Возможно, вы читаете этот пост с некоторыми оговорками. Учитывая нынешнее состояние мира и нестабильное внимание социальных сетей к конфиденциальности и другим вопросам, я могу понять неприятные чувства, которые могут возникнуть у вас, когда дело доходит до идеи использования Facebook вообще.
Я здесь с тобой, выслушай меня.
Более 1 миллиарда активных пользователей ежедневно заходят на Facebook. Кроме того, 74% людей с высоким доходом (пользователи, зарабатывающие более 75 тысяч долларов в год) используют Facebook (это больше, чем LinkedIn).
Копайте еще глубже: 48,5% лиц, принимающих решения в B2B, говорят, что используют Facebook для исследований, когда принимают решение о покупке. Некоторые решения о покупке принимаются даже внутри самой платформы: в прошлом году 18,3% взрослых американцев совершали покупки через Facebook.
Если судить по заголовкам, Facebook заслуживает того ощущения, что вы, вероятно, с ним общаетесь, но бизнес-кейс Facebook довольно веский.
Вы можете спросить себя прямо сейчас: я понимаю, что мне следует использовать Facebook для своего бизнеса, но почему мне нужно использовать видео с Facebook?
Вам нужно использовать видео на Facebook, потому что по статистике оно более привлекательно, чем любой другой тип публикаций. Фактически, видеопосты получают на 135% больше охвата, чем фотографии, и в среднем видеопосты на Facebook имеют на 59% более высокий уровень вовлеченности, чем другие типы постов. Если ваша аудитория активна на Facebook, видео, вероятно, будет наиболее эффективным способом охватить ее.
Эта статья не будет посвящена рекламе в Facebook. Если это то, что вы ищете, я бы рекомендовал просмотреть этот список статей на нашем сайте. Как всегда, мы вас прикроем подмигивающее лицо.
Какое видео опубликовать на Facebook?
Facebook прилагает согласованные усилия, чтобы показывать в лентах своих пользователей только подлинный и честный контент. Это означает контент, который полезен и информативен для вашей аудитории; не для продаж и саморекламы.
Видео на Facebook - не место для ваших коммерческих предложений. Вам следует публиковать сообщения в Facebook, если ваша цель - помочь и обучить свою аудиторию или сделать ваш бренд более гуманным.
Примером создания образовательного контента для своих клиентов является клиент IMPACT, Acculevel, компания по ремонту фундаментов в Индиане. Они делятся видеосообщениями об услугах, которые они предлагают в качестве решения общих проблем.
Кроме того, способ сделать вашу компанию более гуманной в Интернете - поделиться своей культурой с аудиторией. Используйте истории, чтобы рассказать о повседневной жизни своей команды и продемонстрировать индивидуальность своей компании.
Теперь, когда вы понимаете, какое влияние видео Facebook может оказать на вашу стратегию видеомаркетинга, я собираюсь углубиться в лучшие практики, которые помогут оптимизировать стратегию, которая позволит вам сделать вас наиболее заметными для вашей аудитории.
1. Публикуйте последовательно
Существует мнение, что частые публикации в социальных сетях - это ключ к успеху на этих платформах. И хотя публиковать сообщения важно, для вашей аудитории важнее, чтобы вы публиковали сообщения последовательно, а не часто.
Если вы регулярно публикуете сообщения, у аудитории есть причина подписаться на ваш профиль и часто его посещать. У них есть причина оставаться и участвовать, и чем больше человек будет вовлечен в ваш бренд, тем больше вероятность, что вы будете в центре внимания, когда дело доходит до совершения покупки.
Постоянная публикация также сигнализирует платформе о том, что ваша страница активна, и вознаградит вас большим охватом и известностью.
Если вам интересно, когда и в какой день лучше публиковать сообщения, просмотр статистики вашей страницы даст вам представление о том, когда ваша аудитория находится в сети и в какое время дня они проводят время за вашим контентом.
2. Создайте привлекательную собственную миниатюру
Если вы собираетесь разместить контент, вы должны дать ему как можно больше шансов на то, что на него щелкнут, и это начинается с миниатюры.
