Манифест вирусного видео [обзор книги]

Автор: Селезнев Владимир [email protected].

Публикация: 2025-03-05 07:29.

Последние изменения: 2025-03-05 07:29

В ночь на 12 декабря ^{th 2005 года комики программы Saturday Night Live Крис Парнелл и Энди Сэмберг записали рэп-песню о мирских занятиях, таких как поедание кексов и посещение субботнего утренника. из Хроник Нарнии. После выхода в эфир видео было размещено на YouTube, который к тому времени был активен уже около восьми месяцев. Пару месяцев спустя руководители NBC потребовали, чтобы YouTube удалил видео. К тому времени, когда YouTube подчинился, видео было просмотрено более пяти миллионов раз, что принесло ему звание первого вирусного видео.}

О, если бы мы, маркетологи, знали, как сделать видео вирусным, у нас наверняка был бы рецепт успеха. Вы можете выполнить поиск «элементы вирусного видео» в Google, после чего вам будет предоставлен целый набор возможных решений. В «Манифесте вирусного видео: почему все, что вы знаете, неверно и как делать то, что действительно работает» авторы Стивен Вольц и Фритце Гроуб предлагают свой собственный рецепт. Между прочим, Voltz и Grobe были теми парнями, которые стали самыми просматриваемыми из множества видео Coke и Mentos, наряду со многими другими.

Справедливости ради, если создание вирусного видео было похоже на приготовление свадебного торта, Вольтц и Гроуб не столько предлагают рецепт, сколько говорят нам использовать только лучшую муку, сахар и масло. Как вы объедините эти ингредиенты во что-то, чем вы будете делиться более миллиона раз, зависит от вас или каких-то сверхъестественных сил, которые упускают из виду такие вещи.

Четыре элемента, запрещенные в книге:

Будь правдой.
Не тратьте наше время.
Будь незабываемым.
В конечном счете, все дело в человечестве.

Из четырех авторы пишут:

Чем больше вы сможете придерживаться всех четырех, тем лучше, хотя вам не нужно быть идеальным, чтобы создать заразительное видео. Сила в одной области часто может преодолеть недостатки в другой.

Маркетологи сегодня могут превозносить достоинства сторителлинга во всем, от твитов до целых маркетинговых кампаний, но, что интересно, авторы здесь советуют нам пропустить сторителлинг. Вместо этого отличные вирусные видео имеют больше общего со старыми интермедиями водевиля. Это хороший аргумент, хотя я считаю, что мои любимые вирусные видео включают в себя рассказывание историй.

Большая часть книги посвящена обзору различных вирусных видеороликов, а также предложениям о том, как их можно было бы улучшить. Это тип медных кнопок и советов по гвоздям, которые могут принести пользу маркетологам. Многие из нас приходят из агентств, где существует тенденция немного наводить порядок. Часто именно эта очистка может помешать видео стать вирусным.

Я не уверен, что после прочтения «Манифеста вирусного видео» кто-то сможет совершить волшебный подвиг создания вирусного видео. На самом деле, вероятно, существует не так много слотов для того, чтобы вещи стали вирусными. Однако если вы хотите создать видео и надеетесь, что оно станет вирусным, я думаю, что чтение этой книги может помочь спровоцировать правильное мышление.

Во многих тематических исследованиях, приведенных в книге, было много работы. Конечно, были такие моменты, когда кто-то просто оказывался в нужном месте, когда лев и крокодил ввязывались в кровавую битву, но по большей части люди прикладывали много усилий к тому, чем бы они ни занимались. Процитирую один из моих любимых советов из книги: делайте это, пока не получите.