Мэтт Каттс из Google в своем личном сообщении в блоге заявил, что «гостевой блоггинг окончен» в качестве тактики SEO, вызвав бурю бури. Вот полный обзор того, почему это произошло, как отреагировала индустрия и что это значит для будущего гостевых блогов.
Мы уже довольно давно видим на стене надписи о жизнеспособности гостевых блогов как тактики SEO. Поскольку качество снизилось, а распространенность некачественного контента в гостевых блогах увеличилась, то, что Google придется что-то делать с этой проблемой, было лишь вопросом времени.
Выдающийся инженер Google Мэтт Каттс в своем личном блоге советует веб-мастерам больше не использовать гостевые блоги как способ получения ссылок. Кроме того, если вы принимаете сообщение в блоге, убедитесь, что оно написано кем-то, за качество и достоверность которого вы готовы поручиться (это также относится к сайту, на который вы отправляете сообщения в блоге).
Хорошо, я называю это так: если вы используете гостевой блоггинг как способ получить ссылки в 2014 году, вам, вероятно, следует остановиться. Почему? Потому что со временем это становится все более и более распространённой практикой, и если вы часто ведете гостевой блог, значит, вы общаетесь с очень плохой компанией.
История гостевого блоггинга
Гостевой блог раньше рассматривался почти как знак почета для тех, кто пишет гостевой пост, особенно когда известный веб-сайт просил или приглашал других вести гостевой блог. По сути, это было большим событием, когда известный веб-сайт считал, что ваш контент достаточно потрясающий или что вы достаточно важны, чтобы они повторно публиковали то, что вы написали, на своем сайте.
Раньше ведение гостевого блога было респектабельной вещью, во многом похожей на то, чтобы желанный, уважаемый автор написал введение к вашей книге.
Именно по этой причине многие веб-сайты использовали эту стратегию, не обязательно как стратегию построения ссылок, а скорее для того, чтобы им не всегда приходилось создавать собственный высококачественный контент, а также знакомить своих читателей. авторам или темам, которые, по их мнению, понравятся читателям.
Если вы посмотрите на гостевые блоги с точки зрения SEO в целом, то на самом деле гостевым блогам потребовалось некоторое время, чтобы действительно начать действовать как метод SEO, и немного дольше, прежде чем мы увидели просто массы спама, рассылаемые часто фальшивыми приглашенные блоггеры считали, что это полезно как для SEO, так и для сайта. Гостевой блоггинг по законным причинам был очень популярен среди владельцев сайтов, авторов и читателей.
Хотя какое-то время это работало хорошо, вскоре эта тактика была скомпрометирована как способ дешевого создания ссылок.
Несколько лет назад я бы сказал, что ответом по умолчанию, когда кто-то предлагает разместить гостевой пост в блоге, будет «да». Однако с быстрым ростом количества некачественных или спам-сайтов, пытающихся создать массу ссылок через гостевые блоги, я бы сказал, что ответом по умолчанию теперь должно быть «нет». Конечно, если вы хорошо знаете человека, написавшего сообщение в блоге, или хотите за него поручиться, или если автор с радостью не переходит по его ссылкам, тогда это меняет расчет - гораздо более вероятно, что кто-то ищет новую аудиторию. вместо способа получить ссылки с большим количеством ключевых слов.
Опять же, как и в случае со ссылками, вам следует выбирать авторов, за которых вы можете лично ручаться.
Снижение качества и рост спама
Качество определенно ухудшилось за последние несколько лет. Гостевые блоги вызвали огромный приток некачественного контента, замаскированного под гостевые блоги. Хуже того, принятие таких гостевых постов в блоге может подорвать доверие к владельцу сайта, поскольку большинство посетителей ожидают, что владелец сайта поручится за качество своего контента.
