В глобальном банковском и финансовом отчете YouGov указывается, что, отвечая на вопросы, потребители говорят, что намерены ограничить несущественные расходы в 2021 году.
Загрузить отчет YouGov о мировой банковской и финансовой деятельности
На всех, кроме двух, из 17 международных рынков YouGov (Дания 46%; Германия 45%) комфортное большинство заявило, что намерено сократить расходы, а на другом конце шкалы находятся такие страны, как Испания (86%), Италии (83%) и Сингапуре (79%), этот показатель вырос почти до четырех из пяти респондентов.
Но отразится ли намерение сократить расходы на постпандемическую реальность - или сдерживаемый спрос на виды деятельности, которые не поощрялись или ограничивались, приведет к увеличению расходов в некоторых ключевых областях коммерческой деятельности?
YouGov провел опрос после публикации официального документа, чтобы выяснить это.
Все больше американцев планируют увеличить, а не уменьшить, сумму, которую они тратят на общение в барах и ресторанах, как только кризис закончится
В США данные YouGov Direct показывают, что американские потребители не только не сокращают расходы, но и планируют увеличить свои расходы (по сравнению с допандемическим уровнем) в определенных категориях, как только пандемия утихнет.
На вопрос, планируют ли они потратить больше или меньше денег на общение в ресторанах или барах, трое из десяти ответили, что планируют тратить больше денег (31%), и лишь 14% ответили, что намерены потратить. меньше. Половина ожидает, что их расходы вернутся на допандемический уровень (49%).
Похожая история и с визитами по уходу за собой, такими как стрижка или визит к мастеру маникюра: большинство намерены тратить ни больше, ни меньше денег, как и раньше (61%), но те, кто все-таки планируют изменение своих привычек с большей вероятностью приведет к увеличению расходов, а не к их уменьшению. Чуть менее четверти планируют тратить больше (23%), а лишь каждый девятый намерен тратить меньше (11%).
Даже в категориях развлечений, где пандемия особенно сильно ударила по бизнесу - например, кинотеатрам - американцев, которые планируют увеличить свои расходы, немного больше, чем тех, кто планирует их снизить. Почти четверть говорят, что планируют покупать больше билетов в кино (23%), пятая часть (21%) планируют меньше ходить в кинотеатры, и большинство вообще не намерены менять свои расходы (50%).
Потенциально это можно объяснить реакцией многих кинокомпаний на пандемию: в то время как некоторые крупные релизы, такие как «Не время умирать» и «Форсаж 9», были отложены, чтобы дать им возможность полноценного показа в кинотеатрах, другие - такие как «Чудо-женщина 1984» и «Рая и последний дракон», были выпущены в гибридном формате, дебютировав одновременно в кинотеатрах и на потоковых сервисах.
А поскольку все больше потребителей покидают дом (и с большей потребностью выглядеть презентабельно по работе или по социальным причинам), почти пятая часть говорит, что планирует тратить больше на одежду, обувь и косметические товары (18%) - по сравнению до 12%, которые планируют тратить меньше, и двух третей (66%), которые не собираются менять свои расходы ни в какую сторону.
Пандемия может оказать существенное влияние на количество денег, доступных потребителям для расходования, что, в свою очередь, может повлиять на их заявленные намерения сократить расходы. Если копнуть глубже, например, в Италию, где более четырех из пяти (83%) говорят, что планируют сократить расходы, можно обнаружить, что две трети потребителей, опрошенных с начала пандемии, были обеспокоены тем, что это серьезно повлияет на их финансы (65%).
Учитывая, что только половина опрошенных сказали, что они обеспокоены тем, что могут ухудшиться и умереть (49%), становится ясно, что финансовые последствия Covid-19 тяжелым бременем легли на этих потребителей.
Но хотя США не обязательно отражают ситуацию на всех других рынках, это предполагает, что, хотя потребители могут намереваться ограничить свои расходы, многие также ожидают либо вернуться к своим расходам, которые были до пандемии, либо даже увеличить их. - с теми, кто планирует сократить общение, уход за собой или посещение кино, представляющие меньшинство.
Загрузить отчет YouGov о мировой банковской и финансовой деятельности
Методология: YouGov опросил 1200 взрослых американцев. Опрос проводился 9 марта 2021 года в 16:24. и 18:23. По восточному времени. Опрос проводился через YouGov Direct. Данные взвешиваются по возрасту, полу, уровню образования, политической принадлежности и этнической принадлежности, чтобы обеспечить репрезентативность зарегистрированных избирателей в Соединенных Штатах на национальном уровне. Погрешность для всей выборки составляет примерно 4,1%.