Рекламный продукт Medium так и не вышел из бета-версии.
Платформа для публикаций, созданная соучредителем Twitter Эваном Уильямсом, закроет свой рекламный продукт «Продвигаемые истории», который был выпущен в бета-версии в апреле 2016 года, по словам человека, знакомого с ситуацией.
Решение отказаться от рекламного продукта совпадает с тем, что Medium переосмысливает свою бизнес-модель и увольняет 50 сотрудников, или одну треть своего персонала, в среду. Уильямс объявил о последних шагах в сообщении в блоге, опубликованном в среду, но не уточнил статус рекламного бизнеса Medium. Представитель Medium направил запрос на комментарий к сообщению в блоге.
Medium представила «Продвигаемые истории» в апреле как способ заработать деньги для платформы и издателей, которые считают Medium своим домом, например The Awl, The Bold Italic и Pacific Standard. Рекламодатели будут платить за размещение своих собственных публикаций на Medium внизу публикаций на Medium этих издателей. Такие бренды, как Bose, SoFi и Intel, были одними из первых, кто купил рекламный продукт Medium, но неясно, как продвигаемые истории работали и сможет ли этот формат рекламы заложить основу для устойчивого потока доходов. Судя по сообщению в блоге Уильямса, похоже, что это заложило неправильный фундамент. Уильямс написал:
“Разрабатывая эту модель, мы поняли, что у нас еще нет правильного решения большого вопроса о повышении оплаты за качественный контент. Мы начали наращивать команды для продажи и поддержки продуктов, которые в лучшем случае представляли собой постепенное улучшение модели публикации, основанной на рекламе, а не преобразующей модели, к которой мы стремились».
Из 50 сотрудников, уволенных Medium, большинство работали в «продажах, поддержке и других бизнес-функциях», по словам Уильямса. В то время как Medium вполне мог бы продолжать продавать свои продвигаемые истории, используя лишь небольшой штат продавцов, или полагаться на сторонние фирмы по продаже рекламы, такие как Nativ.ly, которые помогли Medium заключить первоначальные сделки с рекламодателями, компания, похоже, вообще отказывается от рекламы, по крайней мере, на какое-то время. сейчас.
«Очевидно, что сломанная система - это рекламные СМИ в Интернете. Это просто не служит людям», - написал Уильямс.
И, возможно, Medium не смог показать свою рекламу достаточному количеству людей. В декабре 2016 года компания сообщила, что в ноябре ее платформу посетили 60 миллионов уникальных людей, что на 140 процентов больше, чем 25 миллионов годом ранее. Это много людей, но это не слишком впечатляет, если вы рекламодатель, который может привлечь во много раз больше людей в Facebook, Google или даже Twitter с большей точностью, чем то, какую публикацию в блоге читают эти люди.
Благодаря способности цифровых платформ ориентировать рекламу брендов на большое количество людей с определенными характеристиками, цифровая реклама, к лучшему или худшему, стала концентрироваться вокруг аудитории, перед которой бренды могут привлечь внимание, а не контент, с которым они могут отображаться рядом. Исторически сложилось так, что контент мог служить показателем аудитории, которую мог предложить издатель. Но этот прокси-сервер больше не нужен, учитывая все поведенческое отслеживание, которое такие компании, как Facebook и Google, используют для создания профилей аудитории. В результате рекламодатели обесценили контент, из-за чего медиа-компаниям, таким как Medium, и тем, кто публикует на его платформе, сложно получить правильную ценность своего контента.
Доходы от рекламы Medium могут быть приостановлены, если не уничтожены, но платформа Medium - нет. По словам Уильямса, Medium изучает другие бизнес-модели. Он не уточнил, какими могут быть эти другие бизнес-модели, но, судя по всему, они ориентированы на читателей, а не на рекламодателей, платящих за контент. В апреле Medium уже представил поток доходов от подписки, чтобы отдельные издатели могли взимать с людей плату за просмотр их контента и делить деньги с Medium.