Кроме того, «авторы» стали гораздо чаще предлагать заплатить за появление своего поста в блоге на сайтах, которые они считают высококачественными. Многие владельцы сайтов думают: «Ух ты, легкие деньги!» Но на самом деле авторы просто маскируют платные ссылки в контексте гостевого поста в блоге - и обычно контент плохо написан за очень низкую стоимость или просто украден с других сайтов.
Итак, воткните вилку: гостевой блог готов; это просто стало слишком спамом. В общем, я бы не рекомендовал принимать гостевой пост в блоге, если вы не готовы поручиться за кого-то лично или не знаете его хорошо. Точно так же я бы не рекомендовал полагаться на гостевые посты, сайты гостевых блогов или SEO гостевых блогов в качестве стратегии построения ссылок.
Почему именно сейчас?
Многие ожидали, что гостевой блогинг сильно пострадает, и несколько удивительно, что это заняло так много времени. Каттс предупреждал о гостевом блогге на протяжении всего прошлого года, выпустив несколько видеороликов для веб-мастеров на тему того, как вести гостевой блог без спама. Многие увидели в этом знак, что Google собирается забить последний гвоздь в гроб гостевого блоггинга в подавляющем большинстве случаев.
Однако, похоже, даже Каттс согласен с тем, что его послание не было достаточно ясным для SEO-сообщества в этих видео. Таким образом, этот пост в блоге определенно делает гораздо более ясным и кратким описание проблем гостевого блоггинга и того, почему он предлагает больше не делать этого в целях SEO.
@MichelleDLowery, нюансы, с которыми я говорил это в своих последних 2-3 видео, похоже, не передают суть сообщения достаточно ясно.
Другими словами, несмотря на то, что официальные веб-мастера Google помогали публиковать видеоролики об опасностях гостевого блоггинга, многие либо не обращали внимания, либо просто игнорировали знаки.
Гостевые блоги вредят необразованным владельцам сайтов
Другим побочным эффектом гостевого блоггинга было то, что невинных веб-мастеров заставили публиковать посты в гостевых блогах просто потому, что спамеры рекламируют, как гостевые блоги придают их сайтам «свежесть» и «бесплатный контент», но, очевидно, они не раскрывают потенциальных последствий делаю это.
Каттс считает, что невиновные владельцы сайтов терпят убытки, потому что не понимают негативных последствий некачественных гостевых постов в блогах, когда к ним обращается спамер. Таким образом, эти веб-сайты подвергаются наказанию, потому что приглашенные блоггеры убеждают их, что их сайт действительно улучшится со всеми этими гостевыми блогами, хотя на самом деле все, что они собой представляют, - это замаскированные схемы ссылок.
halcyondaze, мы видим, как спамеры обманывают многих владельцев бизнеса с небольшими блогами. Если вы ведете действительно высококачественный гостевой блог, чтобы получить известность или брендинг, это здорово, но большинство предложений гостевого блогинга в наши дни скатываются в более непонятные и спамовые области.
stephp, здорово, что вы производите впечатление высококлассного участника, но моей целью было осветить проблемы, связанные с сотнями ужасных спам-сообщений, которые вы упомянули о получении. Я видел, как многие владельцы бизнеса влюблялись в них.?
К сожалению, трудно охватить и обучить владельцев веб-сайтов, которые не участвуют в сообществе SEO - как мы ясно видели на примере количества владельцев сайтов, получающих предупреждения за штрафы за неестественные ссылки из-за практики, о которой они понятия не имели, что она противоречит Рекомендации Google для веб-мастеров.
Конечно, есть разумные и веские причины рассматривать гостевые публикации, но обычные владельцы сайтов также должны осознавать риски. Недавно я разговаривал с владелицей малого бизнеса, и она была рада, что кто-то захотел написать гостевой пост в блоге. Она думала, что ее небольшой блог проверяется, хотя на самом деле его атаковали.
И, как и плохие ссылки, отличные сайты, единственным недостатком которых было то, что они принадлежали человеку, не знакомому со всеми тонкостями SEO, могли легко стать жертвой этих приглашенных блоггеров.
