улучшения этого контента для дальнейшей оптимизации, доступности и вовлеченности.
5. Человеческий фактор оптимизации
Слишком часто мы забываем перестать смотреть на данные и показатели и просто пытаемся взаимодействовать с брендом как с человеком. Ключевое значение имеет тестирование человеческого фактора на разных устройствах.
Вы можете пойти дальше в тестировании, создав фокус-группу и наблюдая за тем, как люди взаимодействуют с присутствием бренда в Интернете с разных устройств и какие ключевые слова они используют, чтобы узнать о бренде.
Сводка
Хотя в самом ближайшем будущем трафик с мобильных устройств превысит трафик с настольных устройств, еще есть достаточно времени, чтобы провести инвентаризацию вашего присутствия в Интернете на всех устройствах и запустить колеса SEO и контент-маркетинга, чтобы обеспечить максимальную эффективность. охват и вовлеченность.