В моей последней колонке мы обсуждали дилемму: когда создавать мобильный веб-сайт и когда создавать собственное мобильное приложение. Я обнаружил, что этот вопрос возникает почти ежедневно в разговорах с коллегами, особенно со многими талантливыми инженерами, с которыми мне посчастливилось работать.
Их точка зрения заключается в том, что HTML5 теперь может поддерживать так много функций нативного приложения, что вместо этого лучше создать мобильный веб-сайт.
Зачем заморачиваться с App Store?
Во многих случаях они правы: создание мобильного сайта часто будет быстрее и экономичнее и позволит вам избежать разочарований, связанных с одобрением и обновлениями в магазине приложений.
На самом деле, есть лишь несколько случаев, когда нативное приложение действительно является оптимальным решением: мобильные игры, требующие высокого уровня анимации и детализации, и приложения, требующие интенсивного манипулирования изображениями, например детализированного продукта. просмотры, вращения на 360 градусов и тому подобное.
Даже эти функции можно реализовать с помощью HTML5, но не так эффективно, как с помощью собственного кода приложения.
Итак, с практической точки зрения, да, в большинстве случаев вы можете создать мобильный сайт вместо приложения.
Будьте там, где ищут пользователи
Но я предсказываю, что мы все еще будем создавать приложения в течение некоторого времени по той простой причине, что это то, что требует индустрия и пользователи.
Магазины приложений, в частности iTunes, стали важным каналом поиска контента, и если вы являетесь широко известным брендом, ваши клиенты будут ожидать вас именно там.
Со временем веб-приложения HTML5 действительно могут полностью вытеснить нативные приложения.
Через 2-3 года мы можем обнаружить, что магазины приложений превратились в места, где мы находим ссылки на мобильные веб-приложения и приобретаем доступ и подписки на мобильный контент на основе браузера.
Для нас, пользователей, не имеет значения, как создано приложение - большинство из нас не знает или не заботится о разнице между собственным кодом и кодом браузера. Нам просто нужен хороший контент, который легко найти. Вот почему магазины приложений никуда не денутся.
К сожалению, это ставит перед маркетологами совершенно новые вопросы. С мобильным веб-сайтом вам просто нужно создать отличный сайт и направить на него трафик с помощью SEO и SEM (хорошо, это немного сложнее, чем кажется).
Видимость в App Store
Но в магазинах приложений добиться заметности гораздо сложнее, независимо от того, продаете ли вы нативное приложение сейчас или мобильное веб-приложение HTML5 в будущем. Итак, сегодня я расскажу вам об основах видимости в магазине приложений и о том, как этого добиться.
Прежде всего, вы должны понимать, что видимость в iTunes и других магазинах приложений во многом рассчитывается на основе количества загрузок, которые вы совершаете ежедневно, по сравнению с аналогичными приложениями в той же категории.
Скажем, вы представляете сеть отелей, которая только что выпустила приложение для бронирования и лояльности. Вашими основными целями, вероятно, будут:
- Появляется в топ-20 приложений в категории «Путешествия» и
- Чтобы превзойти конкурентов по ключевому слову «отель» в той же категории.
Ваша способность достичь первой цели будет полностью зависеть от того, сколько загрузок вы совершаете ежедневно по сравнению со всеми другими приложениями из категории «Путешествия».
Ваша способность достичь второй цели будет зависеть от того, сколько загрузок вы сгенерируете по ключевому слову «отель» в категории «Путешествия».
Итак, по крайней мере на первый взгляд, всё дело в загрузках. Apple, Google и другие крупные магазины приложений никогда не публиковали какой-либо алгоритм, но, скажем, он выглядит примерно так:
Платные/купленные медиа - первый шаг
Итак, любая стратегия маркетинга приложений должна быть ориентирована на увеличение количества загрузок, и именно здесь на помощь приходят медиа. Платные или купленные медиа в форме медийного, поискового маркетинга, а также стимулированных загрузок и обзоров играют важную роль в стимулировании объем загрузок, необходимый для того, чтобы оказаться на вершине выбранной вами категории в любом магазине приложений.
Нет никаких сомнений в том, что платные/купленные медиафайлы работают - потратьте достаточно, и вы получите большое количество загрузок. Но купленный носитель работает только до тех пор, пока вы за него платите. Более того, купленные медиа отлично способствуют увеличению загрузок, но загрузки бессмысленны без участия, и именно здесь на помощь приходят собственные и заработанные медиа.
Собственные и заработанные медиа очень важны
Собственные средства массовой информации входят в уравнение в виде элементов повышения осведомленности на вашем веб-сайте, маркетинга по электронной почте для вашей клиентской базы и использования ваших фирменных каналов в социальных сетях, таких как Facebook и Twitter.
Эти элементы рассказывают о вашем мобильном приложении, привлекая трафик на страницу его загрузки в магазинах приложений и стимулируя постоянное взаимодействие после загрузки.
Доходные средства массовой информации в форме работы с влиятельными лицами и других видов PR позволяют вам охватить более широкую аудиторию за пределами вашей текущей клиентской базы, распространяя положительные отзывы.
В идеале купленные, заработанные и принадлежащие вам элементы кампании начинаются вместе с запуском вашего приложения, и по мере того, как ваши собственные и заработанные усилия начинают приносить результаты, купленные элементы можно сократить до уровня обслуживания или вообще ничего не делать. все.
Вы обнаружите, что, отслеживая свои усилия, будет прямая зависимость между вашим рейтингом в магазине приложений и количеством усилий, которые вы затрачиваете на каждую сферу.
Сильный первоначальный толчок с помощью платных медиа при запуске может легко вывести ваше приложение на 1-ю страницу результатов - хорошо продуманная программа заработанных и принадлежащих вам медиа после запуска может удержать его на этом месте.
Ежедневная проверка вашего рейтинга как по выбранным вами ключевым словам, так и по общему категориальному рейтингу покажет вам, когда вам нужно активизировать свои усилия в одной из этих областей, и поможет вам помнить о необходимости сохранения вашего контента. современный и конкурентоспособный.
Недостающий показатель
Это тонкий симбиотический баланс, но при правильном управлении он может и будет давать результаты, размещая ваше приложение на рабочем столе пользователя и сохраняя его там.
Конечно, конечная цель - разместить ваше приложение на первых двух экранах смартфона или планшета пользователя - это главная личная недвижимость, о которой мы так часто говорили раньше.
Это недостающий показатель мобильных приложений - на сегодняшний день не существует автоматического способа отслеживать, где ваше приложение появляется на устройстве пользователя, где местоположение действительно решает все.
В моем следующем посте мы обсудим этот недостающий показатель и некоторые возможные обходные пути, позволяющие выяснить, насколько вы ценны и заметны для установленной базы пользователей.