Поначалу они рады, что кто-то хочет написать статью. Не все понимают, что если кто-то неожиданно связывается с вами и предлагает статью, хорошо быть настроенным скептически.
Есть ли еще место для высококачественного гостевого блоггинга?
Однако, безусловно, есть много случаев, когда гостевой блог может быть качественным и полезным для посетителей сайта, и Каттс не хочет этому препятствовать.
Есть еще много веских причин вести гостевой блог (информация, брендинг, расширение охвата, сообщество и т. д.). Эти причины существовали задолго до Google, и они сохранятся и в будущем. И есть совершенно фантастические, высококачественные приглашенные блоггеры. Я изменил заголовок этого поста, чтобы было более понятно, что я говорю о гостевом блогге для целей поисковой оптимизации (SEO).
Куттс также разместил сообщение на Hacker News в ответ на комментарий автора, который заметил, что он пригласил нескольких качественных приглашенных блоггеров разместить сообщения на своем сайте, хотя сам он не сможет сделать это. Каттс сказал, что на самом деле это прекрасный пример того, где уместно разрешить гостевой блоггинг и почему они не хотят препятствовать этому типу гостевых постов в блогах.
Эй, cstross, я почти добавил ссылку на твой пост в блоге https://www.antipope.org/charlie/blog-static/2014/01/introduc как пример того, как кто-то делает все правильно - ты' Я явно много думал о людях, которые могут принести пользу аудитории вашего блога. С точки зрения качества вы находитесь на самом верху головы - большинство непонятливых людей пользуются огромным количеством мелких, не очень сообразительных блоггеров, которые отбрасывают любую полученную ими информацию. Так что я бы вообще не беспокоился и прошу прощения, если мой пост получился слишком широким.
Большинство веб-мастеров, которые требуют высококачественного контента от авторов, которых они знают и за которых могут ручаться, не являются объектами репрессивных мер в отношении гостевых блогов. Просто подумайте об этом с точки зрения того, как Google хочет, чтобы вы сказали: «Да, за качество этого автора, контента и ссылок я могу лично ручаться».
Один анонимный (и несколько тролльский) комментарий, оставленный в блоге Каттса, был написан кем-то, кто возразил против того факта, что Каттс ранее принял гостевой пост в этом блоге, хотя и от Ванессы Фокс, которая работала в команде Google Sitemaps в время.
СРОЧНО: Остерегайтесь спама в гостевых блогах!!! Вот действительно злой пример: https://www.mattcutts.com/blog/guest-post-vanessa-fox-on-organic-site-review-session/ См. ссылку dofollow «инструмент проверки сайта».
Спам, и оба сайта должны быть запрещены. Связывание и получение. Спасибо
Каттс превратил это в обучающий момент, сказав, что тем веб-мастерам, которые не могут отличить качественные гостевые блоги от тех, которые этого не делают, следует полностью избегать гостевых блогов.
Нет, на самом деле это пример высококачественного гостевого блоггинга, который остается ценным. Я знаю Ванессу и рад за нее поручиться. Ее намерением было информировать аудиторию, а не получать ссылки или PageRank. И если вы не видите разницы, вам следует избегать размещения гостевых постов на своем сайте.
И когда вы заходите и просматриваете эту публикацию в гостевом блоге, она на самом деле выходит за рамки правильных ссылок на записи в гостевом блоге, потому что запись ссылается только на собственные сайты Google, а также единственную ссылку на сессию конференции Pubcon, несмотря на возможность ссылаться на дополнительные сайты.
А как насчет гостевого блоггинга для трафика, узнаваемости и брендинга (не SEO)?
Людям нужно увидеть качественный гостевой блоггинг и то, как он может быть полезен для увеличения трафика, чего, похоже, многим не хватает в этом объявлении. Райан Джонс в гостевом блоге Outspoken Media сказал, что гостевые блоги все еще могут работать, просто не так, как большинство людей используют их сегодня.
