Термин «вирусный» в наши дни у всех на устах. Крупные и малые СМИ все больше времени посвящают освещению последних вирусных видео или твитов. Но что такое вирусный контент? Обладает ли вирусный контент определенными характеристиками, которые способствуют его успеху? Почему мы любим это? Проще говоря, что делает контент вирусным?
ЭТО ВИРУСНО?
Согласно рабочему определению маркетинга в социальных сетях 101, контент становится вирусным, если он распространяется очень быстро в Интернете, точно так же, как вирус гриппа в реальной жизни. Сам контент может быть статьей, блогом, изображением или видео, но он должен быть очень забавным, спорным или заставляющим задуматься, чтобы у людей возникло желание рассказать об этом или поделиться им в социальных сетях.
Маркетологи всегда пытаются создавать кампании, которые становятся вирусными. Специалист по социальным сетям Hubspot Дэн Зарелла определяет вирусную маркетинговую кампанию как «любой онлайн-контент, созданный с намерением «стать вирусным». Это включает в себя неинтерактивные медиа, такие как видео, подкасты, статьи или сообщения в блогах, а также интерактивный контент, такой как инструменты, веб-игры или ARG (игры в альтернативной реальности)."
ОН ЖИВ
Вирусный контент имеет три характеристики, которые обеспечивают его успех. Совершенно очевидно, что люди должны найти контент исключительным по какой-либо причине. Это должно стать мемом. Впервые введенный биологом-эволюционистом Ричардом Докинзом, мем - это идея, поведение или стиль, которые распространяются от человека к человеку в культуре. Мемы - это культурные аналоги генов в том смысле, что они самореплицируются, мутируют и реагируют на давление отбора, как это делает вирус.
Во-вторых, чтобы контент быстро распространялся среди широкой аудитории, он должен привлекать знатоков рынка или лидеров мнений с высоким потенциалом социальных сетей (SNP). Наконец, вирусный контент должен легко распространяться. Именно здесь платформы социальных сетей, такие как Facebook, Twitter и YouTube, являются идеальными распространителями вирусного контента. Вирусный контент также должен привлекать зрителей, позволяя им комментировать, делиться и участвовать. Чем интереснее контент, которым можно поделиться, тем выше вероятность того, что он станет вирусным.
ПОЧЕМУ МЫ ЭТО ЛЮБИМ
Согласно старой, но полезной инфографике от Mashable, успешный вирусный контент обладает одной или несколькими из следующих характеристик:
- Это весело
- Это невероятно, у нас отвисает челюсть
- Вызывает эмоциональную реакцию – положительную или отрицательную эмоцию
- Согласуется с нашим мировоззрением
- Это заставляет задуматься
- Это табу, не освещаемое основными СМИ
- Это драматично – повод для хороших сплетен
Большая часть онлайн-контента не становится вирусной. Вирусный контент уникален и редок. Это живой мем, использующий культурный дух времени так, как другой контент просто не может этого сделать.
Как вы думаете, что делает контент вирусным? Поделитесь своими мыслями!