На данный момент существует общее мнение, что маркетинг становится мобильным. Если вы все еще на заборе, пожалуйста, прочитайте это или это. В любом случае, когда мы думаем о мобильных устройствах, я думаю, что многие из нас, маркетологов и аналитиков, склонны забывать о том, что мобильные устройства становятся глобальными. Ряд исследований, с которыми я недавно столкнулся (от eMarketer, Pew Research Center, SAP, Strategy Analytics и других), постоянно напоминают мне об этой новой реальности. Из примерно 7 миллиардов людей на этой земле около 15% процентов из них - 1 миллиард или около того - происходят из «развитого» или «продвинутого» мира; что оставляет остальные 6 миллиардов человек в «развивающемся» мире. Простой факт, который становится значимым, если учесть, что, хотя проникновение смартфонов (и, в меньшей степени, планшетов) в «развитом» мире по существу остановилось, т.е.е. в таких странах, как США, Япония, Австралия, Великобритания и т. д., он все еще находится на ранних стадиях внедрения на большинстве развивающихся рынков. Иными словами, по мере того, как маркетинг становится мобильным, он также становится мобильным глобальным или, как я люблю говорить, MoGlo.
MoGlo в цифрах
Для тех из вас, кто предпочитает достоверные данные необдуманным предположениям, вот несколько интересных статистических данных, взятых из отчета eMarketer «Ключевые цифровые тенденции» за 2014 год:
- В 2013 году продажи смартфонов в США составили 134 миллиона; в Китае - 315,5 млн (Источник: Strategy Analytics).
- К 2018 году ожидается, что продажи смартфонов в США достигнут 176,9 млн, тогда как в Китае они достигнут 424,2 млн единиц (почти в 2,5 раза больше, чем в США) (Источник: Strategy Analytics).
- В 2013 году в Индии было продано 49,2 млн смартфонов; Ожидается, что к 2018 году это число возрастет более чем втрое и достигнет 140 миллионов единиц, что почти сравняется с продажами смартфонов в США (Источник: Strategy Analytics).
- Две трети (67%) онлайн-населения Бразилии – 72,1 миллиона человек – будут пользователями мобильного интернета в 2014 году (Источник: eMarketer).
- 70% новых онлайн-пользователей в Китае выходят в Интернет с мобильных устройств (Источник: CNNIC).
ПРИМЕЧАНИЕ. По данным Guía Local, сервиса цифровых городских гидов, похожего на Yelp, в 2013 году на долю Android приходилось 61,3 % интернет-трафика смартфонов в Латинской Америке, а на долю iOS приходилось лишь 28,1 % рынка. Является ли это доказательством того, что подход Google с открытым исходным кодом к распространению смартфонов превосходит проприетарную модель Apple? Я отвлекся…
MoGlo Покупательское намерение
Общее использование мобильных устройств - это одно, намерение совершить покупку с помощью мобильных устройств - совсем другое. Согласно исследованию мобильных потребителей, проведенному SAP в сентябре 2013 года, которое приводится в отчете eMarketer, потребители на развивающихся рынках с большей вероятностью совершают покупки с помощью своего мобильного устройства и с энтузиазмом относятся к возможности заработать больше, чем потребители. в США.
Охват нашей аудитории
- Реклама
- Опубликовать пресс-релиз
- Войти
Публикации по теме
- Маркетинговое погружение
- Мобильный маркетолог