Раньше главная страница была вашим самым важным активом. Это было первое, что увидели посетители, и это привлекло трафик на ваш бизнес. Вы потратили время и много денег на создание идеальной домашней страницы. Но теперь исследования говорят о том, что домашние страницы устаревают, и эта отдельная часть в Интернете делает все меньше и меньше для вашего бизнеса.
Откуда это берется
Исследования показали, что посещаемость домашней страницы неуклонно и резко снижается. Например, на сайте NYTimes.com менее половины посещений начинаются с главной страницы. У Wall St. Journal было 40 процентов. По данным National Law Review, в 2012 году доля Yahoo тоже упала, составив около 24%.
Как это повлияет на бизнес и специалистов по обслуживанию
Исследование было сосредоточено на юридических фирмах - группе, которая фокусируется на своей домашней странице, чтобы привлечь больше трафика и определить свои бизнес-услуги. Так что же получилось?
- Только 39 процентов обращений, полученных юридическими фирмами по вопросам дорожного движения, были получены с главной страницы.
- По сравнению с 2012 годом трафик домашней страницы снизился на 17%.
Итак, что происходит?
Несмотря на то, что эти юридические фирмы наблюдают резкое снижение числа посещений своей домашней страницы, они по-прежнему получают много просмотров страниц. Но эти взгляды приходят через боковой серфинг. Это означает, что люди находят свой сайт через другие страницы в Интернете и посещают юридическую фирму. Две вещи, которые увеличивают боковое серфинг не только для юридических фирм, но и для всех профессиональных услуг, - это социальные сети и контент-маркетинг.
Значит, моя домашняя страница бесполезна?
Нет, никогда. Домашняя страница по-прежнему важна для вашего сайта и вашего бренда. Тот факт, что количество посетителей, которых вы получаете, не проходит через парадную дверь, не означает, что вы должны выбросить домашнюю страницу или игнорировать ее целиком. Люди, которые занимаются серфингом сбоку, в конечном итоге попадают на вашу домашнюю страницу, поэтому вам все равно нужно приложить некоторые усилия для этого. Домашняя страница также является наиболее отслеживаемой страницей на вашем веб-сайте. Таким образом, игнорирование этого означает, что вы можете потерять трафик в будущем.
Но, поскольку эти цифры снижаются, пришло время посмотреть, откуда идет весь трафик, и как использование бокового серфинга в ваших интересах может увеличить трафик вашего сайта.
Все о блоге
Блоги в наши дни сильно бьют по трафику. Каждый блог, который вы публикуете, - это возможность для кого-то найти ваш сайт. Он действует как целевая страница, и когда посетители его видят, они могут быть вынуждены остаться на вашем сайте и узнать больше. Посмотрите на свои блоги как на целевые страницы. Они существуют для того, чтобы привлекать и превращать людей в клиентов. Если на вашем сайте размещено 20 блогов, у вас теперь есть 20 целевых страниц, которые дают интернет-пользователям еще один способ найти ваш сайт. Если у вас 200 и более, у вас будет еще больше возможностей найти вас. Представьте себе возможности!
Подождите, прежде чем вы выйдете и напишете 200 блогов, вы должны понять, что блог не автоматически увеличивает трафик. Вы должны правильно использовать свой блог и эффективно продвигать его, чтобы по-настоящему использовать потенциал этих потенциальных целевых страниц.
Создайте стиль и тон, соответствующий вашему бизнесу
Контент, который вы размещаете в своем блоге, в конечном итоге определяет личность, которую вы представляете своим читателям. Если вы профессиональный поставщик услуг, то дерзость и милота в ваших блогах на самом деле не говорят о вашем профессионализме, не так ли? Но это также не означает, что вам нужно быть настолько техничным и скучным, чтобы усыпить читателей. Найдите баланс между тем, что вы делаете, и вашей собственной личностью. Search Engine Journal рекомендует разговаривать с читателем так, как если бы он был другом или членом семьи. Этот прием немного облегчает написание в разговорном стиле. Итак, если вы пишете на юридические темы - скажите о последствиях вождения в нетрезвом виде - обсуждайте эти последствия так, как если бы вы рассказывали об этом своей племяннице или брату.