Хорошая миниатюра обеспечивает контекст того, о чем видео, и привлекает внимание зрителя. Лучшие практики включают в себя:
- Контекст с сопровождающим текстом
- Использование контраста и ярких цветов для создания визуальной иерархии
- Использование фотографии лица
- Сохраняйте единый стиль на всем канале
Пример ниже представляет собой список эпизодов из серии видео Tasty «Съедобная история».
Как зритель вы можете четко определить, о чем идет речь в каждой серии, и найти то, что вам нравится, просто взглянув на миниатюры.
Белый текст на красном фоне легко читается, а изображения задают тон того, чего ожидать при просмотре видео.
Ведущая Ханна на миниатюре делает глупое лицо, что означает, что это будут веселые, беззаботные видеоролики, которые не только знакомят вас с историей классических блюд, но и развлекают.
Установив ожидания с помощью специального значка, вы с большей вероятностью привлечете идеальных клиентов к просмотру вашего контента.
В этом видео Howfinity покажет вам, как загрузить собственную миниатюру в видеопост на Facebook.
3. Всегда добавляйте подписи
85% людей просматривают видео на Facebook с выключенным звуком. Добавьте аудиторию с нарушениями слуха. Если вы не добавляете субтитры к своему видео, большая часть вашей аудитории, скорее всего, пропустит ваше сообщение.
В Creator Studio вы можете автоматически создавать субтитры к загружаемому вами видео, но мы загружаем собственный файл.srt, чтобы гарантировать 100-процентную точность ваших титров.
Существует ряд программных опций, которые вы можете использовать, чтобы упростить процесс расшифровки видео и, таким образом, сделать процесс создания титров более эффективным.
Посмотрите видео ToolTorial от IMPACT о Quicc ниже:
Субтитры также позволяют поисковым системам сканировать ваш контент, чтобы понять, о чем видео. Убедитесь, что в подписи включены все ключевые слова или ключевые фразы.
4. Оптимизируйте описание поста
Описание также играет роль информирования алгоритма о том, о чем на самом деле это видео. Поскольку алгоритм не смотрит ваше видео, он должен полагаться на предоставленный вами текстовый контент, чтобы сообщить ему, о чем ваш контент и по каким поисковым запросам он релевантно показываться.
Это означает, что название видео, описание, используемые вами теги и любые хэштеги должны быть ключевыми поисковыми запросами, чтобы гарантировать, что вы будете показываться людям, которые ищут контент, подобный вашему.
Когда вы входите в Creator Studio Facebook и выбираете «загрузить видео», вам будет предложено открыть экран, похожий на тот, что вы увидите ниже.
В полях «Заголовок», «Описание» и «Теги» вы заполните эту информацию словами, описывающими, о чем ваше видео.
Это конкретный кадр процесса загрузки видео в Creator Studio, где вы сможете добавить все текстовые элементы в свой видеопост.
При выборе тегов для вашего видео вы можете выбрать только восемь тегов для каждой загрузки. Будьте конкретны и включайте только самые релевантные ключевые слова и фразы, которые отражают суть вашего видео.
Теперь посмотрим некоторые описания в действии. Сериал REI «Миранда в дикой природе» делится советами по походам от ведущей Миранды, которая в увлекательной форме рассказывает своим зрителям о походном снаряжении.
Это видео о походном снаряжении интерактивно и познавательно. Он приглашает людей оставлять комментарии и точно рассказывает, о чем видео, не являясь при этом рекламным предложением.
Примечание в описании включает в себя такие поисковые запросы, как «лучшее снаряжение для кемпинга или туризма». Хотя этот контент представлен в увлекательной форме, он также легко доступен для поиска, четко описывая тип продукта, на который вы можете рассчитывать. это видео.
Это видео, опубликованное Bacon Beatdown, представляет собой объявление о дате их ежегодного фитнес-соревнования в 2021 году. Сообщение наряду с объявлением важных деталей мероприятия включает хэштеги, имеющие отношение к соревнованию. Хэштеги могут быть полезны для появления в релевантных результатах поиска вашего контента, но их следует использовать с осторожностью. Используйте конкретные хэштеги, которые действительно что-то значат для вашего поста.
