Microsoft открыла бета-версию адаптивной поисковой рекламы для всех рекламодателей с существующими учетными записями Microsoft Advertising.
Теперь клиенты Microsoft могут подать заявку на участие в бета-тестировании, чтобы начать тестирование собственных адаптивных поисковых объявлений или RSA.
RSA - это тип рекламы на основе машинного обучения, который позволяет маркетологам тестировать несколько различных комбинаций заголовка и описания объявления, чтобы определить, какое из них является наиболее успешным.
Этот формат рекламы был впервые представлен Google в прошлом году, и теперь Microsoft выпускает свою собственную версию, увидев, какую ценность он представляет для рекламодателей.
Как работают RSA?
Создание идеального рекламного текста может занять много времени.
Рекламный текст должен быть запоминающимся, но информативным, актуальным для большой аудитории, но в то же время конкретным для уникальных потребностей, и он должен передавать ценность продукта и бренда, и все это в нескольких сотнях символов.
По этой причине обычно требуется несколько итераций и раундов точного редактирования, прежде чем будет выбрана окончательная копия. Даже в этом случае трудно сказать, правильный ли вы сделали выбор.
Адаптивные поисковые объявления помогают рекламодателям тестировать несколько различных вариантов своего объявления, позволяя данным решить, какой из них является лучшим.
С помощью RSA от Microsoft рекламодатели могут предоставлять до 15 заголовков и четырех описаний объявлений. Система искусственного интеллекта Microsoft выберет лучшие комбинации и использует их для создания рекламы, которая будет показана вашей аудитории, автоматизируя для вас процесс создания рекламы.
После проверки система сообщит, какие комбинации оказались наиболее эффективными, и автоматически заблокирует повторный запуск неэффективных комбинаций.
Преимущество адаптивных поисковых объявлений заключается в том, что они лучше понимают, что ищет каждый отдельный пользователь и к какому сообщению он будет наиболее восприимчив. RSA адаптируют текстовые объявления так, чтобы они более точно соответствовали тому, что ищет пользователь, и предоставляли более релевантное сообщение, отражающее его болевые точки или цели.
Какую пользу RSA приносит маркетологам?
Во-первых, адаптивные поисковые объявления могут помочь маркетологам сэкономить время в процессе создания объявлений. Вместо того, чтобы составлять несколько различных вариантов текста объявления и определять, какой из них принесет наибольший успех, они могут позволить системе подобрать для них лучшие варианты.
Это не только поможет повысить эффективность рекламы, но и даст ценную информацию о том, к чему ваша аудитория наиболее восприимчива.
Эта информация может помочь вам узнать больше о том, какой контент ваша аудитория считает наиболее привлекательным и какие стратегии лучше всего привлекают ее внимание.
Конечно, это можно сделать вручную, запустив несколько разных кампаний с разными рекламными текстами, но у RSA есть дополнительное преимущество автоматизации на базе искусственного интеллекта, позволяющее немедленно удалять неэффективные комбинации и лучше прогнозировать, какие из них будут наиболее успешными.
Как присоединиться к бета-версии Microsoft RSA
Рекламодатели с существующими учетными записями Microsoft Advertising, которые заинтересованы в тестировании своих собственных RSA, могут либо напрямую обратиться к своему менеджеру по работе с клиентами, либо заполнить форму здесь, чтобы выразить свою заинтересованность.
Microsoft заявляет, что пользователи, скорее всего, получат доступ в течение одной недели после запроса.