Аудитория, для которой вы пишете, это единственная забота. Вы знаете своего идеального клиента или покупателя, включая их возраст, пол, доход и т. д., поэтому вам нужно написать что-то, что им понравится. Прежде чем писать какие-либо сообщения в блоге, определите свой стиль и тон. Крайне важно, чтобы вы сохраняли один и тот же стиль и тон во всем контенте. Если вы мечетесь туда-сюда, читатели увидят несоответствия и никогда не узнают, чего от вас ожидать в будущем, а это нехорошо.
Публиковать постоянно
Теперь, мы сказали вам, что 200 блогов - отличный способ генерировать больше трафика, потому что это 200 путей на ваш сайт. Но не смей идти и публиковать 200 блогов сегодня. Порка системы никуда не приведет ваш блог и сайт. Сначала вам нужно настроить расписание контента. Здесь указано, какие темы вы будете освещать, как вы их будете освещать и, самое главное, когда вы их напишете.
Присяжные не решают, сколько постов в блоге человек должен публиковать каждую неделю или месяц. В то время как некоторые говорят, что вы должны постоянно публиковать сообщения каждый день, другие говорят, что пост в блоге в неделю - это нормально. Ежедневные публикации, однако, помогают вам войти в ритм письма и помогают настроиться на постоянный распорядок дня. Когда вы публикуете сообщения ежедневно, ваши читатели знают, что они могут войти в систему или ожидать обновления по электронной почте с вашего веб-сайта ежедневно. Это означает, что ваши читатели будут возвращаться снова и снова, потому что они знают, что там всегда есть запись в блоге, которую можно увидеть.
Но у ежедневного постинга есть и свои минусы. Легко перегореть или исчерпать темы, когда вы публикуете сообщения 7 дней в неделю. Кроме того, когда вы публикуете сообщения ежедневно, ваши читатели тоже могут выгореть. Легко запутаться в постоянном потоке информаторов, ежедневно обрушивающихся на них. Они могут взять несколько выходных, просто чтобы переварить все, что они уже прочитали, и когда читатели перестанут заходить, шансы на то, что они не вернутся в будущем, также увеличиваются.
Хорошо, так как часто я должен публиковать сообщения? Ключ не в том, сколько блогов в неделю или месяц, а в том, чтобы поддерживать их постоянство. Если вы собираетесь вести блог каждый божий день, продолжайте в том же духе. Вы не хотите, чтобы ваши читатели возвращались только для того, чтобы понять, что вы не успеваете за графиком. Вы должны быть последовательными и предсказуемыми, когда дело доходит до вашего графика ведения блога. Итак, сядьте и хорошенько подумайте о том, как часто вы хотите публиковать сообщения и что вы хотите взять на себя, прежде чем начать это делать. Если вы не можете следить за ежедневными публикациями, но хотите продолжать предлагать ежедневные лакомые кусочки, вы можете рассмотреть возможность аутсорсинга, чтобы поддерживать его в рабочем состоянии.
Будьте привлекательными, игривыми и заинтересуйте читателей
Независимо от того, как часто вы ведете блог, может быть трудно поддерживать интерес ваших читателей. Но вовлечение имеет решающее значение, если вы хотите, чтобы люди оставались в вашем блоге и на веб-сайте достаточно долго, чтобы увидеть, что еще вы можете предложить. Некоторые способы привлечь ваших читателей могут включать:
- Использование броских, иногда даже спорных заголовков. Это заставляет людей останавливаться и думать: «Неужели он действительно только что пошел туда?»
- Используйте много визуальных элементов. Нет ничего хуже, чем стена текста для чтения - или, скажем так, ничего более скучного. Вам нужно разбить текст визуальными элементами, которые коррелируют с текстом. Используйте видео, инфографику, что-нибудь красочное и красивое, чтобы облегчить чтение.
- Добавьте опрос или начните дискуссию. Это отличный способ получить больше комментариев в своем блоге!
Продвигайте свой блог и привлекайте больше трафика
Теперь, когда вы знаете, что делать со своим блогом, чтобы увеличить посещаемость вашего веб-сайта, пришло время увеличить посещаемость вашего блога. Да, чем больше у вас сообщений, тем больше вероятность того, что поисковые системы найдут и порекомендуют ваш сайт, но это не значит, что вам нужно пропустить маркетинг этих блогов. У Mashable есть несколько отличных, удобных для Google советов по правильному увеличению трафика на ваш сайт.