Гостевой блог все еще может работать. Вы бы не отказались от колонки на CNN или редакционной статьи в Huffington Post, если бы они сказали, что у вас не может быть ссылки dofollow, не так ли? Конечно, нет, потому что эти места отправляют трафик - и это главное. Речь идет об аудитории, а не о HTML.
В основе любой стратегии SEO-маркетинга одна из целей - просто получить трафик. Просто теперь веб-мастерам нужно смотреть на гостевые блоги просто как на средство получения прямого реферального трафика, повышения узнаваемости бренда компании, а не на то, что она будет делать для повышения своего рейтинга в Google. Многие люди просто забывают, что успех ссылки, независимо от того, является ли она nofollow или нет, также может быть измерен тем, сколько прямого трафика генерирует эта ссылка.
Посмотрите на свои показатели гостевых блогов, которые вы создавали в прошлом, и измерьте эффективность этой ссылки за пределами переданного PageRank. Выясните, как на самом деле эффективен для вас этот прямой реферальный трафик с точки зрения просмотров страниц, показателей отказов, конверсий и доходов. Вы можете быть удивлены тем, насколько эффективен прямой трафик с некоторых сайтов по сравнению с поисковыми рефералами. Однако все просто сосредотачиваются на негативных аспектах смерти гостевых блогов и на том, как это влияет на SEO.
Каттс обновил свой пост, заявив, что существует еще много причин, по которым гостевые блоги хороши. Но гостевой блоггинг как стратегию SEO не следует использовать
Есть еще много веских причин вести гостевой блог (информация, брендинг, расширение охвата, сообщество и т. д.). Эти причины существовали задолго до Google, и они сохранятся и в будущем. И есть совершенно фантастические, высококачественные приглашенные блоггеры. Я изменил заголовок этого поста, чтобы было более понятно, что я говорю о гостевом блогге для целей поисковой оптимизации (SEO).
Есть еще много веских причин вести гостевой блог (информация, брендинг, расширение охвата, сообщество и т. д.). Эти причины существовали задолго до Google, и они сохранятся и в будущем. И есть совершенно фантастические, высококачественные приглашенные блоггеры. Я изменил заголовок этого поста, чтобы было более понятно, что я говорю о гостевом блогге для целей поисковой оптимизации (SEO).
Я согласен, что некоторые гостевые посты в блогах могут быть хорошим способом привлечь новую аудиторию. Я просто хотел подчеркнуть, что гостевые блоги в целом на данный момент стали довольно спамными.
Это плохая новость для блогов с несколькими авторами?
Гостевые блоги по-прежнему полезны для трафика, брендинга и узнаваемости. Таким образом, авторам по-прежнему стоит обращаться к гостевым блогам при условии, что это высококачественный контент (и, вероятно, в ваших интересах предлагать ссылки nofollow или вместо этого ссылаться на учетную запись Twitter, страницу Google+ или страницу Facebook). Думайте о публикациях в блоге как об аудитории, а не как о ссылках.
Я также не говорю о блогах с несколькими авторами. Высококачественные блоги с участием нескольких авторов, такие как Boing Boing, существуют с самого начала Интернета, и они могут быть интересными, замечательными и полезными.
Поэтому, если в вашем блоге участвуют несколько авторов, вам не о чем беспокоиться, если только некоторые из этих авторов не создают плохой или подозрительный контент, на что редактор сайта должен обратить внимание перед публикацией.
Google нацелен на многие некачественные сайты, которые используют гостевые блоги в качестве стратегии построения ссылок, не беспокоясь о качестве контента или уместности контента на конкретном сайте.
Куттс подчеркнул, что Google не планирует ориентироваться на такие блоги, как Boing Boing, который регулярно использует нескольких авторов в своей стратегии ведения блогов. Хотя не все сайты блоггеров отличаются высоким качеством, многие из них входят в число лучших веб-сайтов и регулярно читаются сотнями тысяч читателей.
