Старая модель маркетинга основывалась на том, чтобы перебивать вашу аудиторию, показывая ей то, что им, вероятно, не нужно, в формате, который давал им уверенность, что они не хотят того, что вы продаете.
Теперь все изменилось, когда такие платформы, как Buzzfeed, заново изобрели концепцию спонсируемых статей, сделав ее почти неузнаваемой.
Без лишних слов Magnafi перенесет вас в веселый, странный и всегда интересный мир контент-маркетинга Buzzfeed.
Старая модель маркетинга основывалась на том, чтобы перебивать вашу аудиторию, показывая ей то, что им, вероятно, не нужно, в формате, который давал им уверенность, что они не хотят того, что вы продаете.
Теперь все изменилось, когда такие платформы, как Buzzfeed, заново изобрели концепцию спонсируемых статей, сделав ее почти неузнаваемой.
Без лишних слов Magnafi перенесет вас в веселый, странный и всегда интересный мир контент-маркетинга Buzzfeed.
Меньше спонсоров, больше творчества
Даже лучшие из нас тратят время впустую, просматривая контент с BuzzFeed. Викторины, списки, мнения и забавные выводы - все это часть этого сайта социальных новостей.
Викторины варьируются от стандартных личностных тестов до сумасшедшего «Можете ли вы говорить по-кошачьи»?
Это варьируется от, казалось бы, безумного до стратегически спланированного.
Только что упомянутая сумасшедшая викторина на самом деле была умным спонсируемым контентом от Felineway. Целью было подключить их последний диффузор. В частности, подавляющая реакция на эту статью заключалась в том, что комментаторы опубликовали свои ответы в ответ, а также воскликнули, насколько, по их мнению, восхитительна выбранная тема.
По данным Quantcast, только викторины Buzzfeed охватили более 169 миллионов человек.
Им удается захватить воображение своей целевой аудитории благодаря чрезвычайно увлекательному, развлекательному и непредсказуемому контенту, который находит отклик.
Также сайт смело решает серьезные и спорные вопросы. Как новостная платформа, она теперь является уважаемым источником в вещательной журналистике, рассказывающим все именно так, как есть, и предоставляющим право голоса многим, кто может быть лишен голоса из-за других основных платформ. Требуется много навыков, чтобы так плавно переключаться между высокими и, казалось бы, низкими.
Но как маркетологи и бренды могут эффективно использовать гиганта BuzzFeed и его более 200 миллионов уникальных посетителей в месяц?
Поделитесь и поделитесь
Недавно подсчитали, что минимальный бай-ин для нативной рекламной кампании в BuzzFeed составляет 100 000 долларов, поэтому маловероятно, что бюджеты многих СМИ растянутся настолько далеко.
Это ставит многих из нас, маркетологов, в место наблюдения, чтобы взять пример с некоторых из лучших успешных партнерств брендов.
Большая часть их репутации основана на создании контента, которым широко делятся, а также на практике «нативной рекламы» как способа увеличения доходов. Их собственные команды работают с брендами над разработкой оригинального контента.
Virgin mobile стала одним из многих брендов-победителей Buzzfeed благодаря своей кампании, результатом которой стало 9,7 миллиона взаимодействий, 5 миллионов взаимодействий с платным контентом и 4,7 миллиона взаимодействий с платным контентом из 190 единиц фирменного контента на платформе.
Полученный в результате 22-кратный рост социальных каналов Virgin был приписан исключительно усилиям Buzzfeed.
Опросив респондентов, они заметили рост популярности бренда на астрономические проценты (235% и 323% соответственно).
Но это не первый и не последний гигантский успех платформы, о чем также свидетельствует статистика партнерства с Hidden Valley Ranch.
Спонсируемый контент, созданный Hidden Valley для Buzzfeed, привел к 400% социальному подъему. В дополнение к ожидаемому социальному контенту и статьям они также представили дебаты о Ранчо против Кетчупа.
Фирменные кнопки реакций, созданные исключительно для дебатов, позволяют записывать неожиданные реакции наиболее интересным способом.
В целом, общий рост бренда Hidden Valley составил 99,8% - в это слишком хорошо поверить, просто глядя на такие цифры!
Благодаря интеграции послания бренда с развлекательным контентом сайт может охватить обширную аудиторию, которая в противном случае могла бы игнорировать то же самое послание посредством медийной рекламы и платных социальных сетей.
Модель спонсируемого контента работает, и прибыль стремительно растет.
Buzzfeed удерживает корону вирусного видеомаркетинга
Если есть что-то, что мы любим так же сильно, как и хорошую цифровую стратегию, так это создание отличного вирусного видео. Это основная часть секрета успеха Buzzfeed: он стал основным продуктом, сопровождающим их статьи на сайте, а также их присутствие в видео на Facebook и, конечно же, на YouTube.
BuzzFeed подтвердили, что 75% просмотров контента их сайта приходится на сторонние каналы, 27% из них приходится на видео в Facebook и еще 14% - на YouTube.
Удивительно, что всего 5% просмотров видео приходится на сам Buzzfeed.com.
За последние 12 месяцев, когда в неделю загружалось в среднем чуть более 50 видеороликов (всего 2760 загрузок на YouTube), общее количество просмотров составило 6,5 миллиардов, а зафиксировано 100 миллионов взаимодействий.
Важнейшей частью этого огромного успеха является стремление к тому, чтобы видео стало неотъемлемой частью общения в социальных сетях. Эти лучшие практики, о которых объявил Джонатан Перельман, считают следующие советы важными ингредиентами «волшебной формулы» платформы.
- Быть общительным
- Чтобы выразить свои чувства по определенной теме
- Чтобы похвастаться или скромно похвастаться
- Чтобы доказать, что они были первыми, кто что-то нашел
- Чтобы рассмешить друзей и коллег
С точки зрения брендов и потенциальных клиентов, Buzzfeed также имеет очень сильную базу контента, созданного сообществом, что заставляет многих чувствовать, что они лично вкладываются в создание вирусных сенсаций.
Это создает впечатление доступности - черта, которую многие другие средства массовой информации, хотя и вполовину не столь крупные и влиятельные, пошли бы на риск.
Их гиперлокализованный контент также отвечает требованию легкого доступа. Они никогда не уклонялись от перевода популярного контента на несколько языков, чтобы максимально эффективно использовать особенно интересный материал.
Свяжитесь с Magnafi сегодня по всем вопросам, связанным с производством видео и цифровым маркетингом.