- Используйте реалистичные ключевые слова с длинным хвостом – хотя ключевые слова не так важны, люди ищут именно их. Машабе рекомендует использовать инструмент под названием HitTail, который помогает создавать ключевые слова с длинным хвостом.
- Stick With It – Ваш блог и ваш веб-сайт не получат мгновенного трафика за одну ночь, даже если у вас будет 200 или более постов в блоге. Чем дольше вы придерживаетесь этого и продолжаете предоставлять отличный контент, тем больше трафика вы получите на свой сайт. Продолжайте в том же духе в течение нескольких месяцев - некоторые эксперты даже говорят, что для получения значительных объемов трафика может потребоваться до года.
- Оптимизировать - Используйте ключевые слова и оптимизируйте заголовки и основную часть своих блогов.
- Используйте ссылки - Этичное построение ссылок по-прежнему является отличным способом увеличить посещаемость вашего веб-сайта. Ссылки на высококачественных поставщиков и другие блоги в вашей нише. Просто постарайтесь не ссылаться на конкурентов - если у них есть лучший сайт, вы, возможно, только что передали им своего следующего клиента.
- Offer Value – Ваш блог – это место, где люди могут получить бесплатные советы, поэтому дайте им их. Не будьте загадочны или дайте им немного, а затем потребуйте, чтобы они наняли вас, чтобы услышать больше - это ничего не даст. Предлагайте реальную ценность и информацию в каждом посте, который вы публикуете.
- Не игнорируйте социальные сети - Рекламируйте каждый свой пост в блоге в социальных сетях, таких как LinkedIn, Google+, Twitter, Pinterest и Facebook. Это отличный способ увеличить трафик и повысить узнаваемость вашего бренда.
- Качество, качество, еще раз качество – Если ваш контент изобилует опечатками, грамматическими ошибками или орфографическими ошибками, люди не воспримут вас всерьез. Можно ли их винить? Качество является ключевым фактором при создании контента для блога. И когда у вас будут качественные посты, Google вознаградит вас.
- Поощряйте экспертов публиковать сообщения в вашем блоге – Да, вы являетесь экспертом в своей области, но есть и другие эксперты. Например, если у вас есть юридический блог, почему бы не опубликовать гостевой пост от бывшего адвоката, судьи или кого-то из той же отрасли, который может поделиться информацией и дать вашим читателям что-то еще, что можно взять с собой?
Итак, что мы сегодня узнали?
Сегодня вы многое узнали о том, как ваш блог может дополнить ваш веб-сайт. Но давайте сделаем краткий обзор, чтобы убедиться, что вы взяли все это домой.
- Домашние страницы не так важны. Да, но помните, что они все еще имеют значение. Хотя трафик на вашей главной странице может уменьшаться, это не означает, что люди не увидят вашу домашнюю страницу. Вам по-прежнему нужен качественный контент на главной странице для тех, кто его найдет.
- Блоги привлекают больше трафика на ваш сайт. Ваши блоги - это отдельные целевые страницы, и чем их больше, тем больше вероятность того, что люди найдут ваш сайт.
- Потратьте время на написание блогов, которые вы публикуете. Не просто размещайте 100 постов в блоге и надейтесь на лучшее. Потратьте немного времени и усилий на свои блоги. Вам нужны качественные релевантные посты, которые действительно обращаются к вашей целевой аудитории и поддерживают ее интерес.
- Продвигайте свой блог правильно. Нет смысла использовать блоги для увеличения посещаемости вашего веб-сайта, если люди бросят один взгляд на ваши блоги и убегут. Не торопитесь делать то, что люди захотят вернуться и прочитать снова.
Отличный блог - это начало увеличения посещаемости вашего сайта. Это может помочь сделать ваш сайт вирусным, повысить узнаваемость бренда и, самое главное, помочь вашей организации расти. Используйте возможности своего блога и получайте публикации. Вы удивитесь, узнав, насколько больше трафика вы получаете, просто размещая блог в неделю.