Роль Nofollow и гостевого блоггинга
Некоторые веб-мастера были обеспокоены тем, что высококачественные гостевые блоги, даже если по исходящим ссылкам не будет подписок, также будут подвергаться нападкам. Но Каттс повторил, что пока ссылки не подписаны, это не влияет на PageRank, и это не становится проблемой.
Если ссылки nofollowed, они не влияют на PageRank, поэтому на данный момент это выходит за рамки моей команды. Качественный гостевой пост со ссылками nofollow по-прежнему может быть хорошим способом привлечь новую аудиторию, брендинг и т. д.
Как и в случае с любой ссылкой, которую вы размещаете на своем сайте и ведете на внешние сайты, подумайте, будете ли вы ручаться за качество ссылки. Если у вас есть причины не доверять этой ссылке, обязательно поставьте nofollow на эту ссылку.
То же самое относится и к гостевым блогам. Если у вас есть основания не доверять ссылкам в гостевом блоге, просто возьмите за правило всегда использовать nofollow по ним. Опять же, проверяйте качество и оригинальность чего-либо, прежде чем публиковать.
Имеет ли Google право указывать блоггерам, что делать?
Некоторые люди считают, что Google не имеет права указывать им, как запрашивать контент для их сайтов, или диктовать, какие типы контента вы можете публиковать на своем сайте, или даже какие типы SEO-тактик вы можете использовать.
Энн Смарти, один из ведущих экспертов по гостевым блогам, консультант по гостевым блогам и владелица MyGuestBlog, чувствует то же самое.
Если кому-то нравится ваш контент и он хочет опубликовать его и сослаться на вас, что здесь не так?
Ничего
Если кто-то хочет внести свой вклад в ваш блог, и вам НРАВИТСЯ то, что он говорит? Вам нужно побыть одному, потому что Google хочет, чтобы вы были одни?
Нет
Вы хотите зависеть от Google, удачи в этом.
Вы хотите, чтобы вас услышали, тогда к черту Google и продолжайте делать все возможное, чтобы вас услышали.
Тем не менее, для владельца сайта, нанимающего нескольких авторов, всегда полезно регулярно проводить проверку качества авторов и следить за тем, чтобы качество соответствовало вашим стандартам с точки зрения содержания, а также проверять качество любые исходящие ссылки. Определенно, похоже, что на громких сайтах с несколькими блоггерами чаще встречаются блоггеры, которые пытаются проникнуть в платные ссылки, чтобы они могли получить дополнительный доход. К сожалению, это определенно может иметь негативные последствия для сайта, особенно если кто-то нацеливает эти ссылки и отправляет сайт в Google.
В этом отношении Google также является прерогативой ранжировать или не ранжировать сайты на основе широкого спектра параметров, включая гостевые блоги. Таким образом, любой веб-мастер может игнорировать рекомендации Google, но ему придется столкнуться с последствиями, если и когда он окажется на стороне получения предупреждения о спаме в Инструментах Google для веб-мастеров.
Хотя Google не единственная поисковая система в игре, она определенно является наиболее доминирующей с точки зрения доли поискового рынка в Северной Америке. В конце концов, это выбор веб-мастера, хотят ли они следовать рекомендациям Google для веб-мастеров, поскольку именно Google решает, хотят ли они отображать ваш веб-сайт или нет в результатах поиска.
Но вы всегда можете делать на своем веб-сайте все, что пожелаете, точно так же, как Google может решить не возвращать веб-сайт в результаты поиска, если мы считаем, что его рейтинг должен быть ниже или его не следует возвращать.
Во всем винить Мэтта?
Привет, Гарет, кажется, мне всегда было ясно, что веб-мастера могут делать на своем сайте все, что захотят. Но я также постарался прояснить, что считаю, что Google имеет право защищать результаты поиска от некачественных результатов или спама, по нашему мнению. Поэтому, когда я публикую подобный пост, я пытаюсь дать рекомендации относительно того, какое поведение или деятельность Google предпочел бы не вознаграждать. С того места, где я сижу, под рубрикой «гостевые блоги» поступает достаточно спама, и я хотел предупредить людей.
