В нынешнюю цифровую эпоху все больше компаний используют маркетинговые услуги в социальных сетях, чтобы укрепить присутствие своего бренда в Интернете. Однако без комплексной маркетинговой стратегии в социальных сетях, включающей онлайн-контент, шансы на успех в Facebook, Twitter, Pinterest и бесчисленном количестве других появляющихся платформ только усложнятся. Одного только маркетинга в социальных сетях недостаточно, чтобы действительно установить связь с вашей целевой аудиторией. Для этого требуется чрезвычайно важный элемент: релевантное сообщение.
Интегрированная стратегия маркетинга в социальных сетях
Кажется, что Интернет существовал всегда, но в сфере технологий он все еще находится в зачаточном состоянии. Как младенец, Интернет постоянно меняется и развивается, иногда ежедневно.
Социальные сети стали одновременно и продолжением этого, и его символом. Благодаря Facebook и Twitter, Интернет и мир маркетинга изменились так, как никто не мог предсказать. Бизнесу уже недостаточно продвигаться с помощью газет, журналов, листовок, оставленных на лобовых стеклах автомобилей, и телевизионных рекламных роликов. Скорее, компании также должны использовать интегрированную маркетинговую стратегию в социальных сетях, которая не только иллюстрирует их бизнес-цели, но и отвечает желаниям и потребностям их целевой аудитории.
Создание идеального сообщения
Все дело в сообщении. Каждый бизнес означает что-то. Неважно, вовлечены ли вы в мир банковского дела, кинопроизводства или плетения подводных корзин, вы должны создать идеальное сообщение, если вы когда-либо можете надеяться установить значимую связь со своей аудиторией.
Для этого «создания сообщения» вы должны сделать шаг назад и посмотреть на картину в целом. Вам нужно сосредоточиться на том, чего вы хотите добиться от своего бизнеса, и на типах потребителей, которых вы пытаетесь охватить. Онлайн-сообщение вашей компании определяется ее онлайн-контентом. Этот контент должен отражать как ваши бизнес-цели, так и требования и желания вашей целевой аудитории.
Как только вы создали онлайн-контент, который выполняет эти две основные задачи, вы готовы разработать интегрированную маркетинговую стратегию в социальных сетях, которая будет эффективно и экспоненциально продвигать ваше сообщение.
Продвижение, Продвижение, Продвижение
Когда дело доходит до продвижения вашего сообщения, социальные сети являются чрезвычайно мощным бизнес-инструментом. До появления социальных сетей рекламные акции, такие как скидки и конкурсы, приходилось проводить в меньших масштабах из-за логистических и стоимостных ограничений различных офлайн-каналов. В тех случаях, когда реклама может распространяться на более широкую аудиторию, стоимость может быть довольно высокой, а время, затрачиваемое на координацию и/или создание сообщения, непомерно большим.
При комплексном подходе к маркетингу в социальных сетях продвигать сообщение вашего бизнеса намного проще. Социальные сети позволяют бизнесу не только охватить то, что можно было бы считать бесчисленным количеством потенциальных клиентов, но и время и затраты, связанные с этим, намного меньше. Раньше для организованного повышения требовалось несколько сотрудников. Теперь один человек или небольшая группа могут с большим успехом провести довольно сложную рекламную кампанию в социальных сетях.
Итог
Без надлежащего обмена сообщениями ваш маркетинг в социальных сетях рискует стать бесконтекстным, двумерным. Применяя комплексный подход к маркетингу в социальных сетях, который включает в себя онлайн-контент, актуальный для вашей целевой аудитории, вы придаете своему сообщению контекст и смысл, обеспечивая максимальную отдачу от ваших инвестиций в социальные сети.