Хоть и пришло время прощаться с 2012 годом, в Новом году мы встретимся с новой эрой рекламы. 2012 год запомнится как год, когда контент стал королем. 2013 год станет годом, когда маркетологи начнут совершенствовать свой брендированный контент. Поскольку уроки прошлого - это всегда лучший способ двигаться вперед в будущем, давайте на минутку вспомним несколько лучших кампаний с брендированным контентом за последний год.
Red Bull - Проект Stratos
Практически невозможно обсуждать брендированный контент, не упомянув Red Bull. Эта компания действительно сделала невероятные вещи, чтобы привлечь внимание к бренду и показать миру, что Red Bull - это гораздо больше, чем энергетический напиток; это образ жизни. Невероятное количество рекламы, полученной историческим свободным падением Феликса Баумгартнера на землю, будет трудно превзойти. Более 8 миллионов человек смотрели в прямом эфире, как разворачивался трюк, и с тех пор за ним наблюдало бесчисленное множество других. Из-за огромной популярности и выдающегося вовлечения аудитории это, безусловно, одно из самых значительных рекламных мероприятий года.
Oreo - Daily Twist
2012 год для Oreo был знаменательным. Бренд отпраздновал 100-летие своего существования в качестве любимого печенья Америки. В ознаменование этого события Oreo представила серию из 100 фотографий «Daily Twist», на каждой из которых изображено печенье. Ежедневные фотографии посвящены многим вещам, включая праздники, торжества, популярные события и важные новости. Лично я сделал себе заметку посещать сайт каждый день, просто чтобы посмотреть, в каких хитрых ситуациях этот файл cookie может оказаться в следующий раз. Oreo действительно отлично поработала над тем, чтобы разместить свой продукт в самом разгаре брендированной контентной кампании.
Coca Cola - Торговые автоматы и многое другое
Вызов Coca Cola 007 по-прежнему остается одним из моих любимых видео на YouTube. Как компания, Coca-Cola в этом году проделала большую работу по созданию интересного и уникального контента на основе своих торговых автоматов. Однако на вирусном видео они не остановились. Любой, кто следил за брендом в этом году, заметит, что главная страница coca-colacompany.com превратилась из простого предоставления информации о компании и инвесторах в центр развлекательного и информативного контента. Очевидно, что компания заручилась поддержкой нескольких бренд-журналистов для создания высококачественного и увлекательного контента для своей аудитории. Благодаря этой приверженности искусству брендированного контента Coca Cola занимает место в этом списке ведущих производителей контента.
Шарпи - Instagram
Бренды пытались выяснить, как лучше всего использовать Instagram, поскольку в этом году его популярность резко возросла. Шустрик, похоже, правильно понял. Каждый день, а иногда и по нескольку раз в день, Sharpie делится умной картинкой в своем аккаунте в Instagram, полностью нарисованной ручками Sharpie. Рисунки актуальные, веселые и очень креативные. Бренд действительно нашел уникальный способ взаимодействия со своей аудиторией. Я знаю, что с нетерпением жду того, что они придумают дальше!
Метро Мельбурна - Dumb Ways to Die
Это милое маленькое видео набрало 14 миллионов просмотров всего за неделю, и теперь блоггеры в Интернете называют его одной из лучших рекламных кампаний года. Запоминающаяся мелодия застрянет у вас в голове, когда вы увидите, как эти очаровательные маленькие персонажи покажут вам все глупые способы, которыми может умереть человек. Чрезвычайно вирусный характер видео делает его брендированным контентом, потому что живет сам по себе (в видео и для покупки в iTunes) и в рамках рекламной кампании. Это один из примеров того, насколько близкими могут быть реклама и брендированный контент.
Target - Falling for You
12-минутный фильм Target под названием Falling For You, выпущенный ранее этой осенью, является превосходным примером цельной интегрированной стратегии цифрового маркетинга и фирменного контента. Во время просмотра серии видеороликов зрителям была предоставлена возможность приобрести товары Target, которые носят и используют актеры. Так родилось покупаемое видео. Поиск, социальные сети, контент - все это собрано в одном видео, которое полностью состоит из продуктов Target и посвящено продвижению сообщения бренда. Поскольку Falling for You - отличный пример фирменного контента и лидер в том, что, несомненно, станет трендом видео для покупок, он попал в список этого года.
Нелегко выделить год брендового контента, но я чувствую, что это действительно одни из самых инновационных кампаний 2012 года. Я не могу дождаться, чтобы увидеть, что принесет 2013 год. Я предсказываю, что вскоре брендированный контент станет более персонализированным и динамичным, и в конце концов будет трудно увидеть разницу между тем, что является брендированным контентом, а что нет. Время покажет!
Подпишитесь на @jaceyleigh
Подпишитесь на @SyneCoreTech