Знаешь что - я признаю это здесь и сейчас. Глубокий вдох
Я один из тех людей Да, один из тех сумасшедших, любящих рекламу, которые отказываются ходить на вечеринки Суперкубка, чтобы я мог сидеть в тишине и смотреть рекламу.
Не поймите меня неправильно, мы со спортивным мячом знакомы, но просто, как и любой великий маркетолог, я по уши увлекся рекламой.
Есть что-то особенное в возможности упаковать столько эмоций в один 60-секундный клип, который затем увидят миллионы. Это приводит меня в трепет.
Подумайте об этом:
Есть рекламные ролики, которые затягивают и сразу же ставят на сторону героев, как, например, реклама Volkswagen 2012 года с мини-Дартом Вейдером.
Есть рекламные ролики, которые вызывают улыбку, например, когда Алекса потеряла голос:
Или те, которые позволяют нам взглянуть на вещи со стороны, как, например, моя самая любимая реклама, в которой Toyota Japan празднует отцовство:
Но я отвлекся, потому что у нас есть какой-то бренд (каламбур), который шлепает новую рекламу вокруг одного из самых обсуждаемых спортивных событий на телевидении прямо сейчас - чемпионата мира.
Для рекламодателей показ рекламы во время чемпионата мира по футболу - это прекрасная возможность привлечь внимание к вашему бренду. Фактически, чемпионат мира по футболу 2014 года собрал 3,2 миллиарда зрителей, а финал посмотрел один миллиард.
Именно поэтому реклама во время игры стоит дорого.
Variety выяснила, что в 2013 году средняя стоимость 30-секундной рекламы во время финала чемпионата мира 2010 года составила389 000 долларов.
Однако, если у вас есть бюджет, имеет смысл потратить его на эту игру, которая даст возможность миллиарду людей не только увидеть ваш продукт, но и, если вы сняли отличную рекламу, поговорить об этом в сообщениях в блоге
1. Месси и Луис Суарес: Все меняется
Я сразу же выхожу из этого, потому что на данный момент это один из моих любимых:
Помимо того, что это просто восхитительный, интересный рекламный ролик (у кого не было маленького друга или соперничества между братьями и сестрами?), он настолько фирменный, что это почти больно.
Gatorade нашла невероятный способ оживить в этой рекламе дух соревнования, который приходит с чемпионатом мира.
Как зритель, вы улыбаетесь, когда Луис продает свою футболку с Месси онлайн или когда Месси позволяет своей собаке «делать свои дела» на лужайке Луиса.
Тебе не терпится узнать, чем все закончится, и, опять же, если ты такой же сумасшедший, как я, у тебя в желудке сжимается комок возбуждения, когда ты видишь их на арене, готовых к действию, и ты думаешь, «Черт возьми, Gatorade сделал это снова».
Они всегда были о спорте, соревнованиях и стремлении быть лучшими людьми, которыми вы можете быть, поэтому вполне логично, что они придумали двухминутный клип, в котором мы погружаемся в действие и позволяя нам взглянуть на то, как эти игроки собираются воплотить этот слоган в жизнь.
В этой связи с чемпионатом мира есть смысл.
Помимо соревновательного аспекта, Gatorade выходит за рамки признания лучших спортсменов старших классов страны в рамках программы Gatorade «Игрок года», включая футболистов. Это естественно!
2. Болейте за свои корни - 23andMe
Хотя я только что воспевал Gatorade, я также хочу сказать, что спортивным брендам довольно легко присоединиться к разговору.
С чем не так просто сделать то же самое в отрасли? ДНК-тест.
Но 23andMe все равно попробовал:
Но вот в чем дело: я думаю, это работает хорошо; Вообще-то, очень хорошо.
23andMe хорошо поработали над тем, чтобы разговор о чемпионате мира работал на них, а не просто вмешивался в разговор и надеялся на лучшее.
Лично я посмотрел эту рекламу и подумал: «О! Это так весело!» потому что это заставляет нас (или меня) остановиться и осознать, что у меня могут быть дальние родственники, которые смотрят/празднуют совсем не так, как я (кхе-кхе, смотрю один в своей комнате, чтобы я мог изучать рекламу, кхе-кхе) - но мы все еще связаны нашими корнями.
Как и ДНК, чемпионат мира объединяет людей по всему миру; умный, 23andMe!
3. Макдональдс Бразилия
Хорошо, думаю ли я, что McDonald's в Бразилии провел самую лучшую рекламную кампанию? Неа.
Думаю ли я, что они заставили чемпионат мира работать на них, а не просто вмешались в разговор? Нет.
Думаю ли я, что они отточили что-то чрезвычайно важное для успеха любой маркетинговой кампании? Черт возьми, да, я знаю.
Компания провела конкурс для детей, в ходе которого были выбраны 11 победителей, которые посетят матч Бразилии против Коста-Рики.
