Когда я начинал свою ораторскую карьеру почти пять лет назад, я снова и снова слышал фразу: «Вся эта коммерция в Интернете - это причуда».
У меня даже однажды был кто-то, кто отвел меня в сторону после трехчасового семинара и сказал, что болеет за меня, пока я шел по темному пути, по которому не все хотели идти.
Но вот и мы. Пять лет спустя. Эта интернет-вещь не причуда, как и социальные сети. На самом деле социальные сети все больше касаются того, как вы делитесь информацией, как клиенты взаимодействуют с вами и как потенциальные клиенты находят вас.
Тем не менее, многие организации еще не используют преимущества Интернета для развития бизнеса, и на данный момент многим это кажется ошеломляющим.
Итак, как вы строите свой бренд, когда вы только начинаете и кажется, что вы никогда не получите бизнес там, где он должен быть онлайн?
Маленькие шаги.
Это не спринт
Несколько недель назад я дал интервью ClippPR. Во время интервью основатель - Томас Нолл - задал мне именно этот вопрос. Я спросил его, бегал ли он когда-нибудь марафон, и он громко рассмеялся надо мной.
Итак, я объяснил, как, когда вы бежите марафон, вы не идете и не покупаете новые туфли, шорты и влагоотводящую рубашку, а затем пробегаете 26,2 мили. Вы покупаете новую обувь и начинаете тренироваться. Ты разнашиваешь туфли. Вы начинаете с бега (или иногда ходьбы/бега, как я) на три мили. Затем каждые выходные вы добавляете еще одну-две мили, пока не достигнете 22 миль (это максимальный пробег перед гонкой).
Чтобы перейти от дивана к марафону, требуется три или четыре месяца. Без такой подготовки невозможно пробежать марафон.
То же самое касается создания бренда вашей организации в Интернете. Хотя есть некоторые быстрые действия, которые вы можете сделать, чтобы увидеть немедленный эффект, они не длятся долго и никогда не должны быть частью вашей более крупной стратегии.
Брендовый марафон
Вот шесть вещей, которые вы можете сделать, чтобы начать медленно, начать тренироваться и выиграть брендинговый марафон. Некоторые из них могут быть базовыми для некоторых из вас, но мы обнаружили, что всем нам нужно напоминание о том, как вернуться к основам, когда мы находимся в середине большой кампании.
- Комментируйте статьи и блоги У многих из нас нет времени или желания создавать собственный контент. Комментируя статьи и блоги в вашей отрасли, вы начинаете строить отношения с людьми, которые могут помочь вам рассказать свою историю. Чертовски проще оставить интеллектуальный комментарий (даже если вы не согласны) к тому, что написал кто-то другой, чем создавать контент самостоятельно.
- Выясните, где ваши клиенты и потенциальные клиенты участвуют в Интернете Один из самых лучших способов узнать, где ваша аудитория участвует в Интернете, - это спросить их. Но есть и инструменты, которые помогут. Вы можете использовать Fliptop, Xobni или Rapportive, чтобы принимать обоснованные решения о том, где вам следует проводить свое время.
- Вступайте в беседу в одной социальной сети После того, как вы выполните второй совет, у вас будет довольно хорошее представление о том, где вы должны проводить свое время. Вместо того, чтобы идти в неизвестность и полагать, что вы должны быть на Facebook или Twitter, пусть ваши исследования вашей собственной аудитории помогут вам принять решение. И начать только с одной сети. Вы можете добавить секунду позже.
- Подписывайтесь, ставьте лайки или кружите в круг похожие аккаунты Многие из нас делают это в начале, и по мере того, как наши сети начинают расти, мы прекращаем это делать. В начале вам нужно зайти в социальную сеть, которую вы используете хотя бы ежедневно, и найти людей, на которых можно подписаться, поставить лайк или создать круг. В Твиттере, например, вы можете искать описания профилей, чтобы найти людей в вашей отрасли или людей, которым нужен ваш продукт или услуга. Подпишитесь на этих людей и найдите способ начать разговор.
- Делитесь контентом, который поддерживает ваше мышление Когда я впервые начал использовать социальные сети, моя стратегия заключалась в том, чтобы делиться 80 процентами контента, который поддерживает наше мышление, и 20 процентами нашего контента. Шесть лет спустя я все еще практикую эту философию. 80% приходятся на такие места, как SmartBrief, мои каналы Feedly, а также статьи и посты в блогах, где нас цитируют или представляют.
- Ищите возможности вернуть людей к тому, чем вы владеете Когда вы начнете расширять свое присутствие в Интернете, вы захотите вернуть людей к тому, чем вы владеете – к своему веб-сайту или blog, например, чтобы иметь преимущество в привлечении трафика на ваши собственные сайты. Например, если вы воспользуетесь первым советом здесь, вы можете опубликовать краткий обзор статьи или сообщения в блоге и свой комментарий на своем собственном сайте, а затем дать ссылку на исходную статью. Когда вы делитесь этим контентом, вы делаете это на странице своего сайта, а автор оригинальной статьи получает выгоду как от увеличения трафика, так и от обратной ссылки. Вы оба выигрываете.
Вы можете сделать все шесть из них, только одну из них или их комбинацию. Что бы вы ни решили сделать и на какой стадии процесса (только начинаете, нужно вернуться к основам или расширяетесь), любое из этих действий поможет вам конкурировать в брендинговом марафоне.
Измененная версия этого впервые появилась в моей еженедельной колонке AllBusiness.
Пост Брендинговый марафон: как использовать Интернет для развития своего бизнеса впервые появился на Spin Sucks.
Комментарии
- biggreenpen Мне нравится эта история о магазине мороженого. Я … от susancellura
- susancellura И я бы добавил бизнесы, которые преуспели в… by biggreenpen
- ginidietrich Howie Goldfarb Беговая побрякушка потрясающая! от biggreenpen
- Марафон это правильно. Я никогда не понимал, почему люди думают, что ты… Джошуа Уилнер/A Writer Writes
- susancellura Тяжело, потому что тяжело. К сожалению, большинство … by thomasknoll
- Плюс еще 5…
Похожие истории
- Незамеченная смерть другого делового блога
- Facebook упрощает проведение конкурсов и рекламных акций
- Восемь вещей, которые следует учитывать при создании призывов к действию в своем контенте