Например, motivationmonday - популярный общий хэштег, но вместо этого в мероприятии использовался thebaconbeatdown, чтобы он появлялся в любом поиске, где кто-то ищет этот хэштег. И гарантировать, что алгоритм Facebook не пометит публикацию как кликбейт.
5. По возможности используйте вертикальное видео
Вы когда-нибудь смотрели видео на своем телефоне, и оно не помещалось правильно на экране? Или вы заметили, что некоторые кадры в определенных местах видео обрезаются? Ты не единственный, кто испытал это.
В 2020 году сообщалось, что более 90% пользователей Facebook используют свои мобильные устройства для посещения платформы, при этом более 70% пользователей используют исключительно мобильные устройства для использования Facebook. Вот почему алгоритм платформы предпочитает вертикальное видео.
Для вашей видеостратегии в Facebook было бы полезно как можно больше использовать вертикальное видео, чтобы оптимизировать просмотр и не создавать проблем для аудитории.
Приведенный ниже пример от бренда Tarte Cosmetics.
Это видео представляет собой демонстрацию одного из их продуктов в стиле селфи. Видео снимается вертикально, что оптимизирует его для просмотра на мобильных устройствах, а также находит отклик у аудитории как видео, которое они могут снять или сделать сами. Если вы были покупателем в косметическом магазине и хотели попробовать их бренд, вы легко можете увидеть на своем смартфоне демонстрацию того, что вы покупаете.
Нужно больше советов о том, когда использовать вертикальное видео и делать это хорошо? В этом видео объясняются некоторые передовые методы: объясняются лучшие практики, когда использовать вертикальное, а когда горизонтальное видео.
6. Оптимизируйте продолжительность видео
Удержание аудитории - это один из показателей, на котором алгоритм фокусируется как на показателе доверия. Сосредоточьтесь на создании материала, который напрямую обращается к вашим фанатам и удерживает их внимание на протяжении всего видео.
Если ваше видео не просматривается большинством пользователей до самого конца, алгоритм Facebook не посчитает его заслуживающим доверия и не получит того охвата, на который вы надеялись, когда публиковали его.
Что это значит для вашего видеоконтента на Facebook? Что ж, нужно, чтобы люди смотрели.
Чтобы быть уверенным, что кто-то выдержит видео на протяжении всего видео, у публикуемого вами контента должна быть четкая история и цель. Рекомендации по структурированию видео можно найти в Видео 6.
Facebook рекомендует публиковать трехминутные и более видеоролики, которые «вдохновляют зрителей смотреть до конца, однако это может варьироваться в зависимости от вашей аудитории и тематики».
Как узнать, просматривают ли ваше видео до конца? Есть несколько способов определить эффективность ваших видео на Facebook с помощью инструментов их платформы.
Чтобы найти эту аналитику, сначала перейдите в Creator Studio Facebook.
Оттуда нажмите «Статистика лояльности», а затем «Как долго люди смотрят».
Это даст вам лучшее представление о том, как работает ваш видеоконтент в целом.
Это изображение, взятое из этой статьи о понимании видео в Facebook, показывает разбивку в Creator Studio общей продолжительности просмотра страницы для всего видеоконтента.
Из этого обзора вы можете узнать, как долго ваша аудитория смотрит видео и где обычно они уходят. Используя эту информацию, вы сможете принимать более обоснованные решения о том, как создавать контент.
Глядя на приведенный выше пример, 45% пользователей вообще отпадают от видеоконтента после первых трех секунд. Вооружившись этой информацией, вы можете сосредоточиться на том, чтобы первые три секунды вашего видео дали пользователям Facebook повод задержаться и определить, что ваше видео им подходит.
На уровне отдельного видео перейдите к «Опубликовать эффективность» и проверьте, как удерживается аудитория этого конкретного видео, как показано на изображении ниже.
Изображение из раздела «Понимание распространения видео на Facebook»
Эта информация расскажет вам, где аудитория «падает» во время видео.
Этот автор может использовать эти данные, чтобы сделать вывод, как изменить это видео, чтобы увеличить удержание аудитории, выполнив ряд действий, в том числе удаление из видео сегмента, который не затрагивает пользователей и поэтому они не досматриваю до конца.
