Мне кажется, или социальные сети становятся все более, ну, социальными? У вас есть Instagram для обмена фотографиями, Snapchat для фотографий и видео, а теперь и Meerkat для прямой трансляции видео. Для тех из вас, кто ломает голову, Meerkat - это приложение для потоковой передачи видео в реальном времени, которое за последние недели произвело настоящий фурор в Твиттере и, что более важно, может представлять собой следующий этап в эволюции социальных сетей.
Следующая большая вещь?
Мееркату меньше месяца от роду, и с момента его запуска 27 февраля кривая принятия стала похожа на хоккейную клюшку. Помимо многочисленных свидетельств раннего успеха - т. е. масс, забивающих Твиттер-сферу, казалось бы, бесконечными потоками случайных видеозаписей - возможно, самым большим доказательством широкой привлекательности приложения является его недавнее использование такими, казалось бы, разрозненными светилами, как политик Джеб Буш и знаменитость Джимми Фэллон (к счастью, не вместе).
Неудивительно, что Meerkat был прорывным приложением в интерактивной части SXSW на прошлой неделе в Остине, по крайней мере, до тех пор, пока Twitter не отключил доступ приложения к своему социальному графу в середине потока (подробнее об этом чуть позже). Очевидно, все, что можно было сделать, это говорить о Meerkat и экспериментировать с его новой функциональностью. Постепенно это привело к некоторому экстремальному поведению, как рассказывает Кейси Ньюман из The Verge: «Накануне мы с друзьями из Verge застрелили трехстороннего суриката, в котором мы суркатировали друг друга. (Это было самодовольно, ужасно и посмотрели более 100 человек.)"
Вы понимаете, что ситуация выходит из-под контроля, когда вы сурикируете других сурикатов…
Nutty Meerkating выходки в сторону, на мой взгляд, самое интересное в Meerkat - это не сам сервис, а идея, стоящая за ним: концепция потокового видео в социальных сетях.
Как работает сурикат
Во-первых, для потоковой передачи с Meerkat вам нужен iPhone; на данный момент приложение доступно только как приложение iOS для телефонов Apple. Версия для Android, по-видимому, находится в разработке, но пока пользователи Android должны довольствоваться загрузкой «неофициального приложения для наблюдения за сурикатами» в Google Play, которое позволяет вам, по крайней мере, просматривать потоки других сурикатов, даже если вы не можете публиковать их. свой собственный.
Если у вас есть iPhone, использовать Meerkat довольно просто. Просто загрузите приложение Meerkat, введите свои учетные данные Twitter и начните трансляцию. Приложение позволяет планировать потоки и, как и его хост Twitter, имеет кнопки «подписаться» и «подписаться». Однако имейте в виду, что Meerkat обеспечивает вещание в реальном времени в прямом смысле этого слова - приложение не сохраняет ваши потоки; если вы хотите записывать потоковое видео, вам нужно сохранить его на свой телефон.
В своей первоначальной конфигурации Meerkat был создан для совместного использования в социальных сетях через вашу сеть Twitter. Как только вы начнете новую трансляцию Meerkat, все ваши подписчики получат push-уведомления. Но затем Twitter заблокировал доступ Meerkat к своему социальному графу, фактически отключив эту функцию.
Почему Twitter не создал его?
В связи с чем возникает очевидный вопрос: если потоковое видео в социальных сетях через платформу Твиттера - это такая замечательная вещь, настолько, что Твиттер, по-видимому, почувствовал достаточно угрозы со стороны Суриката, чтобы заблокировать доступ к их социальному графу, почему Твиттер не предвидеть это и создать приложение в первую очередь?
Не то чтобы у этой технологии было мало прецедентов. UStream, Livestream и даже YouTube предлагают функцию живого видео. Но, как отмечает Тимоти Ли в недавней статье в Vox, эти решения предназначены для более масштабных профессиональных трансляций, тогда как Meerkat был разработан для масс. Twitch.tv, который позволяет людям транслировать видеоигры в прямом эфире, является более близким аналогом. Интересно, что Amazon выкупил его в 2014 году.
Они будут сейчас
На самом деле Twitter работает над проблемой уже несколько месяцев. Нет, они не создавали приложение для прямых трансляций сами. Вместо этого они приобрели один. 13 марта Twitter официально приобрел стартап Periscope, компанию, которая находится в процессе создания приложения для потокового видео, похожего на Meerkat. Согласно Business Insider, сделка была закрыта за несколько недель до ее официального объявления, что означает, что Twitter активно работал над потоковым видео в прямом эфире до запуска Meerkat..
Это говорит о том, что Twitter, возможно, действовал очень проницательно, используя Meerkat в качестве контролируемого лабораторного эксперимента для изучения жизнеспособности потокового видео в реальном времени на своей популярной социальной платформе.
Может быть слишком поздно
Что возвращает нас к бесцеремонной блокировке Meerkat из социальной сети Twitter - как раз в тот момент, когда приложение достигло пика своей популярности на SXSW. Был ли это продукт холодного расчета или защитной рефлекторной реакции, это могло иметь противоположный эффект. Как отмечает Джордан Крук из TechCrunch, блокировка Meerkat в Твиттере, возможно, на самом деле придала приложению определенную степень уличного доверия. За несколько дней после отключения пользовательская база Meerkat подскочила на 30%. Вскоре после этого они закрыли раунд финансирования серии B на 12 долларов под руководством Greylock Partners, благодаря которому приложение, по-видимому, было оценено в 52 миллиона долларов после инвестиций.
Эти разработки хороши для начинающего потокового приложения, поскольку оно полностью отделяется от Twitter и работает на собственной платформе.
Итог
С точки зрения маркетинга легко признать полезность прямых социальных трансляций для брендов. Помимо очевидных применений, то есть для создания шумихи вокруг бренда и усиления продвижения в прямом эфире, я могу представить бесчисленное количество кампаний «как вы…», которые появятся в ближайшие месяцы, поскольку цифровые маркетологи и рекламодатели начинают задумываться о возможностях использования потокового видео в реальном времени. в социальных сетях, чтобы привлечь аудиторию и активировать статических подписчиков в социальных сетях. Помимо бизнеса, просто подумайте о влиянии этой новой технологии на политику, для которой избирательный цикл 2016 года, несомненно, станет дразнящим доказательством концепции.
Как и любое развитие технологий, беспрепятственное потоковое вещание в социальных сетях несет в себе множество потенциальных осложнений и последствий, как видимых, так и невидимых. Во-первых, это поднимает последствия звонка впритык на совершенно новый уровень. Говоря более трезво, перспектива потоковой передачи живого видео в постоянно расширяющуюся социальную вселенную в режиме реального времени вызывает ряд тревожных опасений по поводу конфиденциальности; Я не могу отделаться от ощущения, что ящик Пандоры приоткрылся немного шире с появлением Meerkat.
Тем не менее, теперь, когда технология стала доступна массам, можно с уверенностью сказать, что потоковое видео в социальных сетях, сурикаты или другие, никуда не денутся.