Кроме того, в ресторане были представлены сэндвичи в честь стран-победителей чемпионата мира с 2002 года, а также купоны на скидку и бесплатные продукты.
McDonald’s Brazil сделала нечто иное, чем другие компании, о которых я сегодня говорю: они сосредоточились на своих болельщиках и на том, что для них значит чемпионат мира.
«У нас не очень хорошие воспоминания о последнем чемпионате мира», - сказал Роберто Гнипек, вице-президент по маркетингу McDonald’s в Бразилии, размышляя о проигрыше Германии в 2014 году.
“Несмотря на экономическую ситуацию и политические проблемы в нашей стране, я верю, что в ближайшие несколько дней мы будем очень взволнованы. Очень и очень важно подготовиться за пару месяцев до чемпионата мира и создать эмоциональную связь с клиентами.
Конечно, они обновили свое меню, чтобы почтить память стран-победителей чемпионата мира, но что мне здесь нравится, так это то, что McDonald's в Бразилии просто хотел, чтобы их поклонники знали, что они знают, как много для них значит событие; что они их понимают.
Эта связь превращает простых потребителей в защитников, которые кричат о своей любви к вашему продукту с крыш домов или с трибун.
Итак, даже если этот год не закончится победой Бразилии в игре, я думаю, что это довольно большая победа, что эта компания сыграла роль в создании неизгладимых воспоминаний для семей и детей, которые смогли присутствовать.
4. Чемпионат мира по футболу уже здесь - Бад Лайт
Если есть что-то, чего мне стыднее, чем есть Доритос в одиночестве во время просмотра Супербоула, так это то, что я думаю, что я один из немногих людей, которые терпеть не могут весь «Дилли Дилли» вещь.
Я не понимаю. Мне это не нравится. И я хотел бы отказаться признать это, но не могу, потому что, черт возьми, я отдаю должное там, где это необходимо.
Bud Light сделали это снова и вернули эту фразу в нашу жизнь своей последней рекламой:
Оракул Сусана сообщает королю, что приближается что-то большое.
Мир сходит с ума каждые четыре года, люди становятся эмоциональными и с головой погружаются в переживания Кубка мира, и вам просто нужно иметь достаточно Bud Light в холодильнике, чтобы удовлетворить их.
Плюс, они спонсор чемпионата мира, так что
Хотя я не фанат этой чепухи «Дилли-Дилли», я сторонник хорошего обратного звонка.
«Дилли Дилли» - это не слоган Bud Light или что-то в этом роде, но это фраза, которую потребители могут использовать снова и снова.
Мне показалось, что они просто включились в разговор, потому что хотели еще раз сказать «Дилли, Дилли», но, эй, все равно это интересно.
Это почти как боевой клич фанатов Bud Light. Но чешет затылок Для меня это немного похоже на дежавю. О да!
Это не первый раз, когда компания Anheuser Busch создает крылатую фразу, которая покорила мир. Кто-нибудь еще помнит этих лягушек?
И это, друг мой, отличная реклама.
5. Прыгай на Ваген - Volkswagen
Возможно, у нас не было возможности поучаствовать в этой спортивной игре с мячом, но Volkswagen дает нам знать, что о нас не забывают.
На самом деле это далеко не так.
В этой рекламе американцев вербуют другие страны, чтобы они болели за свои команды, и, как бывший парень, который понял, что я восхитительна (как и в этой рекламе), со мной борются и вербуют. И мне это нравится.
Volkswagen применил веселый и беззаботный подход к своей рекламе чемпионата мира.
В отличие от некоторых других брендов, которые пошли по конкурентному пути, это как глоток свежего воздуха, и мне кажется, что это очень фирменно.
Конечно, не каждый автомобиль Volkswagen такой веселый, как Beetle (ну да ладно, на приборной панели стоит ваза для цветов), но бренд знает, как быть необычным и хорошо проводить время.
Для людей, которые любят спорт, но не сходят с ума по этому поводу, эта реклама для нас.
Игры могут быть интересными, но мы не собираемся относиться к тем, кто думает: «ЛУЧШЕ ПОБЕДИТЕ МОЯ КОМАНДА, ИЛИ Я РАЗРУШУ ЭТИ ТАК НАЗЫВАЕМЫЕ УДАЧНЫЕ НОСКИ».
Он также отлично помогает американским зрителям чувствовать себя важными и принадлежащими им, несмотря на то, что они все еще не участвуют в соревнованиях.
Вывод
Это только начало рекламы чемпионата мира, которую мы увидим, но, черт возьми, у нас хорошее начало.
Я уже вижу, что в этом году бренды действуют умнее: они находят свои уникальные способы сделать игру и ситуацию подходящими для своих брендов.
Они не растягиваются и не насильно вмешиваются в разговор только для того, чтобы быть услышанными, и, по моему мнению, так и должно быть.