Основанная в 2009 году, Pinterest добилась быстрого успеха и уже считается третьей по популярности социальной сетью после Facebook и Twitter. Более 48 миллионов пользователей помогли привлечь примерно 25 миллионов уникальных посетителей в месяц.
Pinterest построен на основе качественного визуального контента. А для компаний, которые могут постоянно создавать потрясающий контент, Pinterest действительно может помочь в достижении прибыли. Было обнаружено, что клиенты Pinterest совершают покупки на 10% чаще, чем пользователи Facebook и Twitter, и при этом тратят больше. Средний заказ электронной коммерции от пользователя Pinterest составляет 179 долларов США по сравнению с 80 долларами США для Facebook и 69 долларами США для Twitter. Мы все слышали клише «картинка стоит тысячи слов», но Pinterest начинает заставлять компании задаваться вопросом, сколько долларов может стоить каждая картинка.
Прежде чем ваша компания начнет делать столько фотографий, сколько может вместить ваша карта памяти, рассмотрите следующие правила Pinterest, которые можно и чего нельзя делать.
4 Что можно и чего нельзя делать с Pinterest для бизнеса
Делай
Будьте внимательны к ключевым словам
Даже на Pinterest вам следует подумать о своем SEO. Если вы разместите свои изображения в общих категориях с общими ключевыми словами, вы будете погребены под контентом более авторитетных пользователей. Попробуйте сосредоточиться на ключевых словах, которые будут искать ваши цели, чтобы привлечь на вашу страницу качественных потенциальных клиентов.
Задавайте вопросы через Facebook или другие социальные сети, чтобы привлечь трафик на свою доску Pinterest
Привлечение трафика на ваши пинборды может показаться немного более сложным, чем привлечение трафика на другие сайты социальных сетей. Попробуйте привлечь трафик на свои доски объявлений через другие платформы социальных сетей, и пусть ваш контент говорит сам за себя. Задавайте вопросы своим подписчикам в Facebook и просите опубликовать ответы в виде изображений на Pinterest.
Используйте хеш-теги для синхронизации кампаний с Google+, Twitter и Instagram
Поскольку хеш-теги не являются официально зарегистрированными товарными знаками, их используют многие сайты социальных сетей. Используя согласованные хеш-теги на разных платформах, которые их используют, вы можете легко найти свой бизнес на всех четырех. Таким образом, если зритель увидит интересный контент из вашей кампании на Pinterest, он сможет подписаться на него в Instagram, Google+ или Twitter и наоборот.
Используйте такие инструменты, как Pinpuff и Pinreach, для анализа вашей кампании
Интересно, как отслеживать свое «Pinfluence»? Существует множество инструментов, в том числе предоставляемых Pinterest, которые могут помочь вам проанализировать вашу кампанию Pinterest. Pinpuff предоставит вам информацию о количестве ваших подписчиков, количестве ваших пинов и повторов, а также количестве лайков, а также другую статистику. Он генерирует общий балл и разбивает его на основе активности, охвата и виральности. Pinreach предоставляет аналогичную информацию в виде графики и соответствующего визуального контента. Существуют также расширения и дополнения для браузера, которые помогут вам оптимизировать вашу кампанию Pinterest.
Не надо
Бесцельный значок
В Pinterest очень легко увлечься, но вы не можете потерять фокус на своих маркетинговых целях. Подумайте, чего ваша кампания пытается достичь с помощью Pinterest, и закрепите контент, который будет способствовать достижению этих целей. Замечательно закрепить изображение, которое станет вирусным, но еще лучше закрепить изображение, которое станет вирусным и напрямую связано с вашим бизнесом.
Создание досок без категорий
Думайте о каждом пинборде на своей странице Pinterest как о коллаже. Это коллекция похожих изображений, объединенных общей темой. Если вы объедините кучу коллажей, у вас может получиться много интересных изображений, но также возникнет и большая путаница. Организуйте свои доски объявлений так, чтобы они имели общие темы, чтобы люди могли просматривать сообщения, которые их интересуют больше всего.
Публикуйте контент вообще без текста
Людям нравится просматривать изображения, но обычно они предпочитают знать, на что они смотрят. Создание или публикация изображений, заставляющих задуматься, может быть отличным способом вызвать волнение, но может не заставить ваших зрителей задуматься о вашей компании. Изображения без подписи эквивалентны абстрактной картине. Не оставляйте свои изображения полностью на произвол судьбы. Дайте вашей аудитории некоторый контекст.
Размещайте ссылки за пределами своих пинов
Играйте по правилам Pinterest. Ссылки допустимы, если они прикреплены к изображению, но они не предназначены для размещения где-либо еще. Если вы не будете следовать этим правилам, вы рискуете быть забанены в Pinterest. Хотя это может показаться не таким уж большим делом, Pinterest немного менее снисходителен, чем другие социальные сети, и не позволит вам вернуться.