Здесь, на SXSW, у меня на уме две вещи: мое недавнее участие в мероприятии NBCUniversal в Нью-Йорке, где Джессика Альба рассказала о своем бизнесе, и прослушивание Нейта Сильвера, чей новый онлайн-журнал FiveThirtyEight выходит в следующий понедельник, март. 17, поговорим на тему журналистики личного бренда. Это заставило меня задуматься о том, как социальные сети позволяют по-новому взглянуть на поддержку знаменитостей.
Эрика Хилл из Today Show взяла интервью у Альбы на мероприятии NBCUniversal на прошлой неделе под названием «Сила кошелька», отличной программе, в которой я участвовала и которую вела Линда Яккарино. К моему большому удовольствию, Яккарино начал мероприятие с разговора о силе социального взаимодействия с женщинами, затронутыми NBC (и которые, по словам Яккарино, составляют 95% женщин во всей стране).) Альба, тридцатидвухлетняя звезда грядущего Города грехов и мать двоих детей, рассказала о том, как она пришла к запуску The Honest Company из-за страсти разрабатывать продукты, которым она сама доверяла бы.
Здесь, в SXSWInteractive, Сильвер был на панели с Биллом Симмонсом, издателем Grantland, который, наряду с новым журналом Сильвера, принадлежит ESPN, обсуждал, каким будет его видение следующего журнала: политика, да, но с добавленными технологиями и данными, и как он запускает журнал, в котором работает в общей сложности, да, 20 сотрудников, большинство из которых также кажутся звездными журналистами из традиционных медиа-компаний («Гардиан» и др.). Альба говорила о возможности начать продажи своего продукта без традиционного распространения и напрямую через электронную коммерцию, полностью построенную на социальном маркетинге В течение многих лет, по ее словам, у нее вообще не было маркетингового бюджета. Она потратила свои деньги и время на создание компании, у которой были подлинные корни и четкая цель: детские, а теперь и другие товары для личного пользования, произведенные и упакованные без вредных химических веществ.
На издательском фронте публикация личного бренда не нова: помните Марту Стюарт Ливинг? Но что говорят нам Сильвер и Альба о наших бизнес-моделях?
Первое: битва за запуск продукта больше не связана с капиталом или дистрибуцией, она полностью связана с сетью. Если на то пошло, не ищите ничего, кроме Whatsapp или даже Facebook. В половине случаев венчурные капиталисты не могут вложить достаточно денег в правильные бизнес-модели. Знаменитости заходят в твиттер и в течение нескольких дней набирают сотни тысяч подписчиков. Необходимость собирать деньги - это прошлый век. И производство продукции следует их примеру: наш советник по социальным сетям сегодня и репортер SXSW Саймон Пирс только что взял интервью у Марка Хэтча, генерального директора Techshop, сегодня на SXSW, который рассказал о производственных компаниях, создаваемых с капиталом в тысячи. «Даже если он потерпит неудачу, как его можно считать провалом, если он стоит всего 2000 долларов? Это не провал, это опыт». (Вы сможете увидеть полное интервью, когда у нас будет достаточно пропускной способности, чтобы загрузить весь невероятный материал, который мы здесь получаем.)
Two: Сами знаменитости изменились. Редко встречаются знаменитости прошлого, которые, подобно Роберту Редфорду, рассматривали возможность стать кассовой звездой хорошей возможностью в середине своей карьеры. Альбе предлагали всевозможные сделки по продвижению аромата, но вместо этого она решила создать компанию. Как сказал Сильвер, «я мог бы пойти по пути Тома Фридмана», но вместо этого создал бизнес онлайн-медиа. Альба говорил о продажах в магазине как бизнес-профессионал; Сильвер рассказал о партнерстве в рекламе во время своего запуска (17 марта). Это молодые и, да, выросшие в тысячелетии предприниматели, которые рассматривают ведение бизнеса как нечто веселое и, возможно, даже гламурное. Это определенно новинка.
Это новый нарциссизм знаменитостей? Возможно, но для мира бизнеса это неплохо, что в наш мир приходят действительно умные и очень красивые люди. Нам всем будет веселее.