Логотип McDonald's - один из самых узнаваемых в мире. Что означает логотип этого бренда, как он развивался и в чем секрет успеха сети быстрого питания McDonald’s?
Торговые точки этого бренда ежедневно обслуживают более 60 миллионов человек. По данным, опубликованным в журнале Food & Wine, прибыль в $9 млрд только от франчайзинговых магазинов сделала McDonald’s самой богатой сетью быстрого питания в мире. Новый ресторан компании открывается каждые 14,5 часов, увеличивая доход его создателей в 2, а то и в 3 раза. И это далеко не все факты, которые мы можем рассказать о McDonald's, легендарной корпорации, которая была крупнейшим фастфудом современности. до 2010 года. Знаете, что стало одной из главных составляющих такого ошеломительного успеха? Секрет популярности McDonald’s - в удачном логотипе с очень интересной историей!
Как все началось?
История этого логотипа началась в 1940 году, когда братья Морис и Ричард Макдональдсы, открывшие небольшой ресторан, решили расширить свой бизнес. Новое здание должно было быть не только просторным, но и эстетически привлекательным. Над новым проектом работал известный американский архитектор Стэнли Кларк Местон. Он на основе рисунка одного из братьев Макдональдс создал всемирно известные золотые арки, которые присутствовали в архитектуре каждого нового здания и выглядели как стилизованное изображение ресторанов Макдональдс.
Как выглядел первый логотип McDonald's?
Источник - https://www.amusing Planet.com
Самой первой эмблемой сети была обычная вывеска с надписью «Знаменитое барбекю Макдоналдса». Так продолжалось до 1953 года, но как только компания перестала продавать барбекю и перешла на другие стили питания, название ресторана превратилось в одно слово, но к нему добавился образ Спиди, забавного повара с круглым лицом, похожим на гамбургер, к логотипу. И имя, и весь облик шеф-повара говорили о сверхбыстром обслуживании, одной из главных особенностей всех ресторанов этой сети. Яркий узор, нарисованный на сине-белом холсте, идеально гармонировал с красной надписью McDonald's, и довольный взгляд Спиди дарил посетителям ощущение непреодолимого счастья.
Однако в 1961 году владельцем компании стал Рэй Крок, известный ресторатор. Он решил сделать ребрендинг. Так из эмблемы исчез умный повар, уступив его место совершенно другому понятию. Созданием нового логотипа руководил Джим Шиндлер, руководитель отдела строительства и проектирования McDonald's. Именно он положил друг на друга две золотые арки, провел через них линию, написал под ней название бренда и объединил оба элемента в белый круг с темно-синей окантовкой.
Изменения и эволюция логотипа McDonald's
Владелец компании никогда не был по-настоящему удовлетворен логотипом McDonalds, поэтому в течение следующих десятилетий ему пришлось претерпеть несколько кардинальных изменений. Сначала он объединил арки в одну букву «М» и стер линию, проходящую через них. Таким образом, название компании уже включено в логотип, поэтому необходимость в отдельном названии бренда отпала сама собой. Однако на этом эволюция торговой марки McDonald's не закончилась.
Вскоре логотип заштриховали, нижнюю часть арок сделали заметно толще, а среднюю точку «М» немного укоротили, чтобы она не лежала в том же месте, что и внешние края. Дизайн был совершенно плоским и наносился на белый фон. В 1975 году McDonald's создал новый логотип, сохранивший форму, но изменивший цветовую палитру - у него был красный фон с белым названием ресторана. В конце прошлого века к букве «М» добавилась густая черная тень, но вскоре на ее месте появилась лаконичная желтая надпись, которая существует до сих пор.
Любопытно, что не все арки ресторанов имеют золотистый оттенок. Некоторым городам удалось изменить строгие правила и дополнить знаменитый логотип своим видением. Так, в Седоне (Аризона) используется бирюзовая буква «М», контрастирующая с живописной природой и оригинальными горными пейзажами, а в Монтерее (Калифорния) можно увидеть полностью черные арки, которые, по мнению администрации города, выглядят гораздо интереснее, чем традиционные желтые.
Фирменный шрифт, которым было написано название бренда, также претерпел немало изменений. Первоначально, в 40-х и 50-х годах, компания использовала несколько шрифтов и машинописного курсива, но со временем ограничилась классической версией Helvetica. С тех пор название ресторана, присутствующее на всех эмблемах Макдональдса, пишется только так.
Последняя трансформация логотипа бренда произошла в 2003 году, когда аркам придали цилиндрическую форму, а к букве «М» вновь прикрепили небольшую тень. Тем временем в логотипе McDonalds появился слоган «I’m lovin’ it», написанный строчными буквами. Выбор был сделан осознанно, поскольку прописные буквы придавали изречению беззаботный и совершенно неформальный тон.
Сегодня логотип ресторана представлен в двух фирменных цветах - красном и желтом. Первый связан с пищевой промышленностью, второй - напоминает о тех далеких временах, когда Стэнли Местон нарисовал первую Золотую арку. Считается, что именно этот цветовой дуэт в сочетании со стильным дизайном и вкусной едой помог McDonald's завоевать любовь и признание многомиллионной аудитории. Что касается нынешней вариации торговой марки McDonald's, то она появилась сравнительно недавно - в 2006 году. Ее основные отличительные особенности - лаконичный дизайн и скромное цветовое решение, напоминающее логотипы прежних времен.
В заключение хотим отметить, что смысл, который многие из нас вкладывают в логотип фастфуда, в корне неверен. Большинство людей считают, что логотип ресторана напоминает 2 ломтика картофеля фри, изогнутые в виде буквы «М». Однако руководство компании утверждает, что это вовсе не так, и любое сходство с любимым лакомством - всего лишь совпадение. Это правда или очередной рекламный ход? Нам, рядовым посетителям этой сети ресторанов, остается только догадываться. Единственное, в чем мы можем быть абсолютно уверены, это то, что золотые арки Макдональдса можно увидеть в самых разных уголках мира, и какие бы неприятные сюрпризы пресса не преподносила этому бренду, для многих это было, есть и будет. одно из любимых мест для отдыха.
Мы надеемся, что история этой огромной и, несомненно, успешной корпорации вдохновит вас на создание собственного логотипа. Возможно, история элитного салона красоты, конкурентоспособной бизнес-школы или фитнес-клуба начнется после того, как вы прочитаете эту статью, и логотип прославит своих создателей если не на весь мир, то хотя бы на весь город. А самое главное, вам даже не придется нанимать профессиональных дизайнеров, достаточно зайти на один из онлайн-сервисов, например сайт Logaster. Укажите сферу вашего бизнеса и введите название продукта, который вы производите или продаете. Система сама разработает огромное количество логотипов, из которых вы сможете выбрать наиболее подходящий. Как видите, все очень просто! Удачи в ваших начинаниях!