Просматривая данные о том, сколько аудитории просматривает ваш контент, вы сможете лучше понять, что работает, а что не работает в вашем контенте.
Эта информация не только поможет вам оптимизировать существующий контент, но и расскажет, как вы выработаете стратегию создания нового контента, чтобы с самого начала удержать больше аудитории.
Сохраните контрольные списки лучших практик видео на Facebook в своем наборе инструментов как напоминание о рекомендациях по передовой практике публикации видео. Проверяйте его почаще, чтобы убедиться, что на платформе обновлены рекомендации и ваш контент не подвергается штрафам за несоответствие новому стандарту.
8. В прямом эфире
Прямое видео вошло в игру в 2016 году и с тех пор покорило мир социальных сетей.
На Facebook живое видео привлекает в шесть раз больше внимания, чем традиционная видеопубликация.
Используйте прямые трансляции на Facebook, чтобы напрямую взаимодействовать со своими поклонниками в режиме реального времени. Отвечайте на их вопросы в комментариях, реагируйте на их взаимодействие друг с другом и поощряйте его. Используйте эту стратегию, чтобы сделать свой бизнес более гуманным и дать своим клиентам и потенциальным клиентам представление о том, чего они могут ожидать, если решат вести с вами бизнес, и тем самым продолжить взаимодействие с вами.
Прекрасным примером компании, которая часто использует живое видео как часть своей стратегии, является Ассоциация специальных видов спорта США (USSSA). Будучи организатором многочисленных молодежных турниров по бейсболу и софтболу (и не только), в течение года компания использует Facebook Live для трансляции таких мероприятий, как Всеамериканские игры, в которых участвуют юные спортсмены со всей страны.
Благодаря трансляции своих игр в Facebook Live (посетите их страницу в Facebook, чтобы ознакомиться с ними), друзья и родственники спортсменов, которые не могут быть во Флориде, чтобы лично стать свидетелями соревнований, могут наблюдать за игрой в целом с пошаговыми инструкциями. и цветные комментарии.
Эта прямая трансляция на Facebook не только позволяет друзьям и семье подключиться к ней, но и дает спортсменам ощущение игры в высшей лиге, когда они могут просмотреть игру, и дает организации много контента, чтобы люди могли посетить их страницу и посмотреть..
Возможно, у вашей компании нет интуитивно понятного мероприятия, такого как прямая трансляция бейсбольного матча, но Facebook Lives дает вам возможность по-настоящему общаться с потенциальными клиентами посредством интервью, занятий, обучающих программ и т. д.
По теме: 14 способов, которыми ваш бизнес может успешно использовать потоковое видео
Примените свою видеостратегию на Facebook
Я надеюсь, что после прочтения этой статьи вы почувствуете восторг от использования видео на Facebook. Вы также можете почувствовать себя немного растерянным и подумать, что это всего лишь еще один элемент моей стратегии, за которым мне нужно следить. Не бойтесь инвестировать в инструменты публикации, которые помогут вам отслеживать все ваши усилия по публикации видео и контента.
Я также призываю всех, кто использует видео на Facebook, экспериментировать с различными типами контента. Если вы еще не пробовали публиковать сообщения в историях, это отличная возможность продемонстрировать культуру вашего бизнеса или следить за тем, как один из ваших сотрудников взаимодействует с вашими клиентами.
Как только вы установили постоянную частоту публикаций и поняли, какие типы видео находят отклик у вашей аудитории, повысьте уровень своей видеоигры на Facebook, настроив Менеджер рекламы, и создайте кампании, ориентированные на похожую аудиторию. чтобы показать ваш контент большему количеству пользователей Facebook, которые могут хорошо подойти для вашего бизнеса.
В конце концов, это платформа, которая не только дает вам возможность показать вашим клиентам, что вы заботитесь об их обучении, но и возможность сделать ваш бизнес более гуманным.
Если вы еще не начали заниматься маркетингом в социальных сетях, IMPACT+ здесь для вас. Ознакомьтесь с курсом «Основы маркетинга в социальных сетях», чтобы начать свою инициативу по маркетингу в социальных сетях.