За последние пару лет мы видели, как Google и другие поисковые системы экспериментируют с передовыми технологиями, такими как машинное обучение, чтобы сделать результаты поиска более отзывчивыми и релевантными для пользователей. Алгоритм Google RankBrain - один из примеров SEO, основанного на обучении.
Машинное обучение - это тип технологии искусственного интеллекта (ИИ), при котором машины (компьютерные системы) получают возможность автоматически обучаться и адаптироваться на основе опыта и больше не нуждаются в явном программировании.
За последние пару лет мы видели, как Google и другие поисковые системы экспериментируют с передовыми технологиями, такими как машинное обучение, чтобы сделать результаты поиска более отзывчивыми и релевантными для пользователей. Алгоритм Google RankBrain - один из примеров SEO, основанного на обучении.
Также читайте: Использование искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения (МО) маркетологами в 2019 году
Что такое RankBrain у Google?
RankBrain - это новый алгоритм поисковой системы, разработанный Google в 2015 году, который учится на основе опыта и адаптируется для предоставления более релевантных результатов пользователям поисковых систем. RankBrain использует машинное обучение, чтобы обучаться с помощью поисковых данных, истории и поведения пользователей, чтобы идентифицировать и показывать наиболее релевантные результаты в ответ на запросы пользователей.
По мнению отраслевых экспертов, новый алгоритм Google использует ряд факторов, таких как местоположение пользователя, ключевые слова и т. д., чтобы определить точное намерение поиска и показать наиболее релевантные результаты.
Но какое отношение все это имеет к SEO?
По мере того, как Google обновляет свои алгоритмы поиска, становится очевидным, что специалисты по SEO во всем мире должны делать то же самое со своими маркетинговыми стратегиями. То же самое произошло в результате запуска Google новой поисковой системы, основанной на машинном обучении.
Чтобы оставаться конкурентоспособными и лидировать в рейтингах поисковых систем, поставщики услуг SEO должны начать адаптироваться к RankBrain и другим передовым инновациям в области обучения. Итак, если вы все еще используете те же старые стратегии SEO, пытаясь получить более высокий рейтинг в поисковых системах, вам необходимо обновить себя. В этой статье мы обсудим, как вы можете улучшить свои стратегии SEO, чтобы они соответствовали новому поиску, основанному на машинном обучении.
Машинное обучение SEO - что это такое?
Простое решение Google RankBrain - адаптировать SEO для результатов поиска, ориентированных на пользователя. Как это сделать - на этот вопрос мы постараемся ответить здесь. Но сначала вы должны знать, как на самом деле работает RankBrain.
За прошедшие годы Google проанализировал, что эффективность алгоритма поиска со временем снижается, поскольку пользователи становятся более интуитивными, а количество веб-страниц продолжает расти. Поэтому он продолжает экспериментировать с новыми инструментами и технологиями, чтобы результаты поиска были максимально актуальными и полезными. Новый алгоритм RankBrain - последний эксперимент Google в этом направлении.
RankBrain отличается тем, что использует машинное обучение, чтобы угадывать слова или фразы, которые могут быть связаны с входными поисковыми запросами, а затем соответствующим образом фильтрует результаты. Короче говоря, система пытается проанализировать, что на самом деле пытается получить или найти пользователь, выполняя определенный поиск. Затем он записывает транзакции и использует их для уточнения будущих результатов. Конечная цель - улучшить взаимодействие с пользователем, давая им лучшие результаты за меньшее время.
Теперь, когда вы понимаете, что такое машинное обучение в SEO и как оно может повлиять на рейтинг вашего бизнеса в Интернете, пришло время соответствующим образом адаптировать ваши маркетинговые стратегии.
Машинное обучение SEO - как это сделать?
Одна вещь, которую вы должны понимать, это то, что ранжироваться в среде после RankBrain определенно будет непросто. Вы можете справедливо предположить, что поисковый алгоритм Google превратился в мозг и теперь более точно и четко определяет релевантность вашего веб-сайта.
Но есть одна загвоздка. Сообщается, что RankBrain от Google оказал положительное влияние на все те веб-сайты, которые предоставляют очень релевантный контент для целевого пользователя. Итак, что вам нужно сделать, это знать, кто ваша целевая аудитория, и улучшить контент вашего веб-сайта, чтобы сделать его более релевантным поисковым запросам. Вот несколько способов сделать это.
Улучшите фрагменты поиска
Фрагменты поиска продолжают оставаться важным фактором SEO, поскольку алгоритм машинного обучения Google также использует их для определения тематики и релевантности ваших веб-страниц.
Related: Какие факторы ранжирования имеют решающее значение для SaaS SEO
Фрагмент поиска содержит заголовок, URL-адрес и краткое описание (метаописание) веб-страницы и обычно отображается в результатах поиска по релевантным поисковым запросам. Это должно быть очень ясно, актуально и легко для понимания, давая как поисковым системам, так и пользователям четкое представление о том, о чем ваша страница.
Related: Секреты метаописаний и SEO
С точки зрения новейшего алгоритма RankBrain теперь стало важно, чтобы ваш фрагмент поиска отвечал потенциальным поисковым запросам пользователя. Это также важно для достижения высокого рейтинга кликов. Вот почему в последние годы популярность страниц, основанных на вопросах, возросла.