В посте Джонс сказал, что, несмотря на то, что многие люди обвиняют Каттса в том, что он испортил гостевой блог, на самом деле это не Каттс испортил его. Это были специалисты по SEO. Каттс был всего лишь посланником.
Маркетологам не потребовалось много времени, чтобы поднять свои виртуальные вилы и атаковать Каттса за то, что он убил то, что использовало так много людей, использовали ли они это во благо или во зло. В конце концов, каждый раз, когда Google отказывается от тактики SEO-маркетинга, им приходится изучать или открывать для себя следующую большую вещь в области SEO. Точно так же, как мы видели взлет и падение ссылочной приманки, ссылок в виджетах и популярность ссылок на каталоги, это можно добавить в список «прошлых методов SEO».
Мы испортили гостевой пост точно так же, как испортили все, что было до него, и, вероятно, испортим все, что будет после него. В такие моменты я рад, что Твиттер не является фактором ранжирования, потому что я уверен, что мы и это испортим.
Причина, по которой Google принимает меры в отношении гостевых публикаций, заключается в том, что мы испортили их. Мы разрушили его так же, как разрушили мета-ключевые слова, и каталоги, и пресс-релизы, и блогроллы, и виджеты, и инфографику, и обмен ссылками, и отправку статей, и форумы, и комментарии, и Википедию, и (если подумать, я не буду упоминать эту тактику, она все еще работает) и обзоры, и рейтинги, и Pinterest, и, ну, вы поняли.
Что теперь?
Что делать веб-мастерам теперь, когда гостевой блоггинг как тактика SEO явно мертв? Хотя эта конкретная стратегия больше не работает с точки зрения SEO или Google, она по-прежнему работает с точки зрения трафика, Джонс также отметил:
Профессионалы SEO будут винить Каттса в том, что следующая общеизвестная техника SEO, которая набирает массовую популярность и в конечном итоге становится мишенью для спам-команды. Но умные маркетологи уже отошли от любого метода SEO, который приобретает массовую популярность, и перешли к следующему, потому что они знают, что его отказ от него - вопрос времени.
Блоги не умерли. Это просто особый метод ведения блога, позволяющий создавать огромное количество естественных ссылок через гостевые посты, который уже мертв. И люди переходят к жизнеспособным методам SEO, на которые еще не нацелены или которые еще не попали в поле зрения спам-команды.
Выводы по SEO
Гостевые блоги по-прежнему занимают свое место в экосистеме онлайн-маркетинга и, вероятно, всегда будут. Но он превратился из источника генерации ссылок в простой инструмент для брендинга, трафика и воздействия.
Увидим ли мы более частые штрафы, связанные с гостевым блоггерством? Хотя большинство применимых наказаний подпадают под действие неестественных ссылок, мы можем видеть, что Google нацеливается на сайты и блоги, которые размещают посты в блогах низкого качества с плохими исходящими ссылками.
Создание ссылок ведет к повышению рейтинга. Ранжирование приводит к увеличению трафика. Я всегда так на это смотрел, но некоторые из нас настолько увлеклись тактикой построения ссылок и показателями ранжирования, что забыли, что трафик - это настоящая цель. Так что да, эта тактика, возможно, мертва с точки зрения построения ссылок, манипулирования Google и PageRank - но если вы подойдете к ней исключительно с точки зрения «пришлите мне больше посетителей», то она останется сильной и жизнеспособной.
Вы не должны уклоняться от принятия качественных гостевых постов в блоге, а также не должны уклоняться от самостоятельного размещения постов в блоге. Но делайте это исключительно ради брендинга и узнаваемости, а не ради SEO в будущем.
Основное изображение: Я Марлон/Flickr