Помимо улучшения фрагментов кода, чтобы сделать их более релевантными и ориентированными на пользователя, вам также следует поработать над разработкой контента, основанного на этих фрагментах и предоставляющего дополнительную информацию по теме.
Например, если пользователь ищет фразу «Как смотреть фильмы онлайн», он, скорее всего, ищет веб-сайты, которые могут рассказать ему, где и как смотреть фильмы онлайн. Если ваш веб-сайт делает то же самое, убедитесь, что вы четко указали это в области фрагмента.
Уделяйте больше внимания целевым ключевым словам
Поиск и использование целевых ключевых слов - это не только инструмент Google Adwords, вам также следует научиться анализировать результаты поиска и находить оттуда релевантные ключевые слова. Например, если один из ваших конкурентов занимает высокие позиции по ключевому слову/фразе, а также получает хороший трафик, вам, вероятно, также следует сосредоточиться на этом ключевом слове, если оно имеет отношение к вашему бизнесу.
Что касается оптимизации машинного обучения, вам следует пересмотреть свою стратегию ключевых слов:
Убедитесь, что ваши целевые ключевые слова строго соответствуют содержанию веб-страницы или публикации;
Сосредоточьтесь также на словах/фразах, которые тесно связаны с вашими основными ключевыми словами или тесно связаны с ними;
Используйте ключевые слова в метаописании, альтернативных тегах изображений и других частях контента очень удобным и понятным образом.
Ваша страница автоматически получит более высокий рейтинг, если контент отвечает на любой запрос потенциального пользователя.
Интересный и релевантный контент
Содержание остается для поисковых систем одним из наиболее важных факторов, определяющих ценность веб-страницы. Помимо написания чистого и информативного контента, ориентированного на пользователя и легко читаемого, вы также должны включать соответствующие и связанные ключевые слова/фразы, пытаясь ответить на запросы пользователей своим контентом. Вот несколько советов:
Сохраняйте актуальность и полезность вашего контента для целевого пользователя.
Сформируйте легко читаемый язык и старайтесь быть разговорным в своем контенте.
Оптимизируйте контент вашего сайта для людей, а не для машин.
Убедитесь, что ваши ключевые слова последовательны и имеют смысл.
Постарайтесь отвечать на вопросы пользователей в своем контенте.
Представьте, как пользователь будет искать информацию о вашей компании, а затем отвечать на этот запрос в содержании вашей страницы.
Присвойте контенту соответствующие заголовки.
Исследуйте и внедряйте то, что работает именно для вас
Исследуйте свою отрасль и конкурентов, чтобы узнать, что у них работает и признаются ли они Google. Если да, попробуйте следовать их стратегиям на своем сайте, чтобы добиться лучших результатов.
Например, вы можете попробовать следовать структуре дизайна веб-сайта, который уже хорошо ранжируется в Google. Это может помочь вашему сайту стать более дружелюбным к пользователям и поисковым системам.
Кроме того, обратите внимание на то, как сайты с самым высоким рейтингом готовят свои фрагменты, какие ключевые слова и URL-адреса они используют, чтобы стать релевантными и привлечь пользователей. Обязательно следуйте им, только если ваш собственный веб-сайт имеет отношение к делу.
Регулярно обновляйте свой сайт
Если вы не обновляете свой контент и сайт регулярно, они со временем устареют и станут бесполезными для пользователей. И Google не будет ранжировать контент, который бесполезен для пользователей. Поэтому регулярно обновляйте свой сайт и используйте только свежий и актуальный для сегодняшних читателей контент.
Обновление веб-сайта касается не только контента, но также охватывает дизайн и структурные изменения (по мере необходимости), добавление инфографики, обновление изображений и т. д.
Даже если у вас есть бизнес-сайт, на котором особо нечего обновлять, обычно рекомендуется добавить специальный раздел блога, который будет обеспечивать поток нового контента для посетителей сайта.
Вывод
Как говорится, перемены - единственная константа. Это еще более верно в онлайн-пространстве, где все меняется очень быстро. Если вы не меняете свой сайт или стратегию SEO слишком долго, кто-то другой с лучшим сайтом и SEO превзойдет вас в рейтинге поиска.
Не делайте ошибку, рассматривая Rankbrain Google как алгоритм поиска, предпочитаемый компьютером. Напротив, он был разработан для фильтрации и ранжирования контента, ориентированного на пользователя, по сравнению с контентом, предпочитаемым компьютером. Единственная цель алгоритма Rankbrain, основанного на машинном обучении Google, - обеспечить безупречный пользовательский опыт с точки зрения эффективных результатов поиска. Машинное обучение - это еще одно обновление Google для улучшения результатов поиска. Пришло время обновить свой бизнес и SEO-кампанию для достижения лучших результатов.
Понравился блог? Не стесняйтесь поделиться своими мнениями и предложениями в разделе комментариев ниже. Вы также можете поделиться нашим блогом в социальных сетях с друзьями, которым это может быть полезно.
Приятного чтения!